2022年10月科技类图书市场分析

一、总体图书市场行情

1．总体市场：码洋和动销品种同比均有所下降

2022年10月，市场总量预估可达101.10亿元，同比去年下降10.97%。

动销品种63.85万种，同比去年下降16.79%。

2．渠道与类别：文化教育和科学技术类受网络渠道的热销拉动，小幅增长

渠道方面，10月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比超七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，各渠道均同比下降，其中馆配渠道降幅最大。

 

类别方面，文化教育类销售码洋占比最高，其余类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除文化教育和科学技术类同比小幅上升，其余各类别均同比下降。

文化教育和科学技术类的增长主要受网络渠道的热销拉动。

 

3．市场热点：主题读物热度延续，考试教辅类较为畅销

中共二十大的召开推动十月主题读物的热度延续，“习近平”、“中国”、“中国特色社会主义”等关键词较为突出，如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》等进入排行榜。

同时，考试教辅类也较为畅销，“英语”、“大学英语水平考试”、“中小学教辅”等关键词较为突出。下半年英语四六级考试报名时间的到来拉动了英语考试用书的销售；中小学教辅类如“5·3”系列也进入热销前列。

 

2022年10月总体市场热销关键词

 

 2022年10月总体市场销售册数TOP10单品榜

 

 

4．出版社：主题读物及英语考试辅导类图书热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面，10月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社（+144）、上海交通大学出版社（+123）和世界图书出版公司（+204）。其中外文出版社是由于其出版的主题读物爆款图书《习近平谈治国理政(第4卷)》的热销拉动，上海交通大学出版社与世界图书出版公司则主要源于英语考试辅导类图书的销量上升。 

 

2022年10月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)
1	外文出版社	文教	144
2	中信出版社	社科	1
3	商务印书馆	综合	20
4	北京联合出版公司	综合	-3
5	人民邮电出版社	科技	29
6	外语教学与研究出版社	文教	7
7	上海交通大学出版社	文教	123
8	机械工业出版社	科技	-1
9	世界图书出版公司	文教	204
10	高等教育出版社	文教	-6

  

二、科技类图书市场行情

1．科技类市场：码洋同比小幅上升，动销品种下降显著

2022年10月，科技类市场总量预估可达13.23亿元，同比去年上升7.48%。

动销品种13.14万种，同比去年下降16.16%。

2．渠道与类别：工业技术类受馆配渠道影响销量下滑，其余各类均同比上升

渠道方面，10月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道。相比去年同期，除网络零售、实体零售同比上升外，其余渠道均同比下降，其中馆配渠道下降显著。

 

细分类构成上，10月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，工业技术类同比下降，其余各类均同比上升。其中工业技术类的下降主要由于在馆配渠道的销量下滑，而计算机类（同比上涨19.94%）涨幅最大，主要源于其在网络渠道的销售较好。

 

 

3．市场热点：保健养生类热度较高，考研类图书畅销依旧

保健养生类图书热度较高，“保健”、“养生”等关键词较为突出，《百病食疗大全(超值全彩白金版)(精)/中国家庭必备工具书》、《图解远离疾病的营养学》等均进入热销前列。

同时，考研类图书畅销依旧，如“研究生”、“高等数学”等关键词仍较为突出，《高等数学辅导讲义》、《数学历年真题权威解析(数学2双色印刷)/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》等进入热销榜单。

 

2022年10月科技类市场热销关键词

 

 

 

2022年10月科技类销售册数TOP10单品榜

 

 

 

4．出版社：科技社占主导地位，科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生出版社、化学工业出版社和人民邮电出版社，其中人民卫生出版社长期霸占榜首，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

科技类市场top20出版社中，80%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如高等教育出版社（排名第9）、中信出版社（排名第10）。其中高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销，中信是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《万物原理(精)》等。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社有科学普及出版社（+207）、西安交通大学出版社（+104）。其中科学普及出版社主要受爆款书《DK博物大百科(精)》的热销拉动，而西安交通大学出版社则是由于考研数学类图书较为畅销。

2022年10月科技类市场销售码洋TOP20出版社

 

 

三、地方科技社：总体市场竞争力提高，科技市场仍有提升空间

总体码洋方面，头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、青岛出版社、江苏凤凰科学技术出版社，大部分头部地方科技社同比排名有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有3家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第7）、北京科学技术出版社（排名第14）、天津科学技术出版社（排名第18）。部分地方科技社排名较为靠后，科技市场仍有提升空间。超过半数的地方社在科技市场排名同比下降，其中重庆出版社（-107）排名下降最多，主要原因在于工业科技、科学与自然类图书在网络渠道销量下滑较多。

