未来10年童书市场谁将胜出 首届WOW人气童书品牌大赏启动

 公开数据显示，少儿类图书在零售市场的销售码洋占比近年来一路高歌猛进，2018年达到25.19%，2019年1~3月略有增长。从新书品种看，少儿类2016年达到近年高点，为30099种，2017年、2018年有所减少。可以说，少儿类图书市场激战正酣，如果能在这个板块中站稳脚跟，在全国整体零售市场中也将占有优势。　　

 目前，尽管我国95%以上的出版社都参与童书市场竞争，专业少儿社依然占据市场份额和畅销产品的主流。专业少儿社在零售市场的销售码洋占比不断提升，2018年达12.36%。与此同时，非专业少儿社也渐成规模，中信出版社旗下的小中信、广西科学技术出版社旗下的小秀美童书馆等品牌影响力不断提升。民营策划机构中的常青品牌爱心树童书、耕林童书馆、蒲蒲兰文化，以及近年冒尖的奇想国、读小库、未小读等，均有不俗的市场表现。

尽管不断有优秀的图书品牌涌现，但新书贡献率不断下降也是不争的事实。未来10年，谁将在风云变幻的童书市场中制胜依然是未知数。这也是中国出版传媒商报今年在“六一”前夕启动童书品牌大赏票选的原因之一。

近日，商报新媒体小组做了一个抽样调查，问题有四：孩子喜欢什么样的童书？有没有比较熟悉的图书品牌？通过什么途径买书？如果有值得信赖的童书出版机构品牌，会复购他们的产品吗？

结果并不意外——很多人知道某些畅销童书，但并不知道背后的操盘手是谁？对于出版机构的品牌认同度，大多数人也保持在“没有留意”但“希望能够了解”的低层次水平。引起记者思考的是，据了解，同样的问题在欧美等童书市场成熟的国家和地区，消费者的答案迥然不同——孩子和家长对一些知名童书品牌认知度相当高，看到标识就会毫不犹豫地下单。

此次抽样调查的样本和结果尽管远不完备，但至少反映出两方面的问题：其一，出版机构对于品牌本身的塑造不够重视；其二，以产品调性为积淀的机构品牌形象在读者认知中相对模糊。这是商报策划童书品牌大赏票选的原因之二。

评价一家童书品牌可以有很多标准，比如产品规模、有多少畅品、社会价值，但最硬核的评判标准或许只有一个：来自用户的肯定。

记者在视频调查中发现，作为家长，童书真的很难选。电商打折赶紧扒一扒排行榜？听KOL的意见？去朋友圈“跟风”团购？心里真的没底，“下一顿”书去哪里买比较放心呢？

因此，中国出版传媒商报首届 WOW人气童书品牌大赏评选，希望鼓励做童书的品牌执行人，多多跟孩子和家长接触，真正走近儿童，了解他们真实的世界和想法，俯身做孩子喜欢的产品，并尝试在每年3万多种少儿新书中，让读者迅速识别自己的品牌调性和产品独特魅力。很多优质的童书品牌执行人都很懂孩子，但他们往往太过羞涩，错过很多跟家长和孩子表达当下和未来世界看法的机会。最重要的是，我们希望为家长和孩子，筛选出一批优质的童书品牌，因为确实有很多人试图在这个市场“浑水摸鱼”。因此，我们设定了童书品牌机构的参选标准：1. 产品观：平等跟孩子交流，不轻视、矮化儿童；2. 用孩子乐于接受且喜爱的方式做产品；3. 具有科学、立足当下、面向未来的育儿观，善于传播亲子阅读方法。

基于上述参选标准，我们将通过线上投票和专刊“大赏”展示入围品牌的形式，和读者一起寻找，数百家童书内容生产机构中真正的“人气”品牌。

“实力”品牌 ：成立10年以上，团队稳定、业绩优秀，能持续提供优质童书的品牌。“焦点”品牌：成立5年~10年，产品创新能力以及市场拓新能力强，能为父母族群开发各种新型优质童书以及相关延伸产品的品牌。“新锐”品牌 ：成立5年以下，具备创新能力、有持续后劲的童书品牌。

我们希望将“大赏”评选继续下去，每年设计一个“书”主题，向读者和渠道商推荐优质的童书。本年度童书的聚焦主题为：有“内涵”的“趣”产品——价值+有趣（运用科技感等各种丰富形态恰到好处展现内容），将在6月呈现。

　　25家入围童书品牌机构

　　接力出版社

　　中少阳光图书馆

　　四川少年儿童出版社

　　信谊图画书

　　蒲公英童书馆

　　步印童书馆

　　青豆童书馆

　　阿卡狄亚童书馆

　　二十一世纪出版社集团·天下童书

　　外研童书·丽声英语阅读团队

　　飓风社

　　尚童童书

　　25家入围童书品牌机构

　　大连出版社·大白鲸

　　奇想国童书

　　中信童书·红披风

　　新天地童书

　　电子工业出版社·小猛犸童书

　　狐狸家FoxFamily

　　江西高校出版社·沃野童书

　　中信童书·未来小镇

　　广西科学技术出版社·小秀美童书馆

　　巴亚桥童书

　　和英童书

　　上海九久读书人·99kids

　　歪歪兔