儿童文学畅销系列抢眼 卡通漫画绘本借势热销

 

□北京开卷信息技术有限公司 杨毅

 

 

少儿类图书是图书市场中最具活力的出版领域之一，少儿图书市场一直推动着整体图书零售的不断增长，一方面源于广大小读者持久的阅读热情，另一方面也离不开创作者与出版者对于少儿市场的精心耕耘和培育。

10年来，少儿类图书在整体图书市场的码洋比重逐年增加。2013年上半年，少儿图书占整体图书零售市场的码洋比重为16.87%，高于2012年上半年的15.83%，增幅超过1个百分点。和5年前相比，少儿类图书市场的码洋比重增幅达到5个百分点，增长明显。2013年上半年，图书市场中的少儿类图书动销品种超过12万种，占到12.23%。以相对较少的动销品种比重获得了相对较多的码洋比重，少儿类图书单品种收益能力好于图书市场的平均水平。

少儿图书市场的持续增长是多种原因共同作用的结果。从出版业本身来说，少儿出版社是市场化改革较早、发展进程较快的出版社，先行一步的优势十分明显，尤其是少儿类畅销书层出不穷，为少儿图书市场提供了持续的动力；从整个社会环境来说，新一轮生育高峰的到来以及社会总体对教育重视程度的提高，都推动了少儿图书市场的快速发展。

从少儿图书市场结构来看，2013年上半年，儿童文学、卡通漫画绘本、少儿科普百科和游戏益智类是其中规模较大的4个细分类，无论是码洋比重还是品种比重都占到少儿图书市场的70%以上。

儿童文学：畅销系列成主角 经典童书常青

儿童文学一直是少儿图书市场中最重要的出版领域，占到2012年少儿图书市场的四成码洋和三成品种。如果说畅销书是少儿图书市场增长的推进器，那么儿童文学类图书就是这个推进器的核心。在全国2013年上半年少儿类畅销书排行榜Top100中，有78种图书来自儿童文学类图书。

在这些儿童文学类畅销书当中，最为引人注目的就是几大畅销系列。其中“墨多多谜境冒险系列”和“笑猫日记系列”分别有20种和18种上榜，“怪物大师系列”和“动物小说大王沈石溪品藏书系”分别有8种和7种上榜。这4个系列共占据了榜单一半以上的席位。“墨多多谜境冒险系列”最初于2011年上市，由盛大文学与浙江少年儿童出版社联合推出，也是网络出版与实体出版在少儿图书中的一个崭新实践。此外，该系列图书借鉴了畅销书“冒险小虎队系列”的一些成功做法，例如每一本书中都配有“解密小工具”，把思考和游戏带入小说的阅读当中。2011年，该系列的市场表现并不十分突出，经过了将近一年半的市场预热，才于2012年5月首次进入月度少儿榜Top10，2013年上半年成为少儿图书市场最畅销的系列。“笑猫日记系列”是著名童书作家杨红樱继畅销系列“淘气包马小跳”之后的作品，最早于2006年上市，如今仍然保持着每年两册新书的出版节奏。这种按固定节奏出版的系列图书，利用新书上市延长整个系列的生命周期，使系列中老书和新书一样充满市场活力。2012年上半年，“笑猫日记系列”在上市8年内出版的18种书全部进入了少儿榜Top100。

除了儿童文学系列图书外，还有一些中外经典少儿图书可以称为少儿畅销书中的常青树。其中既有日本作家黑柳彻子的代表作《窗边的小豆豆》、美国作家E.B.怀特的作品《夏洛的网》，也有中国著名童书作家曹文轩的作品《草房子》和中国古典文学经典《三国演义（少儿版）》等。在新书出版品种日益增长的时代，一本书要做到畅销实属不易。在成人阅读的虚构和非虚构图书中，每年登上畅销书榜的图书很多。如果是真正的好书，被时间检验之后就会成为常销书，销量也会逐渐下降并趋于稳定，如果只是一时的社会热点，则会很快消失在读者的视野。而少儿类图书与之不同，随着孩子们年龄的增长，小读者的群体成员每年都会发生变化，但对读者阅读的取向与社会流行的关系不大。

卡通漫画绘本：畅销类型多样 均有出色表现

在2013年上半年的全国少儿类畅销书排行榜Top100中，共有20种卡通漫画绘本图书。这20种畅销书集中表现出了卡通漫画绘本图书的主要畅销类型。

从2009年动画电影《喜羊羊与灰太狼——牛气冲天》热映开始，动画电影的抓帧版也就成为了同期图书市场上的畅销书。如今，“电影+图书”的成功经验已经成为了一种畅销模式。在2013年上半年的卡通漫画绘本类畅销书中，有3种是这样的作品，除了《喜羊羊与灰太狼大电影5：喜气羊羊过蛇年》以外，还有《巴啦啦小魔仙大电影：追寻星之钥匙电影连环画》和《洛克王国圣龙的心愿（电影连环画）》。和动画电影的卡通图书类似，热播动画片和热门游戏的相关图书也依靠动画片和游戏本身的超高人气而成为畅销书。在2013年上半年，“熊出没系列”和“植物大战僵尸系列”都属于此种畅销书类型。

此外，卡通漫画绘本畅销书中，也不乏《三毛流浪记》《父与子全集》这样的经典漫画，这些图书和经典的儿童文学图书类似，把阅读乐趣带给了一代又一代的小朋友。同时，一些颇受小读者欢迎的漫画连载系列，如“阿衰online系列”“爆笑校园系列”“偷星九月天系列”等，每出一本新书，也都会成为小朋友竞相阅读的对象。

数据说明：本文主要数据来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。