2022年10月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

四、大学社：部分科技类大学社受网销渠道销量增长拉动，排名大幅上升

科技类市场上，头部科技类大学社有2家进入科技类排名前20，为清华大学出版社（排名第8）和西安交通大学出版社（排名第16）。相比去年同期，西安交通大学出版社（排名上升104名）、北京航空航天大学出版社（排名上升92名）排名大幅上升，均是由于网络渠道销量增长较多。

2022年10月科技类销售码洋TOP20大学社

 

 

五、本期分享

重点科技领域科普读物单品分享

十月召开的中共二十大中，系统总结了新时代十年我国取得的重大科技成就：“一些关键核心技术实现突破，战略性新兴产业发展壮大，载人航天、探月探火、深海深地探测、超级计算机、卫星导航、量子信息、核电技术、大飞机制造、生物医药等取得重大成果，进入创新型国家行列。”

前沿科学往往带有“只可远观”的距离感与神秘感，而科普读物便是连接起科学与大众的桥梁。以下选择五个科技领域的科普读物进行单品分享：

1.载人航天——《我问宇航员》

 

1）问答形式，真实呈现

本书是英国功勋宇航员蒂姆·皮克以问答形式向读者介绍宇航员太空飞行生活的科普书。囊括宇航员太空生活的160个问题，涵盖火箭发射、日常训练、国际空间站上的工作和生活、太空行走、地球和太空、重返地球和展望未来六大主题。向各个年龄段的读者，揭示了国际空间站里的非凡秘密、前沿科学和诞生于真实生活中的奇迹。

 

2）全彩插图，手绘解析

40余幅实拍彩色插图，还原太空飞行细节，回顾宇航员在太空的精彩瞬间。80余幅手绘解析图，实景模拟体验宇航员从地面到国际空间站再返回全过程。本书以图文并茂的呈现方式，带读者身临其境般体验宇航员的天地遨游。

 

2.探月——《月背征途》

 

1）官方团队，探月纪实

中国探月国家队——北京航天飞行控制中心亲述的中国探月工程全纪实。从“嫦娥一号”到“嫦娥四号”，从月球车工作原理、地外天体遥操作技术到驾驶员的修炼过程，从“鹊桥”中继星的发射定点到月球背面着陆点选择，从一波三折的降落过程到“南征北战”一次次月面涉险探测，一项国家级的伟大工程正逐步展开。

2）珍贵照片，高清见证

北京航天飞行控制中心官方团队从一万张图片中挑选素材，首次公开近百张高清照片，带读者近距离体验探月之旅，了解“任务圆满完成”背后的艰辛探索，见证千年奔月梦实现的珍贵瞬间。

 

 

 

3.量子信息——《上帝掷骰子吗(量子物理史话升级版)》

 

1）硬核知识，通俗演义

本书用武侠小说般的语言，清晰勾勒量子物理发展风云录。回答了量子是什么，为什么说量子论是上帝在掷骰子的经典疑问，对双缝干涉实验、薛定谔的猫、量子纠缠、多重宇宙等硬核知识做出生动解读，最后结合前沿科技发展，讲述量子物理如何影响世界，以及量子计算机、量子通信等量子物理未来的应用方向。

2）漫画图解，生动有趣

本书与Sheldon科学漫画工作室合作，将量子物理涵盖的繁琐复杂的理论化为浅显易懂的文字与图画呈现给广大读者，图文打造生动有趣的阅读体验，让门外汉也可以理解人类对宇宙奥秘的探索成果。

 

4.大飞机制造——《飞机视觉史》

 

1）深入浅出，全面剖析

作为英国皇家空军的前技术专家，本书作者扎克·斯科特以简练文字搭配海量信息图，剖析了飞行原理、各项技术指标、世界先进飞机的发展历程，全面梳理了人类不断挑战极限的飞行奇迹。

2）多图对照，简洁明了

本书以信息图简化一切复杂知识，一目了然get满满干货。作者身为平面设计师及英国皇家空军前技术专家，两种身份完美结合。书中包含实拍图、效果图、细节图、比例对照图等，搭配简洁文字，精准展现整体与细节处的飞行魅力。

 

5.生物医药——《疫苗简史》

 

 

1）三线并进，内容权威

本书系复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授领衔团队编写的科普作品。书中人物、疫苗、技术三线并进，从医学史的角度展现疫苗的过去、现在和未来，讴歌奉献与坚守，讲述十五种疫苗研发背后一个个闪亮的名字与不为人知的故事，突出数百年疫苗发展历程中的科学精神与人文关怀。

2）制作精良，适宜收藏

本书采用小开本精装，硬壳封面，辅以烫银工艺，高级感十足。内页精选细腻柔和的东方书纸，完美还原近百幅图片高清质感，带来触觉与视觉的双重享受。