邬书林：在出版业面临挑战的时候更要振奋精神，找到弘扬品牌之道

品牌影响力

11月16日，以“品牌赋能出版——创新·创意·创造”为主题，中国—东盟图书文化周组委会、广西出版传媒集团、百道网携手在广西南宁联合举办“2024出版品牌影响力大会”。

此次大会上，与会嘉宾交流和探讨了品牌建设的价值与意义，品牌的垂直深耕、融合发展、IP拓展与跨界探索，展现了从引进到原创，从国内到国际，从图书出版到创建社区平台，全面塑造品牌、传播品牌，以及从读者中来，到读者中去，出版方与用户共建品牌、共同成长，打破传统产业圈层，探索品牌出版新生态、新模式等的经典案例与实践经验。

为了让更多行业人士了解到不同出版机构出版品牌建设和发展的现状及成功经验，进一步关注品牌繁荣的行业意义、探讨出版企业的品牌化发展路径、了解出版品牌发展的方向与趋势，百道网将从即日起，陆续刊发本次影响力大会上的嘉宾致辞及主题演讲内容，以飨诸位。

以下为中国出版协会理事长邬书林在本次大会上的致辞全文，依据录音整理。

邬书林理事长在大会上致辞

非常高兴，也很荣幸参加“2024出版品牌影响力大会”。中国出版业正在经历高速发展之后的一个平缓期、调整期。这个时候如何破解当前的困境，重新回到高速发展、繁荣发展的出版环境当中去，搞好品牌建设无疑是一个重要的方向，也是很实在的路径。所以说这一次主办者策划这样一个大会可谓用心良苦，恰逢其时，十分重要。而且，从今年年初百道网举办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动，到今天年尾开这样一个出版品牌影响力大会，可以讲是对出版业影响力一以贯之的研究和重视。我们做文化工作，做出版工作，需要把孔夫子讲的“一以贯之”作为我们的座右铭。所以这个大会的策划者无疑是非常用心的，是值得称道的。 

讲到品牌价值，无论是出版界，还是整个经济活动，或者社会活动，都非常需要品牌。品牌的影响关乎一个行业、一个产业甚至一个人的影响力。此时此刻我想起了著名的史学家、文学家司马迁的一句话。他不是讲品牌，但实际上所蕴含的对品牌价值的认识，到目前为止古今中外我还没有发现讲得比他更好的。他讲“千羊之皮，不如一狐之腋”，讲到人的时候他讲“千人之诺诺，不如一士之谔谔”。说的是什么？就是你要做得有影响，你要有独到之处，你要产生强大的影响。我是学经济的，学经济史的时候了解到古人是怎么创造出“垄断”这个词的。大家都在集市上交易，你怎么让你卖的东西凸显出来？有一个人突发奇想，建个土堆，站在土堆上，就比其他人高得多，振臂一呼，大家就都来买他的东西了。品牌就像在众多的产品当中凸显出来的一个高峰，大家都会关注它。从出版角度看，世界上经济发达、出版业繁荣发展的国家，都是靠品牌支撑的。 

年初，当我们的少儿出版遇到20年来鲜有的下降趋势的时候，我查了一下英国的少儿出版情况。英国的少儿图书市场规模是目前世界上数一数二的，英国少儿出版靠什么？靠品牌。7个重要作家的作品占据2023年度英国童书市场的38%，这还不能说明品牌的价值吗？在全世界都感觉出版业是一个正在消亡的产业的时候，英国和许多欧美大国出版业逆势上扬，出现了50年未有的增长业绩，原因是什么？他们用了最新的理念，最新的技术，最新的工具来做出版，使品牌价值得到大幅度提升。今天我收到英国出版商协会一位老朋友写的书《亲历出版50年》，他把50年来出版业经历过的坎坎坷坷、风风雨雨做了回顾，得出一个重要结论：50年来出版业受到了前所未有的技术挑战和世界各种纷争的挑战，但是所有坚持按出版规律办事的国家的出版业都在快速增长，而且有的还创造了500年来没有的奇迹。靠什么？靠品牌。他通过研究取得了非常有力的证据，比如J.K.罗琳的《哈利·波特》系列应当是毫无疑问的品牌。他在书中讲的一个论点，也是我最近在各个场合反复说的一个观点，就是由于品牌做强了，影响大了，创造了50年来甚至500年来没有过的辉煌业绩。靠《哈利·波特》这个品牌，J.K.罗琳个人所获得的版税是中国出版业到目前为止没有人敢想的，22亿英镑，也就是一个人的版税收入接近220亿人民币。大家想想品牌的价值有多重要。

再看看所有主要的知名出版机构，无一不是靠多个重要品牌支撑起来的。因为出版业和其他行业不同，其他行业创造了一个品牌之后，这个品牌的产品可以随着技术更新一直走下去。出版业不同，每出一本新书都是一次挑战、一次创新、一次冒险，所以必须有多个品牌才能支撑。像兰登书屋这样的世界著名出版公司在创始人贝内特手上时就是靠品牌支撑的，我在看他个人传记的时候深受震撼。他退休的那一天和同事告别时说：“过去我们共同努力，30年来积累下的品牌，我现在关门打烊，转让版权，大家10年的生活可以无忧。”这就是品牌的价值。所以品牌要做好，需要经过长期的努力。有的靠人，有的靠书，但是有一个共同的理念：你要顺应时代，坚持出版业的本职功能，传播知识，传递信息，传承文明，始终光明向上，宣传真理，陈述事实，你才有生存的空间。

品牌需要与时俱进，需要随着社会变化，靠出版人发现舞台，来建立品牌的价值。《哈利·波特》就是一个非常著名的案例。当年J.K.罗琳针对信息技术革命带来的巨大挑战，认为社会需要新的知识和创新，需要让孩子们的想象力得到升华来推动整个创新，于是她写了《哈利·波特》。因为这本书的题材太新，投了12家世界知名出版公司，统统被退稿，最后是一家小的出版社买下了她的稿子，然后以此为品牌精耕细作，产生了现在的影响力。所以我们在出版业面临挑战的时候更需要振奋精神，按照品牌发展的规律来把事情做好。

讲到这里，我要特别感谢百道网为我们出版业的信息建设和品牌建设所做出的贡献。这样一个出版品牌影响力大会活动在位于西南边陲的广西举办也很不容易。应当讲，广西从经济文化发达角度在中国并不处于前列，但广西出版传媒集团在品牌建设方面是有重要经验的。我国有句俗话“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。”广西出版业规模虽然不是很大，但是我们看接力出版社、漓江出版社、广西师范大学出版社，哪一个不是靠自己的品牌和艰辛努力维系着自己的繁荣发展？所以在此时此地开会，再把全国主要出版集团重视品牌建设的各路精英请来，大家聚集一堂，认真交流，我想是可以找到破解我们现在出版业遇到的难题的方法的。我要代表中国出版协会由衷祝愿大会成功举办，由衷地希望我们敞开心扉，深入交流，在品牌建设方面找到适合我们各个集团、各个出版社的弘扬品牌之道，来促进整个中国出版业的繁荣发展。

预祝大会成功，谢谢！