高质量内容是永恒核心

 从内容生产者到知识服务商，已经成为不少出版社加入知识付费“战场”的自觉转型。知识付费人群与出版社的读者高度重合，出版者如何获得更多社会影响力和经济收益？参加2019中国数字出版创新论坛的业界人士研讨认为，高质量内容不可或缺。

 对书进行重新定义

 “进入互联网时代，书已经不再是原来的书了。”在阅文集团副总裁张威看来，应该对书进行重新定义。他分析认为，针对当下人们的碎片化时间，已经不是书和出版社或线上和线下之争，而是一场音乐、视频、游戏、动漫等多载体形式之间的争夺。

 网络平台可以迅速触达广泛用户，其社交化功能也可以让内容更快地获得更多的关注。网络文学的阅读付费制度大大缩短了作者从创作到获得收益的进程，也由此重构了内容生产方式。张威举例说，阅文集团旗下网络文学网站的很多优质付费内容，都是通过粉丝的强意愿和高黏性筛选出来的，在被改编为影视、游戏、动漫等后也得到了市场验证。这些平台上的作者收入从几百万元到几千万元不等，有的甚至达上亿元。

 《2017—2018中国数字出版产业年度报告》显示，2017年，我国数字出版产业依旧保持快速发展势头，全年整体收入规模为7071.93亿元。

 业界人士认为，广阔的空间和肥沃的土壤将不断吸引更多的优质内容加入。高质量的内容应该具有较高的文化价值、人文价值、社会影响力，也需要具备较高的商业价值。

 在张威看来，传统出版社拥有很多优质内容。阅文集团与全国200多家出版社合作，将线下内容带到线上，又通过平台流量为优质图书带来更多商业回报和价值，“这就形成了作者、出版社、平台多方共赢的局面”。

 “内容产业天生就具有巨大的影响力。”张威表示，内容产业虽然不是产值最大的产业，但如果与其他产业相结合，将其影响力变现，则能够形成更大体量的产业。

 行业壁垒将被打破

 北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟介绍了这样一组数据：2012年之前，全国图书零售市场中每年畅销的新书品种数是不断增长的；从2012年到2018年，这一数字基本稳定。

 “这也就是说，新书品种数已经有连续六七年不再增加，出版业已经从品种扩张推动的粗放型增长向追求质量效益的精细化增长转变。”杨伟分析说，高质量内容和高质量出版的态势在图书市场上已经显现。

 对于内容付费，杨伟认为，它主要是针对互联网产品来讲的，传统的内容产品都是天然的付费产品，只不过可能会通过广告等模式进行转化。当互联网服务不断深化、提高，给予互联网用户更好的服务时，知识和信息也开始区分为免费内容和收费内容。“因此，无论是线上还是线下，有一点是殊途同归的，那就是都需要高质量的内容作为支撑。”

 凤凰互娱市场总监李锴介绍说，凤凰互娱以网络文学为核心，在影视、有声读物、漫画等领域均有布局，力求通过内容赋能与产业赋能，为用户提供更高层次的价值。

 在内容赋能方面，凤凰互娱致力于在现实主义题材上做加法，即打造“传统文化+”“都市职场+”“青春校园+”等现实题材精品，深耕现实生活中一切有价值的话题。在产业赋能方面，凤凰互娱聚焦产业链条间的协同发展，搭建网络文学、影视、动漫、游戏、文旅等交流平台，促进产业间的价值赋能。

 “未来，随着5G的普及，VR和AR等技术将快速融入人们的日常生活，出版与各行业之间的壁垒将被打破，从而实现多产业链的相互赋能。”李锴表示。