2022年4月图书零售市场简析

发布时间:2022.05.10      阅读:1140次

一、图书零售市场行情

1.零售市场:码洋有所下降,市场表现欠佳

2022年4月,市场总量预估可达63.31亿元,同比去年下降11.97%,环比上月下降21.74%。

动销品种49.58万种,同比去年下降19.99%,环比上月下降12.58%。

2.渠道与类别:短视频电商发展向好,传统电商仍是主要销售渠道

4月图书市场的渠道构成仍以传统电商为主,该渠道占比近八成,其余渠道占比较低。与上月码洋相比,传统电商和实体零售渠道码洋下降,而短视频电商码洋有所上升。通过短视频和直播更能让消费者了解图书内容,激发兴趣从而引起购买欲望,从而抢占了部分市场流量。

从市场形式来看,传统电商发展已经非常成熟,同时短视频电商发展也渐入佳境,因此建议在保持传统电商业务和短视频电商业务的基础上,可根据自身情况开拓新的销售渠道,如小红书、b站等,稳住消费“基本盘”谋求“稳中求进”新突破。另外,疫情常态化下,实体流量大幅下滑,门店零售销售困难较大,建议门店还是着眼于本地市场,通过门店客户、门店员工为触点,深耕私域流量,进行单品的新品预售、老品秒杀,在书店客户群、员工朋友圈进行分销,拉回部分不到店的客流。从微观来看,在当下,仍然有门店在使用数字化营销、线上线下业务协同和社群运营中,业务得到了增长且增量较大。

 

类别方面,少儿读物和文化教育类销售码洋占比较高,其他类别码洋占比均低于20%。与上月相比所有类别码洋均有所下降,主要归因于在传统电商渠道的销售下滑

 

3.市场热点:考试教辅类图书热度较高

·各类考试教辅类图书热度高,如英语水平等级考试、入学考试等。随着英语四六级考试报名时间的到来,英语考试用书表现突出,多本图书进入top10。

·同时,儿童读物和文学阅读类热度同样较高童书”、“阅读”、 “文学”等关键词较为突出。

·部分成功励志书籍热销,如《素书(感悟传世奇书中的成功智慧)》和《被讨厌的勇气(自我启发之父阿德勒的哲学课)》等,该类型图书热销主要由于在工作和生活压力下,越来越多的人需要励志、治愈类图书进行自我启发与鼓励,缓解自身焦虑。

20224图书零售市场热销关键词

 

20224图书零售市场销售册数TOP10单品榜

 

排名

ISBN

书名

定价

出版日期

二级分类

1

9787313241160

四级通关/星火英语黑旋风试卷

59.8

2021-12-01

教育

2

9787313086723

星火英语大学英语四级真题试卷/星火英语黑旋风试卷

59.8

2021-12-01

教育

3

9787511320506

素书(感悟传世奇书中的成功智慧)

20.0

2012-08-01

哲学

4

9787313086730

大学英语6级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷

59.8

2021-12-01

教育

5

9787570711888

奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)

70.0

2021-12-01

艺术

6

9787111495482

被讨厌的勇气(自我启发之父阿德勒的哲学课)

39.8

2015-04-01

哲学

7

9787544334792

次第花开(藏人精神保持愉悦的秘密)/扎西持林丛书

39.8

2011-03-01

哲学

8

9787547259405

洛克菲勒写给儿子的38封信

36.0

2019-03-01

历史

9

9787313150141

六级通关/星火英语黑旋风试卷

59.8

2021-12-01

教育

10

9787313239945

大学英语4级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷

59.8

2021-12-01

教育

 


二、2022年国民阅读市场洞察

在疫情防控常态化时代,越来越多的人热衷于读书,从而满足自身的精神需求,调节心态,保持心理健康。从图书市场整体来看,全民阅读发展态势总体向好,纸质书的阅读量在稳步提升;在后疫情时代,读书风格上也更加青睐“身心”健康的书籍。同时,近期疫情致部分地区物流不畅,图书商家面临“发货难”的困境,严重影响图书销售。

