上市书企发展由高速向高质转型 ——21家出版发行上市公司年报综合分析

 □本报记者 汤广花

 近日，随着各家出版类上市公司年报的陆续发布，可以看到，2018年，对于上市书企来说，是极不平凡的一年。面对生产经营成本上涨、转型升级缺乏更多有效手段等诸多因素，上市书企坚持挺拔出版主业，积极培植多元业态，持续推进转型升级、融合发展，努力实现由高速发展向高质量发展转型。

 

  出版主业持续挺拔

 深入推进出版供给侧改革，压缩出版规模，优化出版结构……2018年，上市书企继续聚焦精品出版，挺拔出版主业。

 中国出版年度策划选题近150种，推出《天开海岳》《国家相册》等出版物，商务印书馆“一带一路”系列、中华书局传统文化系列、生活·读书·新知三联书店党史研究系列、华文出版社丝路系列，都进一步增强了学术化、大众化、反响好的特色主题出版风格。

 新华文轩按照精准出版、精细出版、精品出版的“三精出版”理念，2018年一般图书出版业务经营净利润首次突破1亿元，与2017年相比翻了一番，年监控销售量10万册以上的图书64种。出版传媒持续完善出版管理机制，切实加强出版策划、选题审批、审读质检等管理，出版主业整体实力进一步提升，全年获得省部级以上重点奖项共计96项，同比增长16%。

 山东出版加快推进出版单位从内容提供商向内容服务提供商转变，各出版单位狠抓优质出版资源，统筹国际国内两个市场，实施“双品双效”工程，推出了一批精品力作。时代出版加大主题出版、原创出版和重点出版工程策划与投入，《中国工艺美术大师全集》《辉煌四十年》等重点出版项目进展顺利。

 

  产业链进一步延伸

 从横向开发图书版权，到向产业链上下游延伸，提供增值服务……过去一年，出版单位延伸产业链，推动产业提档升级。

 时代出版与故宫博物院、深圳广电集团、阅文集团、懒人在线、北京电影学院等机构在出版内容、宣传营销、影视业务、资本运营等方面合作，架起出版与文创作品、影视、音频业务领域合作的桥梁，实现深度对接。出版传媒参与策划大型纪录片《一带一路·重走玄奘路》，获加拿大温哥华华语电影节最佳纪录片奖；与李宗伟、姚基金等合作开展《李宗伟——败者为王》《姚明：第二赛场》等原创IP全媒体开发，并涉及手游、文化展会、影视投资等多个领域，泛娱乐产业开发见成效。

 长江传媒推动各单位进一步拓展产业链，构建出版产业向关联文化产业延伸的产业格局，其中，长江文艺出版社打造全国性的诗歌创作、交流、出版平台；湖北教育出版社对“习汉字”工作室实行公司化运作，构建书法教育产业链；湖北美术出版社构建“出版+文化+生活+创意”产业链；湖北九通电子音像出版社加强流媒体平台和音像资源库建设，构建“内容+数据+运营”服务模式。城市传媒通过承办上合峰会青岛360度全景平台建设及国际虚拟现实大会的主题展，扩大在虚拟现实、新闻出版和教育行业影响力，匠声公司电台栏目“正好”进入喜马拉雅女性栏目排行榜前10位。

 读者传媒多元化产业稳步推进，上海读者书店外滩旗舰店正式建成并投入运营，月均营业收入稳步增长；公司与惠州市秋谷实业集团有限公司合作建设、运营惠州市读者文化公园项目，以知名文化品牌带动产业发展，开创“读者”品牌运营的新模式。新华传媒与中国建设银行签订平台入驻合作协议，完成建行善融平台线上渠道的图书上架、销售等实际业务工作，与上海电机学院共同打造“壹书屋”书店，与虹桥火车站合作开设“微书城”，实现线上线下融合发展。

 

  在线教育有特色

 在线教育作为“互联网+”时代的产物，已成为一种新兴的学习模式。不少出版集团深耕该领域，寻求发展新模式。

 中南传媒数字教育持续发力，天闻数媒加大技术研发力度，以开放的态度探索业内先进技术，形成“智慧教育生态树”完整业态布局，目前已服务逾8000所学校约1800万师生。

