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2022年2月科技类图书市场分析
发布时间：2022.03.22 来源：国出版协会科技出版工作委员会 阅读：1139次
一、总体图书市场行情
1）总体市场：码洋同比增长显著
2022年2月，市场总量预估可达83.81亿元，同比去年增长33.14%，环比上月下降18.84%。
动销品种60.51万种，同比去年下降10.54%，环比上月下降24.72%。
2）渠道与类别：主题读物在团购渠道热销，拉动社科类增长 ；文学类在网络渠道的销量远超去年同期
渠道方面，2月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。相比去年同期，除了实体渠道下降外，其余渠道均同比增长，其中团购渠道同比大幅增长。
类别方面，文化教育和少儿读物类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，各大类均同比上升，其中社会科学、文学艺术两大类同比上升显著，增幅均超60%。其中社科大类主要由于主题读物在团购渠道的热销拉动，而文学艺术类主要在于网络渠道的热销增长。
3）市场热点：主题读物与名著阅读及课外阅读为当前最热门品类
2月份，主题读物仍旧热销，“中国”、“简史”等关键词较为突出，多本图书进入排行榜前五，如《中华人民共和国简史》、《改革开放简史》、《习近平在浙江(上下)》等。
2022年2月总体市场热销关键词
2022年2月总体市场销售册数TOP10单品榜
4）出版社：主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升
二、科技类图书市场行情
1）科技类市场：码洋同比上升幅度超过总体市场平均水平
2022年2月，科技类市场总量预估可达9.32亿元，同比去年上升37.67%，环比上月下降28.31%。
动销品种12.27万种，同比去年上升0.5%，环比上月下降22.18%。
2）渠道与类别：生活娱乐类等受网销热销拉动，大中专教材团购销量的增长拉动医学类上涨
渠道方面，2月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，除实体渠道同比下降外，其余渠道均同比上升。
细分类构成上，2月科技类市场上码洋占比前三分别为生活娱乐、医学和科学与自然类。相比去年同期，除工业技术类外，其余各类均同比大幅上升。其中生活娱乐类、计算机类、通信电子类和科学与自然类是受网络渠道的热销拉升，而医学类则是因为大中专教材团购销量的上涨。
3）市场热点：考试用书热度仍较高，生活用书热度上升
2月科技类图书市场上教材、考试等图书仍较为畅销，如“教材”、“数学”、“研究生”等关键词较为突出，且《上机考试题库二级MS Office高级应用(无纸化考试专用)/全国计算机等级考》、《高等数学辅导讲义》等进入热销榜单。
美食育儿等生活用书环比上月热度有所上升，“育儿”、“食谱”等关键词也有较高的热度，《轻松做150道空气炸锅创意美食》、《美国儿科学会育儿百科(0-5岁全新修订第5版)》、《海蒂怀孕大百科(全新升级第5版)》等均进入热销榜单。
2022年2月科技类市场热销关键词
2022年2月科技类销售册数TOP10单品榜
4）出版社：科技社占主导地位，爆款书拉升部分科技社排名
机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生、人民邮电和化学工业出版社，其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。
科技类市场top20出版社中，85%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如中信（排名第7）、高等教育出版社（排名第12）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，高教社能在科技类市场占有一席之地，主要由于大中专教材教辅类图书热销。
与去年同期相比，排名上升较多的出版社有科学普及出版社（+43）和湖北科学技术出版社（+54），两家出版社均是由于本月有各自爆款图书， DK博物大百科(精)（科学普及出版社，定价458元）和《小诸葛智斗记(精)/李毓佩数学科普文集》（湖北科学技术出版社，定价72元）。
2022年2月科技类市场销售码洋TOP20出版社