1.图书阅读率和阅读量均有所上升,全民阅读发展态势总体向好

中国新闻出版研究院发布第十九次全国国民阅读调查数据显示:2021年我国成年国民图书阅读率已达到59.7%,较去年上升0.2%(阅读量增加0.06);0-17岁未成年人图书阅读率为83.9%,较2020年的83.4%提高了0.5个百分点(阅读量增加0.22)。从数据来看,阅读率只有“微小”的提升,但由于我国人口基数庞大,每增长0.1个百分点都意味着总量有较大的上升,反映出我国国民阅读水平总体稳定增长,全民阅读发展呈现向好态势






 

来源:《第十九次全国国民阅读调查》

2.纸质图书阅读优势仍然明显,“视频讲书”成为新的阅读选择

·2021年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升,其中纸质图书的阅读优势仍然明显。即便电子信息应接不暇,喜欢阅读和购买纸质书的人还是越来越多。

 

来源:《第十九次全国国民阅读调查》

·从成年国民倾向的阅读形式来看,“拿一本纸质图书阅读”占比最高,比2020年的43.4%上升了2.2个百分点,仍是成年国民最为喜爱的阅读形式。另外,2021年有1.5%的成年国民倾向于“视频讲书”,该方式成为新的阅读选择。

 

 

来源:《第十九次全国国民阅读调查》

3.后疫情时代健康关注度持续升高,养生保健类图书深受欢迎

·2020-2022年趋势来看,保健养生类图书码洋占比持续上升,说明养生保健类图书越来越受消费者喜爱。

·值得注意的是,不同年龄层的养生理念不同,其中年轻群体关注点集中在控糖和减肥,中老年养生重点关注食疗和中医。

 

中老年人群 保健图书榜单

 

 

 

青年人群 保健图书榜单

 

 

4.治愈类书籍深受喜爱,90后成为最焦虑的一代

·2019-2021年治愈系书籍消费趋势来看,2021年治愈系书籍消费增速较2019年提升100%,主要由于在经济大环境、工作问题、疫情持续的影响下,人们逐渐热衷于心理认知和调节类图书,缓解自身情绪,释放压力。

·另外,60%的治愈类书籍消费者是90后群体,主要由于该部分群体因婚姻、住房等各种压力,成为了当今最焦虑的一代,当前治愈感已逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一。

2021年心理治愈系列书籍榜单

排名

ISBN

书名

定价

出版日期

1

9787201161693

蛤蟆先生去看心理医生

38

2020/8/1

2

9787801873057

世界上最神奇的24堂课大全集

48

2010/2/1

3

9787505737488

自卑与超越(完整全译本)(精)

39.8

2017/1/1

4

9787111551287

刻意练习(如何从新手到大师)

39

2016/11/1

5

9787547734315

人间值得(精)

49.9

2019/9/1

6

9787540486174

秘密(精)

56

2018/5/1

7

9787559629470

幽微的人性

39.8

2019/4/1

8

9787516824290

虫洞书简(给青少年的74封信)

39.8

2019/7/1

9

9787540492243

每天演好一个情绪稳定的成年人

45

2019/6/1

10

9787547238714

稻盛和夫给年轻人的忠告

38

2019/1/1

5.疫情致部分地区物流不畅,分散风险、提升图书流通效率势在必行

近期受全国多地疫情影响,部分中转中心、网点关停,多地快递出现了阶段性中断,部分电商平台也出现发货延误、暂停发货现象,导致图书零售市场销售大幅下滑,市场表现欠佳。比如4月份北京、上海和杭州部分区域疫情爆发,导致多个核心图书仓库无法正常发货,不少图书商家面临“发货难”的困境。一直躲在后端的供应链保障,开始引起大家的关注,如何提升图书流通效率,降低成本成为解决问题的关键。