京开研究院首次发布图书市场年度报告

 □本报记者 张君成

2018年年底，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（以下简称京开研究院），首次发布图书市场年度报告。

报告根据相关数据，从市场分析、购买习惯以及畅销热点等维度，展现了2018年图书市场销售和读者阅读特点。报告显示，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%，成为2016年以来定价涨幅最高的品种；新书相对疲软，经典图书长期占据排行榜前列。

文学品类定价略有下降

从2016年至2018年每年新书的平均定价看，2017年虽然有所下降，但2018年开始上涨且超过了2016年的平均定价。2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨到68.5元。

2018年，除了文学书，其余分类的新书定价都在增加。2018年新出版的文学书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。另一方面，社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价3年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8%。分析认为，近年来图书定价上涨的原因主要是纸张、人工、物流成本的上涨。

经典图书生命力旺盛

根据有关数据，2018年图书整体销售增速较2017年有所放缓。每年的图书销售高峰期发生在“6·18”和“双11”期间，销售低谷则出现在每年的春节。

从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。

从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为2017年甚至更早出版的品种。延长榜单至TOP100，只有12本图书为当年新书，这进一步说明经典图书的生命力更加长久。从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品多达32种，其次为童书类30种。

粤京苏川沪人最爱读书

从买书的读者数量来看，二线城市占比最高，达到28.30%；其次为一线城市，占比为27.90%，但二者相差不多，可谓平分秋色。从不同分类图书在不同城市中的读者数量占比看，购买童书、文教类和文学类图书的读者在二线城市占比最高，而购买其他分类的读者则在一线城市中占比最高。

从不同省份购买图书的读者数量来看，最爱读书的5个省份分别是：广东、北京、江苏、四川、上海，读者数量占比总和为48.60%。每单购书金额在100元以内的读者中，广东数量较多；每单购书金额高于100元的读者中，北京数量较多。

从单笔消费金额来看，PC端明显高于移动端，说明人们在购买比较贵的图书时倾向于选择图片更大、对比更方便的PC端，而移动端则用来购买价格较低的图书。