2022年7月科技类图书市场分析

一、总体图书市场行情

1．总体市场：码洋和动销品种同比均有所下降

2022年7月，市场总量预估可达133.65亿元，同比去年下降5.40%。

动销品种56.68万种，同比去年下降29.91%。

2．渠道与类别：经管励志类网络渠道和馆配渠道销量下降显著 

渠道方面，7月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。相比去年同期，除网销渠道同比微量上升，其余各个渠道均同比下降。

类别方面，文化教育类和少儿读物类销售码洋占比最高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除文学艺术类同比微量上升，其余各个类别均同比下降，其中经管励志类（同比下降17.51%）下滑幅度较大，其主要原因在于网络渠道和馆配渠道销量下滑。

3．市场热点：中小学教辅及名著阅读类较为热销

7月，随着暑假的到来，中小学教辅及名著阅读类图书较为热销，“中小学教辅”、“阅读”、“名著”等关键词较为突出，如《红星照耀中国(8上)/名著阅读课程化丛书》、《朝花夕拾(7上)/名著阅读课程化丛书》、《艾青诗选(9上)/名著阅读课程化丛书》等均进入排行榜。

同时，主题读物仍旧热销，“中国”、“习近平”等关键词较为突出，如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》等进入排行榜。

2022年7月总体市场热销关键词

2022年7月总体市场销售册数TOP10单品榜

4．出版社：主题读物类新书的热销拉动部分出版社排名大幅上升

阿拉坦・金鋒（粉丝数128.2w）、瘦龙（粉丝数86.3w）、别恙天年堂（粉丝数10.7w）等三个账号的主播。其中阿拉坦・金鋒主要以视频带货为主，其致力于微生物与身心健康关联研究的高学历人设深受粉丝的信赖；而瘦龙和别恙天年堂这两个账号分别以分享健康知识、饮食健康，赢得粉丝的关注，本书则主要以直播带货为主。这三个主播及账号标签均为健康类，与本书内容类别高度相似，因此取得了较好的带货销量。

2． 科普类图书 ——《极限地球》

7月抖音销量2154，销售额108.5万

1）“地球百科”，科普艺术巨著

本书为GEO（德国国家地理）出品，被《德国科学画报》评为“2016年度最美知识书”。书中迈克尔·马丁通过将地球上的干旱沙漠与北极、南极的冰雪荒原对比，阐明地球极端环境地区的相似之处与差异，还将地球不同地区的沙漠连接成线并将其延伸，继而贯穿整个太阳系，展示了太阳系中地表被沙漠覆盖的其他行星，以对比的形式，呈现出我们人类所栖居的地球，使读者感受到地球独特、神奇的极限风景与生命的力量。

2）科普摄影集，艺术性和收藏价值兼具

本书有408幅自然人文影像，为作者耗时6年，从亲身拍摄的30万张图片中精选而出，带给读者震撼的视觉冲击和艺术魅力。且本书制作精美，质地细腻，色彩饱满，极具艺术性和收藏价值。

3）头部主播直播带货效果显著

东方甄选直播间有较多的粉丝及流量，7月份的一场本书直播带货，使得销量直线攀升，带货效果显著。

3． 生活娱乐类图书 ——《轻松做150道空气炸锅创意美食》

7月抖音销量4226，销售额20.1万

1）创意食谱，简单实用

本书介绍了3大类共150余道美食制作，包括炸物（素菜、肉类、海鲜等）、烘焙和制作小零食等，图文并茂、步骤清晰、轻松易懂，把每个操作细节解释得清清楚楚；简单实用，即使是厨房新手，按照菜谱也能妥妥地做出健康美食。

2）与家用电器类直播账号、美食制作类账号关联销售

本书7月在抖音的主要销售方式为直播带货，其销售量较好的直播账号为家用电器类直播账号、美食制作类账号，如荣之鑫电器优选、八峰、漂亮姐轻奢馆、果妈做美食等等。家用电器类的直播将家用电器（如空气炸锅）与本食谱联合推出，起到较好的营销效果；而美食制作类直播与本食谱内容息息相关，有着较好的内容输出，给粉丝展示了食谱的操作可行性和食物的可口美味，更能吸引粉丝购买本书。