三、地方科技社：总体市场竞争力有所提高，但科技类市场仍有提升空间
总体码洋方面，头部地方科技社中仅3家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、青岛出版社和江苏凤凰科学技术出版社，但大部分头部科技社同比排名均有所上升，其中湖北科学技术出版社（+152）排名上升较多，主要受科普爆款书的拉动，如《小诸葛智斗记(精)/李毓佩数学科普文集》。
科技类市场上，头部地方科技社仅有4家进入科技类排名前20，依次为江苏凤凰科学技术出版社（排名第4）、北京科学技术出版社（排名第10）、江西科学技术出版社（排名第17）和湖北科学技术出版社（排名第20）；另外，多个头部地方科技社在科技市场的码洋排名同比下降，在科技类市场仍有较大提升空间。
2022年2月总体市场销售码洋TOP20地方科技社
排序 | 总码洋排名 | 总码洋排名 变化（同比） | 出版社 | 科技类 码洋排名 | 科技类码洋排名变化（同比） | 科技类码洋排名变化（环比） |
1 | 27 | 27 | 北京科学技术出版社 | 10 | 6 | 6 |
2 | 34 | 11 | 青岛出版社 | 26 | 4 | 7 |
3 | 45 | 25 | 江苏凤凰科学技术出版社 | 4 | 4 | 6 |
4 | 59 | 38 | 重庆出版社 | 70 | -2 | 8 |
5 | 132 | 8 | 安徽科学技术出版社 | 148 | -73 | -78 |
6 | 135 | 68 | 湖南科学技术出版社 | 22 | 11 | 4 |
7 | 149 | 17 | 天津科学技术出版社 | 31 | 8 | 8 |
8 | 150 | 57 | 江西科学技术出版社 | 17 | 8 | 7 |
9 | 151 | 30 | 福建科学技术出版社 | 49 | -7 | -9 |
10 | 162 | 152 | 湖北科学技术出版社 | 20 | 54 | 54 |
11 | 170 | 53 | 山东科学技术出版社 | 74 | -5 | -8 |
12 | 187 | 23 | 辽宁科学技术出版社 | 28 | -2 | 2 |
13 | 197 | 61 | 四川科学技术出版社 | 81 | -5 | 7 |
14 | 198 | -1 | 上海科学技术出版社 | 29 | 6 | 0 |
15 | 211 | 0 | 河南科学技术出版社 | 34 | -5 | 1 |
16 | 252 | 10 | 浙江科学技术出版社 | 51 | 36 | 28 |
17 | 259 | 17 | 广东科技出版社 | 42 | -1 | 3 |
18 | 285 | 20 | 吉林科学技术出版社 | 54 | -2 | -6 |
19 | 300 | -5 | 黑龙江科学技术出版社 | 63 | -13 | -2 |
20 | 315 | 93 | 广西科学技术出版社 | 130 | 26 | -5 |
四、大学社：可发挥优势，加强科技市场竞争力
科技类市场上，头部科技类大学社仅清华大学出版社（排名第9）进入科技类排名前20，且部分大学社科技类码洋同比排名有所下降，在科技类市场竞争力较为薄弱。与其余科技类销售的出版社相比，大学社科技类头部热销图书更偏向教辅教材类或技能考试类图书，后续各个大学社在发挥各学校专业学科优势，出版教辅教材专业类图书的同时，也可多出版一些与学科专业相关的科普图书，打造爆品，加强在科技市场的竞争优势。
2022年2月科技类销售码洋TOP20大学社
五、本期分享
《2021年纸质图书馆配市场数据报告》摘要
1）馆配市场概况：总量稳中微升，主要由平均定价小幅上升拉动
2021年，馆配渠道在总体图书市场的占比达7.27%，与团购渠道占比接近。馆配市场上动销品种达118.41万种，与去年基本持平；销售码洋预估达87.24亿元，同比小幅增长2.01%。在动销册数同比下降1.42%的情况下，2021年馆配市场总量的平稳主要由平均定价小幅上升拉动。
2021年馆配市场总体情况
数据类型 | 动销品种数 | 动销码洋 | 平均定价 |
当年数据 | 118.41万种 | 预估87.24亿元 | 55.74元 |
同比情况 | +0.28% | +2.01% | +3.14% |
2）类别结构：科技市场中工业技术（T）占比较高
