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2022年4月图书零售市场简析
发布时间:2022.05.10 阅读:1140次
一、图书零售市场行情
1.零售市场:码洋有所下降,市场表现欠佳
2022年4月,市场总量预估可达63.31亿元,同比去年下降11.97%,环比上月下降21.74%。
动销品种49.58万种,同比去年下降19.99%,环比上月下降12.58%。
2.渠道与类别:短视频电商发展向好,传统电商仍是主要销售渠道
4月图书市场的渠道构成仍以传统电商为主,该渠道占比近八成,其余渠道占比较低。与上月码洋相比,传统电商和实体零售渠道码洋下降,而短视频电商码洋有所上升。通过短视频和直播更能让消费者了解图书内容,激发兴趣从而引起购买欲望,从而抢占了部分市场流量。
从市场形式来看,传统电商发展已经非常成熟,同时短视频电商发展也渐入佳境,因此建议在保持传统电商业务和短视频电商业务的基础上,可根据自身情况开拓新的销售渠道,如小红书、b站等,稳住消费“基本盘”,谋求“稳中求进”新突破。另外,疫情常态化下,实体流量大幅下滑,门店零售销售困难较大,建议门店还是着眼于本地市场,通过门店客户、门店员工为触点,深耕私域流量,进行单品的新品预售、老品秒杀,在书店客户群、员工朋友圈进行分销,拉回部分不到店的客流。从微观来看,在当下,仍然有门店在使用数字化营销、线上线下业务协同和社群运营中,业务得到了增长且增量较大。
类别方面,少儿读物和文化教育类销售码洋占比较高,其他类别码洋占比均低于20%。与上月相比,所有类别码洋均有所下降,主要归因于在传统电商渠道的销售下滑。
3.市场热点:考试教辅类图书热度较高
·各类考试教辅类图书热度高,如英语水平等级考试、入学考试等。随着英语四六级考试报名时间的到来,英语考试用书表现突出,多本图书进入top10。
·同时,儿童读物和文学阅读类热度同样较高,如“童书”、“阅读”、 “文学”等关键词较为突出。
·部分成功励志类书籍热销,如《素书(感悟传世奇书中的成功智慧)》和《被讨厌的勇气(自我启发之父阿德勒的哲学课)》等,该类型图书热销主要由于在工作和生活压力下,越来越多的人需要励志、治愈类图书进行自我启发与鼓励,缓解自身焦虑。
2022年4月图书零售市场热销关键词
2022年4月图书零售市场销售册数TOP10单品榜
排名 | ISBN | 书名 | 定价 | 出版日期 | 二级分类 |
1 | 9787313241160 | 四级通关/星火英语黑旋风试卷 | 59.8 | 2021-12-01 | 教育 |
2 | 9787313086723 | 星火英语大学英语四级真题试卷/星火英语黑旋风试卷 | 59.8 | 2021-12-01 | 教育 |
3 | 9787511320506 | 素书(感悟传世奇书中的成功智慧) | 20.0 | 2012-08-01 | 哲学 |
4 | 9787313086730 | 大学英语6级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷 | 59.8 | 2021-12-01 | 教育 |
5 | 9787570711888 | 奥特曼系列视觉志(55周年纪念版) | 70.0 | 2021-12-01 | 艺术 |
6 | 9787111495482 | 被讨厌的勇气(自我启发之父阿德勒的哲学课) | 39.8 | 2015-04-01 | 哲学 |
7 | 9787544334792 | 次第花开(藏人精神保持愉悦的秘密)/扎西持林丛书 | 39.8 | 2011-03-01 | 哲学 |
8 | 9787547259405 | 洛克菲勒写给儿子的38封信 | 36.0 | 2019-03-01 | 历史 |
9 | 9787313150141 | 六级通关/星火英语黑旋风试卷 | 59.8 | 2021-12-01 | 教育 |
10 | 9787313239945 | 大学英语4级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷 | 59.8 | 2021-12-01 | 教育 |
二、2022年国民阅读市场洞察
