2022年11月科技类图书市场分析

一、总体图书市场行情

1．总体市场：码洋和动销品种同比均大幅下降

2022年11月，市场总量预估可达111.08亿元，同比去年下降33.90%。

动销品种71.08万种，同比去年下降19.85%。

2．渠道与类别：少儿读物类在团购渠道小幅增长，网络渠道同比下降拉低了各类别整体销售

渠道方面，11月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比超七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，各渠道码洋均同比下降，其中馆配渠道降幅最大。

 

类别方面，文化教育和社会科学类销售码洋占比最高，其余类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除少儿读物类在团购渠道码洋同比增加10.73%，其余各类别在各渠道均同比下降。由于网络渠道占比较高，网络渠道同比下降，对各类别整体销售影响较为明显。

 

3．市场热点：主题读物热度延续，英语考试类畅销依旧

10月落幕的中共二十大会议推动了主题读物的热度延续，“习近平”、“中国共产党”、“党章”等关键词较为突出，主题读物类图书占据了TOP10热销榜单的七个席位，其中三本与中共二十大会议直接相关。

同时，随着12月英语四六级考试时间的到来，英语考试用书也畅销依旧，“英语”、“真题”等关键词较为突出，星火英语试卷仍位于热销前列。

“童书”、“儿童文学”等关键词也较为突出，经典儿童文学作品《波西和皮普(共7册)/小小聪明豆绘本系列》、《没头脑和不高兴(注音版)/中国幽默儿童文学创作任溶溶系列》、《父与子全集/儿童成长经典阅读宝库》均较为畅销。

 

 

 

 

 

   

4．出版社：主题读物及经管励志类图书热销拉动部分出版社排名上升

排名方面，11月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社（+150）、人民邮电出版社（+22）。其中外文出版社由于受其爆款主题读物《习近平谈治国理政(第4卷)》的热销拉动，人民邮电出版社则主要由于经管励志和少儿读物类图书的销量上升。

 

2022年11月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)
1	外文出版社	文教	150
2	北京联合出版公司	综合	0
3	中信出版社	社科	-2
4	人民邮电出版社	科技	22
5	人民出版社	社科	-2
6	外语教学与研究出版社	文教	4
7	人民文学出版社	文艺	-3
8	机械工业出版社	科技	-2
9	高等教育出版社	文教	-2
10	人民卫生出版社	科技	-5

     

二、科技类图书市场行情

1．科技类市场：码洋与动销品种下降显著

2022年11月，科技类市场总量预估可达14.60亿元，同比去年下降32.63%。

动销品种14.53万种，同比去年下降26.53%。

2．渠道与类别：各类别受馆配渠道销量下滑的影响，同比下降显著

渠道方面，11月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道。相比去年同期，各渠道码洋均同比下降，其中馆配渠道降幅最大。

 

细分类构成上，11月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，各类别码洋均同比下降。生活娱乐与医学类主要受馆配与网销渠道销量下滑的双重影响，而其余类别则主要受馆配渠道销量下滑的影响。

 

 

 

3．市场热点：考研类图书热度上升，生活用书也有较高热度

随着12月考研时间的临近，考研数学类图书热度上升，“高等数学”、“研究生”、“考研数学”等关键词较为突出，《考研数学复习全书(基础篇数学1)/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》、《数学基础过关660题(数学2 2023共2册)/金榜时代考研数学系列》等进入热销榜单。

同时，生活用书也有较高热度，“养生”、“保健”、“婴幼儿”等关键词较为突出，《宝宝脾胃好病不找》、《百病食疗大全(超值全彩白金版)(精)/中国家庭必备工具书》、《美国儿科学会育儿百科(0-5岁全新修订第5版)》等均进入热销前列。

 

 

 

 

 

 

 

 

4．出版社：科技社占主导地位，科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生出版社、人民邮电出版社和化学工业出版社，其中人民卫生出版社长期霸占榜首，主要由于其医学类教材和考试用书的热销。