2021年，文学（I）、工业技术（T）、历史、地理（K）、经济（F）和政治、法律（D）这四类在馆配市场上占比最高，共占63%以上的市场份额；其中科技类主要对应的类别为工业技术（T），T类占总体馆配市场12.08%，且馆配码洋同比增幅近9%，主要归因于工业技术和通信电子类图书的增长，近几年热度不断上升的少儿百科类对其也有一定拉动。
3）工业技术（T）细分内容：计算机、信息技术等教材热销，科普类热度不高
馆配渠道工业技术（T）类市场上几个头部社高度集中，处于第一梯队的仍为机械工业、清华大学、电子工业和人民邮电这四家，其余出版社的码洋占比均未超过6%，且排名相比去年变化不大，整体竞争格局较为平稳。TOP30中排名上升最多的出版社为重庆大学（+7），主要归因于部分热点品的销售。
工业技术（T）类的TOP50热销榜单上有多本工业技术类的高等教育教材，尤其是计算机相关学科内容占比最高。此外在T类较为热门的是生活娱乐类内容，科学普及类图书上榜较少。
2021年馆配市场工业技术（T）类TOP30出版社表现
码洋排名 | 排名变化 | 出版社 | 码洋占有率（%） | 占有率升降（%） |
1 | 0 | 机械工业出版社 | 10.62 | 0.09 |
2 | 2 | 清华大学出版社 | 8.88 | 1.03 |
3 | 0 | 电子工业出版社 | 8.34 | -0.53 |
4 | -2 | 人民邮电出版社 | 8.14 | -1.15 |
5 | 0 | 科学出版社 | 5.94 | -0.04 |
6 | 0 | 化学工业出版社 | 4.40 | 0.03 |
7 | 0 | 中国建筑工业出版社 | 3.77 | -0.38 |
8 | 0 | 中国电力出版社 | 2.58 | 0.15 |
9 | 0 | 北京理工大学出版社 | 2.41 | 0.17 |
10 | 0 | 华中科技大学出版社 | 1.92 | -0.27 |
11 | 0 | 中国水利水电出版社 | 1.82 | -0.13 |
12 | 2 | 中国纺织出版社 | 1.58 | 0.34 |
13 | 0 | 中国轻工业出版社 | 1.37 | 0.11 |
14 | -2 | 江苏凤凰科学技术出版社 | 1.34 | -0.32 |
15 | 3 | 高等教育出版社 | 1.04 | 0.16 |
16 | -1 | 辽宁科学技术出版社 | 1.02 | -0.15 |
17 | 2 | 中国铁道出版社有限公司 | 0.95 | 0.07 |
18 | 3 | 国防工业出版社 | 0.95 | 0.13 |
19 | -3 | 中国林业出版社 | 0.87 | -0.16 |
20 | 0 | 东南大学出版社 | 0.79 | -0.08 |
21 | 2 | 北京大学出版社 | 0.79 | 0.02 |
22 | 3 | 西安电子科技大学出版社 | 0.77 | 0.15 |
23 | -1 | 中国建材工业出版社 | 0.76 | -0.06 |
24 | -7 | 中信出版社 | 0.70 | -0.22 |
25 | -1 | 同济大学出版社 | 0.66 | 0.00 |
26 | 2 | 石油工业出版社 | 0.63 | 0.18 |
27 | 0 | 冶金工业出版社 | 0.56 | 0.08 |
28 | 7 | 重庆大学出版社 | 0.56 | 0.17 |
29 | 1 | 中国石化出版社 | 0.52 | 0.10 |
30 | 1 | 浙江大学出版社 | 0.48 | 0.06 |
2021年馆配市场工业技术（T）类销售册数TOP50单品
销量排名 | 书名 | ISBN | 定价 | 出版日期 | 出版社 | 中金易云 市场分类 |
1 | 计算机应用基础任务化教程(Windows10+Office2016第4版iCourse教材国家职业教育软件技术专业教学资源库配套教材) | 9787040547214 | 49.5 | 2021/2/1 | 高等教育出版社 | 计算机 |
2 | 基于任务驱动大学计算机基础实训教程(第2版普通高等教育计算机系列教材) | 9787121416910 | 55 | 2021/8/1 | 电子工业出版社 | 计算机 |
3 | 办公软件高级应用案例教程--Office2019(大学生公共基础课系列教材) | 9787121419577 | 59 | 2021/9/1 | 电子工业出版社 | 计算机 |
4 | 大学计算机基础(第3版普通高等教育十四五规划教材) | 9787113282974 | 49 | 2021/9/1 | 中国铁道出版社有限公司 | 计算机 |
