内地24个传媒机构入选亚洲品牌500强

 

□本报记者 牛春颖

日前，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制发布的2013年“亚洲品牌500强”排行榜揭晓，这是世界品牌实验室第8次对亚洲品牌的影响力进行的测评，共有19个国家和地区的500个品牌入选。其中，传媒行业入围57个品牌，中国内地占24席。

传媒业排名仅次于金融业

在此次“亚洲品牌500强”排名中，传媒行业在入选榜单数最多的10个行业中位居第二，仅次于金融业，与上一次一样。更值得一提的是，传媒业此次共入围57个品牌，占11.4%，仅比排名第一的金融行业（59个品牌）少两个品牌。

“亚洲品牌500强”榜单于2006年首次公布，传媒行业入选品牌在2006年、2007年位列第三，自2008年起跃居亚军一直保持至今，且与第一名金融行业的差距在不断缩小。

“亚洲品牌500强”的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力包括品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。在“亚洲品牌500强”榜单公布之初的2006年，我国内地只有6个品牌入围，央视是唯一一家传媒品牌。随着最近几年我国传媒业对品牌塑造、市场拓展等领域的重视，许多媒体的综合影响力迅速提升。在此次入榜的57个传媒品牌中，中国内地占24席，分别是《人民日报》等13家报纸、中央电视台等8家广电媒体、《读者》等3家期刊，入围总数已经接近传媒行业品牌的半壁江山。

地方传媒影响力不可小觑

今年入围的中国内地媒体品牌与去年大体相当，只有个别媒体从榜单上消失。连续7年进入榜单的中央电视台排名不变，仍是第6位，这不仅在中国内地入围的24家传媒品牌中位列第一，而且在整个榜单上也是传媒行业的第一名。此外，《人民日报》列第56位，比去年提升3位；《参考消息》列第102位，比去年提升4位；湖南广电列第146位，比去年提升11位；《浙江日报》列第459位，比去年提升8位；东南卫视列第395位，比去年上升6位。此外，《半月谈》《羊城晚报》《钱江晚报》《读者》等均攀升2~3位。

另外，榜单上还有两个明显的特点。一是竞争白热化在榜单上一览无余。竞争异常激烈的省级卫视第一梯队在榜单上仍旧“咬得死死的”。湖南广电排名146位，江苏广电排名151位，浙江广电排名155位。二是地方报纸的影响力不可小觑。此次入围的13家报纸中，除《人民日报》《参考消息》外都是地方性报纸，这些媒体的影响力不仅走出一域、走向全国，其影响力已经冲向亚洲。

世界品牌实验室目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等顶级学府。因此，进入由其牵头评选的亚洲品牌500强，对这些传媒机构而言，自然是不小的肯定。