开幕首日入馆人数超过10万人次，零售图书104700册（套）—— 书博会上，读者为啥买嗨了

 

　7月27日，西安市民在当天开幕的第29届书博会现场选购各自喜爱的书籍。吴宽宏 摄

 □本报记者 刘蓓蓓 见习记者 朱丽娜

 7月末的陕西西安，气温直逼40摄氏度，热浪滚滚。与此同时，在西安曲江国际会展中心举办的第29届全国图书交易博览会现场也是人头攒动，读者购书热情高涨。

 本届书博会组委会统计数据显示，7月27日书博会开幕首日入馆人数就超过10万人次，零售图书104700册（套），实现销售收入480万元，意味着开馆12个小时内平均每分钟售书145册（套）。

 《中国新闻出版广电报》记者在展馆内看到，每个展馆的收银处都排着长龙。读者为什么在本届书博会买得这么“嗨”？

 逛展“零门槛” 买书优惠大

 市民不用门票，也不用身份证，就可以直接进入展场。本届书博会入场“零门槛”的举措，直接拉近了读者和书博会的距离。

 本届书博会开幕日期也颇有讲究。以往书博会举办4天，中间通常会有两天占用双休日，但本届书博会开幕时间就选择在了周六，这一小小的变化，使得书博会首日就出现了购书热。27日上午8点15分左右，记者看到书博会西安主会场进口处挤满了前来逛展的观众。

 不仅如此，书博会期间还通过多种渠道向市民群众赠送了8万张50元面值的惠民购书券，总价值400万元。不要钱，还给你购书券的良苦用心，的确很能够打动读者的心。同时，书博会全场图书八折销售，有的出版社让利幅度更大。

 本届书博会正值暑期，家长和孩子是现场收银台前排队的主力军，不管是普通价位的故事书，还是时下流行的价格不菲的立体书，很多人都捧着厚厚的一摞。

 记者遇到六年级小学生薛妙妍时，她正和妈妈在明天出版社的展位前购买沈石溪的书，这时，她的购物车里已经装了6本书，基本都是历史方面的。薛妙妍告诉记者，她的爸爸在新华书店工作，爸爸妈妈平时经常带她去书店。但她觉得，书博会的书更多更全，而且还有她喜欢的作家活动，她打算周六周日两天时间都泡在书博会上。

 “孩子挑了3本乐乐趣的立体书，出版社打折后再用购书券一共才花了70元。立体书相对比较容易损坏，趁这次优惠力度大来多买一些，比我平时买便宜太多了。”5岁小朋友乖乖的妈妈告诉记者。

 “我从鄂尔多斯赶过来的，这次总共买了中信、乐乐趣等近10万元的图书。”内蒙古鄂尔多斯市东胜区书巢儿童阅读之家的老板宁艳宾站在收银台前特别醒目，因为他买的书在身后摞成了书山。他告诉记者，这次书博会已经是他今年参加的第三个展会了，书博会的书确实折扣很低，“拿书的价格大概在四折左右，低于我平时去过的展会，来参展的出版社也非常多，为我们搭建了联系的桥梁，并且这次可以将所有图书一起拿到收银台统一结账，不用在一个个展台分别付款，非常便利”。

 服务配套强 逛展更便利

 场馆很多，书又很重，怎么办呢？在书博会现场，记者看到很多读者都拖着小购物车穿梭在各个馆里，这也是主办方为减轻读者购书负担提供的便利措施。一位爸爸的购物车吸引了大家的注意力，只见里面坐着一位两岁左右的小朋友，正捧着一本书认真地看。解放了双手的爸爸，边拉着购物车边逛展。

 人民文学出版社策划部主任宋强告诉记者，本届书博会在展场内设立了相当规模的美食街，大大地方便了读者和参展商。“展馆很多也很大，很多读者逛不完，出展馆吃饭太麻烦，也可能出去就不愿意再回来了，场内类似美食街和小拉车这样的做法，都是为读者考虑的贴心服务。”宋强说。

 记者还发现，本届书博会的主办方在每个馆都设立了多个收银台。不过即使这样，因为读者高涨的购书热情，各个收银台前还是大排长龙。

 “这次书博会订货模式向‘零售+阅读推广’模式转型，策划和组织都很到位，既满足了大众的零售需求，又满足了行业的推广需求，将各出版单位直接推向了市场，图书产品得到市场集中检验。”书业营销专家三石认为，本届书博会以“用户思维”组织展会，让大众感到暖心，同时也促进了销售。“可以说，这次书博会就像‘快闪式大书城’，刺激了大众购书热情，也有效地推进了阅读。”三石说。