5 | 国家核安全知识百问/总体国家安全观普及丛书 | 9787010233239 | 20 | 2021/4/1 | 人民出版社 | 工业技术 |
6 | 计算机应用基础(全国高等院校+互联网系列精品教材) | 9787121369087 | 48 | 2019/9/1 | 电子工业出版社 | 计算机 |
7 | 计算机应用基础(双色版21世纪应用型人才培养十三五规划教材) | 9787313221438 | 48 | 2019/10/1 | 上海交通大学出版社 | 计算机 |
8 | 计算机应用基础实训教程(双色版21世纪应用型人才培养规划教材) | 9787567418998 | 39 | 2019/8/1 | 东北林业大学出版社 | 计算机 |
9 | Python语言程序设计教程(全国高等院校重点规划教材)/程序设计系列 | 9787313210050 | 54.8 | 2019/3/1 | 上海交通大学出版社 | 计算机 |
10 | Python基础与应用开发(高等学校计算机专业规划教材) | 9787302563259 | 59 | 2020/11/1 | 清华大学出版社 | 计算机 |
11 | 小狗钱钱 | 9787521726473 | 39.8 | 2021/2/1 | 中信出版社 | 少儿百科 |
12 | 计算机技术与人工智能基础(高等院校计算机类规划教材) | 9787563560394 | 45 | 2020/6/1 | 北京邮电大学出版社 | 计算机 |
13 | 拜托了冰箱(不负好食光) | 9787514216530 | 45 | 2017/4/1 | 文化发展出版社 | 生活娱乐 |
14 | 计算机技术与人工智能基础实验教程(高等院校计算机类规划教材) | 9787563560400 | 28 | 2020/6/1 | 北京邮电大学出版社 | 计算机 |
15 | 瓯肴/瓯地乡愁系列丛书 | 9787549634958 | 88 | 2021/4/1 | 文汇出版社 | 生活娱乐 |
16 | 智能电网技术 | 9787557875732 | 55 | 2021/3/1 | 吉林科学技术出版社 | 通信电子 |
17 | 图学原理与工程制图教程(第2版教育部高等学校机械类专业教学指导委员会规划教材) | 9787302550020 | 52 | 2020/6/1 | 清华大学出版社 | 工业技术 |
18 | Python语言程序设计实践教程(高等院校重点教材)/程序设计系列 | 9787313209689 | 34.8 | 2019/2/1 | 上海交通大学出版社 | 计算机 |
19 | 中国古代服饰/中国传统民俗文化民俗系列 | 9787504485922 | 25 | 2015/1/1 | 中国商业出版社 | 生活娱乐 |
20 | C语言程序设计教程(第2版高等教育十三五规划教材) | 9787564645328 | 35 | 2019/8/1 | 中国矿业大学出版社 | 计算机 |
21 | C语言程序设计实践教程(第2版高等教育十三五规划教材) | 9787564645359 | 25 | 2019/8/1 | 中国矿业大学出版社 | 计算机 |
22 | 园林景观规划与设计 | 9787557882471 | 60 | 2021/6/1 | 吉林科学技术出版社 | 工业技术 |
23 | 图学原理与工程制图教程习题集(第2版教育部高等学校机械类专业教学指导委员会规划教材) | 9787302550037 | 49.8 | 2020/6/1 | 清华大学出版社 | 工业技术 |
24 | Python程序设计基础(第2版计算机系列教材) | 9787302490562 | 49 | 2018/1/1 | 清华大学出版社 | 计算机 |
25 | 农村厕所革命政策与知识问答/农村人居环境整治系列丛书 | 9787109261952 | 28 | 2019/12/1 | 中国农业出版社 | 工业技术 |
26 | 计算思维与Python编程基础(微课版高等学校计算机基础教育教材精选) | 9787302586531 | 59.8 | 2021/9/1 | 清华大学出版社 | 计算机 |
27 | 大学计算机基础--Office2016(高等院校公共基础课系列教材) | 9787121392931 | 48 | 2020/8/1 | 电子工业出版社 | 计算机 |
