中国新闻出版研究院发布《2018年度中国民营书业发展报告》

 截至2017年12月

 

从事出版物发行的民营企业，营业收入占行业营业收入的68.8%

 

从事印刷复制的民营企业营业收入占行业营业收入的89.4%

 

□本报记者 章红雨 孙海悦

 

2018年，民营书业在转型中发展，在发展中转型，取得了多方面成就。在4月25日至26日举办的第十六届中国民营书业发展高峰论坛上，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2018年度中国民营书业发展报告》。《报告》指出，2018年我国民营书业“五六七八九”特征显著，是出版领域创业就业的主体，是技术创新的重要力量，是国家税收的重要来源，是社会主义先进文化的重要生产者和传播者。

 

印刷发行业民企占84.4%

 

2018年11月1日，习近平总书记在民营企业座谈会上指出，民营经济具有“五六七八九”的特征，即贡献了50%以上的税收，60%以上的国内生产总值，70%以上的技术创新成果，80%以上的城镇劳动就业，90%以上的企业数量。

 

《报告》显示，民营经济“五六七八九”的特征在我国民营书业中同样明显。

 

截至2017年12月，全国出版印刷发行行业共有14.1万家企业法人单位，民营企业11.9万家，占84.4%。其中从事印刷复制的民营企业营业收入占行业营业收入的89.4%，资产总额占89.4%，利润总额占90.5%，纳税总额占90.4%。从事出版物发行的民营企业，营业收入占行业营业收入的68.8%，资产总额占67.3%，利润总额占68.6%，纳税总额占78.5%。2017年全国出版物发行网点162811万家，其中民营发行网点103190万家，占60%以上。

 

民营书业形象在整体提升

 

对于2018年民营书业发展特点，《报告》认为有两个方面表现突出。其一，民营书企越来越重视社会效益，服务大局的意识不断提升。2018年，民营书企开始由品种增加的粗放式增长转向注重质量的精细化运作，由注重经济效益转向“双效”并重、社会效益放在首位，由追求市场价值转向追求学术价值、文化价值、品牌价值，民营书企的形象和口碑得到整体提升。

 

其二，民营书店提质增效，加快转型升级进度。2018年，各级政府继续加大对实体书店的扶持力度，助力实体书店创新发展。截至2018年年底，全国已有28个省（区、市）出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。以西安市为例，2018年西安市新增实体书店1100家，相比上年增量翻了一倍，其中多数是民营书店。

 

与此同时，2018年民营书店紧跟政策，在市场、新技术上继续发力，一批已转型成功具有社会影响力的特色民营书店正在开疆拓土，增加店面数量。有的进驻商圈，成为购物中心青睐的业态类型。有的与置业、地产等地产商合作，打造社区书社、铺设共享书屋等。以西西弗书店为例，2018年新增连锁门店83家，总数达到194家，覆盖了全国29个省份、60多个城市，客流量超过1亿人次。

 

需提及的是，随着大数据、自动结账、沉浸式购物AR体验等技术的应用，书店被赋予越来越多的科技元素，在提升了书店效率的同时，也提升了服务水平和用户体验。2018年，无人书店、智慧书店等新的书店形态层出不穷。

 

另外，2018年网店渠道图书销售增长继续快速，增长率达24.7%。其中，当当图书销售数量增速高达45%，电子书销售额同比增长63%。3000多家民营书商入驻的天猫，2018年售出图书超过10亿册。同时，网上书店也在加快线下店布局，2018年当当在全国开设的实体书店达170多家，会员规模从2年前的2万人增长到20万人。京东图书与约300家线下书店开展合作，提供图书销售和借阅服务。天猫在上海和广州改造了两家书店，建成天猫无人书店。网店渠道热衷于开线下店，预示线上线下一体化发展是提升渠道效率与品质的重要路径。

 

拼数量不如拼质量拼服务

 

对于2019年民营书业发展趋势，《报告》指出，民营书业是宣传思想文化工作的重要组成部分，要提高使命感、责任感，从增强文化自信、提升国家文化软实力、满足人民精神文化需求的高度看待自身从事的事业。要转变发展方式，坚持走高质量发展道路。民营选题策划公司特别是教辅策划发行企业，要从拼数量向拼质量、拼服务转型。要齐心协力营造公平的市场环境。图书零售市场不规范，网上书店打折混乱，不仅影响实体书店收益，也让网络书店深陷恶性竞争。各图书发行企业，特别是网络书店，应加强自我约束，停止价格战。要用新技术新业态创造新发展。出版业融合发展在不断深入，民营书企可以利用自身的管理、人力、技术等方面优势，在新媒体、影视、动漫、AR/VR、有声读物、知识服务、网络文学、数字出版、数字教育、文创等方面起到先锋作用，引领行业的升级转型。