少儿及文学类图书领衔零售市场

 

2013上半年，少儿类、文学类图书码洋比重分别达16.64%、11.57%，领衔全国图书零售市场。近日，由北京开卷信息技术有限公司主办的2013上半年中国图书零售市场分析报告会发布了上述数据。

零售市场继续呈负增长态势

开卷分析报告显示，受实体书店渠道分流影响，2013上半年全国图书零售市场延续去年负增长，同比增长率为-2.80%。

少儿和文学这两个类别近几年一直保持比较好的增长势头，进入2013年，受“莫言热”常销效应以及“影视同期书”互动助推的影响，文学类图书的码洋比重达11.57%；少儿类的码洋比重更是达16.64%。在2013上半年大众畅销书前100名的上榜席位中，少儿类上榜图书达52种之多，文学类上榜图书则占据了32个席位。

莫言和青春成畅销书关键词

分析2013上半年的图书零售市场的畅销热点，开卷用“层出不穷”一词来概括：“莫言热”延续助其作品成常销书；以《致青春》《小时代》及《谢谢你离开我》为代表的青春主题与影视互动类图书热销；历史题材及厚重主题的图书走俏，如《旧制度与大革命》《邓小平时代》《论中国》等；少儿系列延续经典，新系列创造销售佳绩，如《墨多多谜境冒险》系列、《笑猫日记》系列等。

在2013上半年，《龙族III：黑月之潮（上）》《看见》《墨多多谜境冒险系列-查理九世（18）：地狱温泉的诅咒》分列开卷虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。开卷认为，一类书的固定读者以及名人的忠实粉丝成就了上述书的热销。如江南的《龙族》之前已拥有了大量粉丝；柴静因名声远播而使得作品《看见》畅销，此书同时位居开卷2013上半年实体书店渠道大众畅销书及网店监测大众畅销书第一名；雷欧幻像的《墨多多谜境冒险》系列化、品牌化作战的策略助推了图书热销。

在2013上半年大众畅销书前100名中，有19种来自引进版图书的贡献，其中美国和英国是引进版的主要来源国，经典少儿读物是重要引进版作品类型，文学和心理自助类引进版图书占比突出。

纸质书仍是大众阅读主要载体

从2010年起，开卷开始在网络和书店店面同期进行全国图书零售市场读者调查，在今年的调查中，开卷的结果显示，纸质书仍是大众阅读的主要载体。

此调查从读者的阅读时间、阅读载体、图书购买渠道差异等多角度分析了读者阅读行为与购买行为的变化：读者的阅读积极性在提高，读者阅读时间普遍增加，超过四成读者每月都有购书行为；纸质书仍旧是大众阅读的主要载体，虽然电子书阅读比例在上升，但仍以“免费阅读”为主；图书内容是读者选书的关键；网络购书中折扣成为首选因素；在图书信息获知方式上，读者希望实体店通过短信告知，而网络读者则倾向网页获取。