科技类市场top20出版社中，80%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如高等教育出版社（排名第8）、中信出版社（排名第10）。其中高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销，中信则是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《所罗门王的指环(精)》等。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社为科学普及出版社（+219），主要受其科普类爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动。

 

 

三、地方科技社：总体市场竞争力提高，科技市场仍有提升空间

总体码洋方面，头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、江苏凤凰科学技术出版社、青岛出版社，一半以上的头部地方科技社同比排名有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有3家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第7）、北京科学技术出版社（排名第11）、湖南科学技术出版社（排名第19）。过半数的地方社在科技市场排名同比下降，部分地方科技社排名较为靠后，科技市场仍有提升空间。

2022年11月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

 四、大学社：部分科技类大学社受网销渠道销量增长拉动，排名大幅上升

科技类市场上，头部科技类大学社仅有一家进入科技类排名前20，为清华大学出版社（排名第9）。相比去年同期，西安交通大学出版社（排名上升97名）、北京航空航天大学出版社（排名上升91名）、中国人民大学出版社（排名上升82名）排名大幅上升，均是由于网络渠道销
量增长较多。

2022年11月科技类销售码洋TOP20大学社

五、本期分享

传统电商与短视频电商“双十一”科技类图书畅销榜对比

11月，电商迎来了全年最大的促销周期“双十一”，图书零售市场也紧锣密鼓地投入到这一“促销盛宴”中。随着短视频电商迅速崛起，不断抢占图书市场份额，早已身处红海的传统电商遭受不小冲击。但平台属性不同、售卖逻辑不同，决定了两者的图书热销品种存有一定差异，以下为今年“双十一”期间，传统电商与短视频电商科技类图书畅销榜对比：

1．科技类（剔除生活娱乐类）：短视频电商爆款科普读物较少，市场下沉明显，职场技能类图书相对更受欢迎

传统电商TOP10科技畅销榜上的图书可以大致分为三类：科普读物、中医学、计算机技术。其中科普读物较多，内容不限于宇宙学、脑科学、自然科学。相较短视频电商，传统电商头部热销品知名度普遍更高，有一部分原因来自传统电商渠道以用户主动成交为主，消费者一般历经多轮种草环节，购买时优先选择口碑较佳、知名度较广的图书。

短视频电商TOP10科技畅销榜上的图书大部分为各式职场技能类图书，包括摄影剪辑、办公软件应用、建筑施工、电工技术、家畜饲养。医学类也较受欢迎，尤其是古代中医药相关。科普读物较少，仅上榜《DK博物大百科》，延续了之前被东方甄选直播间引爆销量的热度。短视频电商市场下沉明显，故相较一些晦涩难懂的科普类读物，可操作、易上手的实用类图书可能更符合大众口味。

 

2022年“双十一”传统电商科技类（剔除生活娱乐类）销售册数TOP10排行榜

 

 

2022年“双十一”短视频电商科技类（剔除生活娱乐类）销售册数TOP10排行榜

 

 

2．生活娱乐类：亲子教育类图书为传统电商主力军，而短视频电商保健养生类则更为畅销，主要迎合部分中老年群体对健康生活的追求

传统电商TOP10生活娱乐畅销榜上亲子教育类图书为绝对主力，涵盖教育之道、陪伴成长、塑造学习型大脑等多方面主题，《正面管教》、《陪孩子走过小学六年》、《四五快读》等都是这些类别中颇具代表性的作品。其余如育儿、保健养生、地理旅游类图书占比均很小。

短视频电商TOP10生活娱乐畅销榜上保健养生类图书相对较多，亲子教育、育儿、地理旅游类紧随其后。保健养生类视频常以浅显易懂的养生知识、健康之道、生活小常识吸引下沉用户中中老年群体的关注，此类书籍也以关注度高、价格低廉的优势脱颖而出，成为畅销榜单的常客。相较传统电商榜单中的百科式育儿类书籍，短视频电商的育儿类图书更偏向于膳食调理、营养餐制作等健康饮食主题。

 

2022年“双十一”传统电商生活娱乐类销售册数TOP10排行榜

 

 

 

2022年“双十一”短视频电商生活娱乐类销售册数TOP10排行榜