2022年8月图书零售市场分析

一、图书零售市场行情

1．零售市场：码洋有所下降，市场表现欠佳

2022年8月，图书零售市场总量预估可达83.66亿元，同比去年下降4.66%，环比上月下降33.36%。

动销品种46.32万种，同比去年下降24.85%，环比上月下降0.27%。

2．渠道与类别：传统电商仍是主要销售渠道，多渠道环比大幅下降

8月图书市场的渠道构成仍以传统电商为主，该渠道占比近七成，其余渠道占比较低。与上月码洋相比，所有渠道码洋环比均有下降，其中传统电商下降幅度最大。

 

 

 

类别方面，文化教育类销售码洋占比最高，其他类别码洋占比均低于20%。与上月相比，所有类别码洋均有所下降，主要归因于在传统电商、短视频电商和实体零售三个渠道的销售大幅下滑。

 

 

3．市场热点：中小学教辅及名著阅读类图书有较高热度

．暑假期间，中小学教辅及名著阅读类图书为销售热点，“中小学教辅”、“阅读”、“名著”等关键词较为突出，如《红星照耀中国(8上)/名著阅读课程化丛书》、《朝花夕拾(7上)/名著阅读课程化丛书》、《和大人一起读(1上共4册)/快乐读书吧名著阅读课程化丛书》等都高居热销榜TOP5。

．同时，“当代”、“长篇小说”等关键词也较为突出，如《额尔古纳河右岸/茅盾文学奖获奖作品全集》、《活着(精)》、《遥远的救世主》等长篇小说都跻身热销前列。

 

 

2022年8月图书零售市场销售册数TOP10单品榜

二、暑期文化教育类市场情况简析

七、八月正值暑假，文化教育类市场也随之迎来销售高峰。2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，为义务教育阶段学生减轻负担，推进教育公平，提升人民群众教育满意度。在政策出台的一年后，又一个暑期结束，“双减”政策的落地为暑期文教市场带来了怎样的变化呢？

整体来看，文化教育类图书在整体市场的占比从2021年暑期的28.85%略降至今年的28.82%，码洋较去年同期下降6.51%，暑期图书动销品种数也大幅下降，市场表现受到一定影响。

1、素质教育类成为热点，学科教育类有所下滑

从文化教育细分类看，2022年暑期小学语文类码洋占比15.23%，稳居第一，但其码洋和品种数同比2021年有所下降。初中课外读物、小学课外读物、初中语文类图书码洋占比上升，今年总占比达11.15%，码洋同比也均呈上升态势，主要是由于部分单品如《红星照耀中国(8上)/名著阅读课程化丛书》、《朝花夕拾(7上)/名著阅读课程化丛书》在网络零售渠道的热销拉动。小学复习用书、小学课外练习、小学测试题集、初中课外练习和初中假期作业类书的码洋同比2021均有下降，码洋占比也略有下滑，主要由于在中小学生学校作业和课外培训的双重减负下，教材解读、口算练习等学科教育类图书在网络零售渠道的销量下滑。

值得注意的是小学手工制作、初、中等教育与中等教育基础技能类图书，三者的码洋同比2021年暑期都有大幅增长，分别位列文化教育细分类码洋同比增长率的第二、五、六名。小学手工制作类图书主要由于今年新书《劳动教育配套材料包》系列在团购渠道的热销拉动；中等教育基础技能类图书主要由于《劳动教育课程实施与评价/梧桐树系列丛书》等教育指导类图书在网络零售渠道的热销拉动；初、中等教育类图书主要由于一系列学习方法类书籍如《孩子学习是你自己的事情(让孩子自主学习的47个魔法)》在网络零售渠道的热销拉动。“双减”政策下，学校开始打造蕴含生活乐趣的劳动课堂，家长也将更多的生活重心倾斜于家庭教育。素质教育得到进一步重视，孩子自我学习与生活实践能力的培养备受关注。

 

近两年暑期文化教育细分类别码洋占比及同比（部分）

 

2、名著阅读类高居榜首，课外读物多渠道增长

从文化教育类畅销书TOP500榜单来看，考试辅导类图书依然是中流砥柱，字典、词典也一如既往进入榜单TOP20。而不同以往的是，名著阅读类图书势头强劲，在榜单TOP5中占据了四个席位，成为了暑期文教市场新的风向标，同时也是中小学课外读物兴起的缩影。一方面，“双减”政策的推行使得中小学生的课业压力大大减轻，有更多时间投入到丰富多彩的假期活动中，阅读成为了不少家长培养孩子兴趣爱好的首选。另一方面，语文作为主学科是“双减”政策重点推进目标之一，政策落地以来学校开展学科研讨会，制定新的课程标准，语文教学目标由简单的记忆背诵转为更加重视培养学生的文学素养，目前已有学校为语文科目制定明确的课外阅读书单及要求，直接与考试挂钩，极大带动了暑期名著阅读类图书的销量。

 

2022年暑期文化教育类图书市场销售册数TOP5单品榜

 

 

整体而言，相比2021年暑期，中小学课外读物码洋同比大幅上升64.19%，在文教市场中的码洋占比也上升了1%。从各渠道码洋占比来看，中小学课外读物以网络零售为主，占比超80%，其余渠道占比较低；从码洋同比来看，网络零售、团购和馆配渠道同比2021年暑期均有上升，尤其在馆配渠道涨幅最大。

顺应国家“双减”政策与“全民阅读”活动的浪潮，图书馆暑期大量引进如《昆虫记(8上)/名著阅读课程化丛书》、《小英雄雨来(6上)/快乐读书吧名著阅读课程化丛书》等的少儿课外读物，并联合中小学校、公益协会等组织举办暑期亲子阅读会、经典作品诵读展演等多种形式的少儿阅读活动，丰富中小学生的假期生活，激发品读经典名著的兴趣。