在疫情防控常态化时代,越来越多的人热衷于读书,从而满足自身的精神需求,调节心态,保持心理健康。从图书市场整体来看,全民阅读发展态势总体向好,纸质书的阅读量在稳步提升;在后疫情时代,读书风格上也更加青睐“身心”健康的书籍。同时,近期疫情致部分地区物流不畅,图书商家面临“发货难”的困境,严重影响图书销售。
1.图书阅读率和阅读量均有所上升,全民阅读发展态势总体向好
中国新闻出版研究院发布第十九次全国国民阅读调查数据显示:2021年我国成年国民图书阅读率已达到59.7%,较去年上升0.2%(阅读量增加0.06);0-17岁未成年人图书阅读率为83.9%,较2020年的83.4%提高了0.5个百分点(阅读量增加0.22)。从数据来看,阅读率只有“微小”的提升,但由于我国人口基数庞大,每增长0.1个百分点都意味着总量有较大的上升,反映出我国国民阅读水平总体稳定增长,全民阅读发展呈现向好态势。
来源:《第十九次全国国民阅读调查》
2.纸质图书阅读优势仍然明显,“视频讲书”成为新的阅读选择
·2021年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升,其中纸质图书的阅读优势仍然明显。即便电子信息应接不暇,喜欢阅读和购买纸质书的人还是越来越多。
来源:《第十九次全国国民阅读调查》
·从成年国民倾向的阅读形式来看,“拿一本纸质图书阅读”占比最高,比2020年的43.4%上升了2.2个百分点,仍是成年国民最为喜爱的阅读形式。另外,2021年有1.5%的成年国民倾向于“视频讲书”,该方式成为新的阅读选择。
来源:《第十九次全国国民阅读调查》
3.后疫情时代健康关注度持续升高,养生保健类图书深受欢迎
·从2020-2022年趋势来看,保健养生类图书码洋占比持续上升,说明养生保健类图书越来越受消费者喜爱。
·值得注意的是,不同年龄层的养生理念不同,其中年轻群体关注点集中在控糖和减肥,中老年养生重点关注食疗和中医。
中老年人群 保健图书榜单
青年人群 保健图书榜单
4.治愈类书籍深受喜爱,90后成为最焦虑的一代
·从2019-2021年治愈系书籍消费趋势来看,2021年治愈系书籍消费增速较2019年提升100%,主要由于在经济大环境、工作问题、疫情持续的影响下,人们逐渐热衷于心理认知和调节类图书,缓解自身情绪,释放压力。
·另外,60%的治愈类书籍消费者是90后群体,主要由于该部分群体因婚姻、住房等各种压力,成为了当今最焦虑的一代,当前治愈感已逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一。
2021年心理治愈系列书籍榜单
排名 | ISBN | 书名 | 定价 | 出版日期 |
1 | 9787201161693 | 蛤蟆先生去看心理医生 | 38 | 2020/8/1 |
2 | 9787801873057 | 世界上最神奇的24堂课大全集 | 48 | 2010/2/1 |
3 | 9787505737488 | 自卑与超越(完整全译本)(精) | 39.8 | 2017/1/1 |
4 | 9787111551287 | 刻意练习(如何从新手到大师) | 39 | 2016/11/1 |
5 | 9787547734315 | 人间值得(精) | 49.9 | 2019/9/1 |
6 | 9787540486174 | 秘密(精) | 56 | 2018/5/1 |
7 | 9787559629470 | 幽微的人性 | 39.8 | 2019/4/1 |
8 | 9787516824290 | 虫洞书简(给青少年的74封信) | 39.8 | 2019/7/1 |
9 | 9787540492243 | 每天演好一个情绪稳定的成年人 | 45 | 2019/6/1 |
10 | 9787547238714 | 稻盛和夫给年轻人的忠告 | 38 | 2019/1/1 |
5.疫情致部分地区物流不畅,分散风险、提升图书流通效率势在必行
近期受全国多地疫情影响,部分中转中心、网点关停,多地快递出现了阶段性中断,部分电商平台也出现发货延误、暂停发货现象,导致图书零售市场销售大幅下滑,市场表现欠佳。比如4月份北京、上海和杭州部分区域疫情爆发,导致多个核心图书仓库无法正常发货,不少图书商家面临“发货难”的困境。一直躲在后端的供应链保障,开始引起大家的关注,如何提升图书流通效率,降低成本成为解决问题的关键。