28 | Python基础教程(大数据人工智能系列规划教材) | 9787121369261 | 44 | 2019/8/1 | 电子工业出版社 | 计算机 |
29 | 计算机网络(第8版十二五普通高等教育本科国家级规划教材)/计算机网络经典教材系列 | 9787121411748 | 59.8 | 2021/6/1 | 电子工业出版社 | 计算机 |
30 | C语言程序设计习题与实验指导(第2版高等学校计算机基础教育教材精选) | 9787302522935 | 35 | 2019/5/1 | 清华大学出版社 | 计算机 |
31 | 计算机组成原理(第6版立体化教材双色印刷十二五普通高等教育本科国家级规划教材) | 9787030619716 | 68 | 2019/8/1 | 科学出版社 | 计算机 |
32 | 建筑给水排水设计标准GB50015-2019解读与应用 | 9787569318838 | 58 | 2021/1/1 | 西安交通大学出版社 | 工业技术 |
33 | 电工电子技术项目化教程 | 9787560880396 | 49.8 | 2018/12/1 | 同济大学出版社 | 通信电子 |
34 | 水利水电工程与水文水资源开发利用研究 | 9787511384553 | 68 | 2021/9/1 | 中国华侨出版社 | 工业技术 |
35 | 中小学生食品安全与营养128问/儿童安全教育系列丛书 | 9787109276598 | 20 | 2021/1/1 | 中国农业出版社 | 少儿百科 |
36 | 水利信息化基础与智慧水利建设研究 | 9787511384379 | 69.8 | 2020/1/1 | 中国华侨出版社 | 工业技术 |
37 | 家庭电工一本通(第2版)/电工技术一本通 | 9787111570479 | 29 | 2017/7/1 | 机械工业出版社 | 通信电子 |
38 | 材料力学(Ⅰ第6版iCourse教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材) | 9787040513622 | 49.8 | 2019/3/1 | 高等教育出版社 | 工业技术 |
39 | 电工电子实验实训与课程设计(普通高等教育十三五规划教材) | 9787502083656 | 21 | 2020/10/1 | 应急管理出版社 | 通信电子 |
40 | 办公软件高级应用(Office2019) | 9787308210201 | 59 | 2021/1/1 | 浙江大学出版社 | 计算机 |
41 | 常减压装置换热器的设计与优化 | 9787520815987 | 68 | 2021/4/1 | 中国商业出版社 | 工业技术 |
42 | 机械设计基础(第7版十二五普通高等教育本科国家级规划教材) | 9787040538212 | 47.5 | 2020/7/1 | 高等教育出版社 | 工业技术 |
43 | 家庭理财一点通 | 9787515829722 | 24.9 | 2021/6/1 | 中华工商联合出版社 | 生活娱乐 |
44 | 29种超可爱的婴儿鞋帽钩织 | 9787572501241 | 20 | 2020/9/1 | 河南科学技术出版社 | 生活娱乐 |
45 | 居住习俗(美家的艺韵)/漫画版中国传统社会生活 | 9787312043727 | 40 | 2020/5/1 | 中国科学技术大学出版社 | 工业技术 |
46 | 基于PKI的强安全认证密钥交换：安全模型、协议构造和安全分析 | 9787568922210 | 88 | 2021/10/1 | 重庆大学出版社 | 计算机 |
47 | 清凉茶语/清凉文丛 | 9787564182953 | 98 | 2019/2/1 | 东南大学出版社 | 工业技术 |
48 | 穷憨宝的富生活(儿童财商读本) | 9787514190694 | 26 | 2018/2/1 | 经济科学出版社 | 卡通动漫 |
49 | 憨宝满满的愿望(儿童财商读本) | 9787514190687 | 26 | 2018/2/1 | 经济科学出版社 | 卡通动漫 |
50 | 摄影与文学 | 9787517904816 | 59 | 2016/8/1 | 中国摄影出版传媒有限责任公司 | 工业技术 |