 凤凰传媒上线“凤凰易教”“凤凰享学”等网络产品，凤凰云课堂进一步实现凤凰数字教材、凤凰易教、凤凰作业本等核心数字产品的深度整合和本地化部署，打通课前、课中、课后环节，实现教学数据一体化。STEM课程完成小学部分出版，并在全省13个地市数百所学校开展试点工作。

 中国科传结合互联网技术及增强现实等技术，完成多个数字平台建设，其中，“中科云教育平台”为教师和学生提供在线教育服务；“爱一课移动端互动教学平台”主要面向卫生职业教育领域；“状元共享课堂”作为一款APP，提供学生及家长“线下+线上”的整套学习解决方案。

 天舟文化与数十所中小学签订协议，提供现代化的人工智能等数字教育服务；公司在教育出版领域叠加“软服务”，推出了数字化教学资源平台、微课程、在线辅导等个性化教育服务产品。世纪天鸿开发“世纪天鸿选科走班智能排课管理系统”“世纪天鸿成绩分析智能管理系统”等；电商推出渠道封闭专供产品，并尝试社群营销等方式推广公司产品与品牌，电商事业部的销售规模较同期有了较大增长，为未来拓展在线教育市场和电商渠道打下基础。

 

  资本运营动作频频

 2018年，上市书企通过设立基金、并购投资等方式，推进文化与金融深度融合。

 南方传媒探索“文化+金融”新模式、新路径，战略投资广州银行，实现文化与金融深度融合；战略投资黑龙江出版传媒股份有限公司，助力公司主业发展，实现两地出版集团的协同发展。城市传媒在与公司主业相关的文化领域进行探索，以合资、合作、并购等方式延伸产业链条，报告期内，出资4000万美元间接投资上海证大喜马拉雅网络科技有限公司的红筹结构主体的E轮融资。

 新华文轩已形成涵盖并购基金、创投基金等多种类型的文化产业基金群，实现基金管理规模约15亿元；通过创新文轩体育、文轩音乐的商业模式，走差异化和专业化的发展道路，把企业品牌资源和影响力转化为经营业绩。中南传媒与培生公司合作项目成功落地，在香港组建中南传媒控股的合资公司；与德国图书零售渠道商塔利亚集团签订战略合作协议；继续增资IPR在线版权交易平台。

 中原传媒出资1亿元，投资设立了中阅国际投资有限公司，加速构建“财务投资+股权控股”经营模式，加大在互联网、在线教育等领域的投资布局。皖新传媒聚焦文化教育主业投资布局，成立安徽皖新资本管理有限公司，致力于打造专业化投资基金管理团队，目前已通过安徽皖新金智科教创业投资合伙企业、安徽中以数字教育产业投资基金等产业基金投资众多优质项目。

 

  走出去提档升级

 从产品、版权输出，到资本、人才输出，上市书企走出去不断提档升级。

 凤凰传媒在持续维护越南、泰国版权输出的同时，启动马来西亚、柬埔寨、哈萨克斯坦、土耳其、格鲁吉亚、印度以及中国台湾地区等版权专团，公司成为在线版权和许可平台合作项目IPR在中国的首家会员；“凤凰书架”陆续在智利天主教大学、荷兰海牙中国文化中心、马来西亚城市书苑、美国佩斯大学和印度GBD公司“中国图书中心”落户。

 中国出版启动了中东欧汉语教材编写重大项目，与缅甸达成经典互译项目意向，与埃及、伊朗、阿联酋达成多项词典合作意向，《重启改革议程》《中国文化的根本精神》等输出多国。在古巴、秘鲁推广《大中华文库》西语版，在意大利、西班牙、奥地利推广童书和学术书。在海外书展通过签约、签售、研讨等形式，推广曹文轩系列作品、董卿《朗读者》以及常怡《故宫里的大怪兽》等当代名家名作。

 中文传媒形成产品、版权、资本和人才走出去的“四重格局”，构建了欧美、赣韩和港台三大版权贸易平台，文化出口业务覆盖“一带一路”相关的60多个国家和地区，推出全球首家垂直于出版领域的国际化社交和版权推广合作平台“出版圈”。南方传媒以“中国梦”“中国道路”“一带一路”“粤港澳大湾区建设”等为中心话题，全年输出图书版权251种（不含港澳台地区），并呈现向“一带一路”相关国家倾斜的势头。