专家、学者与出版行业代表齐聚西安共话融合发展—— “全媒体无合作不共赢”

 □本报记者 张君成

 数字全媒体时代，出版业如何应用新技术融合创新？如何适应新业态开展内容创新？如何让编辑快速形成融媒体产品研发理念，从而达到内容、渠道资源的最佳整合？

 7月28日下午，“数字全媒体时代，出版业新融合与新发展”高端论坛在第29届全国图书交易博览会现场举办，专家、学者与行业代表齐聚一堂，共话出版业在全媒体趋势下的融合与发展。

 本次论坛由中宣部印刷发行局指导，陕西省委宣传部、西安市委宣传部主办，中国新闻出版研究院承办。中宣部印刷发行局局长刘晓凯、中国新闻出版研究院院长魏玉山、陕西省委宣传部副部长程宁博、重庆市委宣传部副部长吴玉荣等出席论坛。

 书博会首设出版融合高端论坛

 出版融合发展高端论坛是书博会历史上首次专门设立的。

 纵观近年来的书博会现场，24小时无人值守书店、有声读物平台、与视频/VR/AR等相结合的儿童书籍等一批融合互联网技术的出版业“产品”，已成为书博会上引人注目的亮点。

 正如刘晓凯在论坛开幕式致辞中所说，全媒体时代，出版业的新融合与新发展，关键是立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间。他希望大家切实增强做好出版业融合发展工作的责任感、紧迫感和使命感，把握现代传播规律和新兴媒体的发展规律，强化互联网思维和一体化理念，推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，推动出版发行由传统业态向现代化新兴业态全面转型。

 据主办方负责人表示，本次论坛旨在加强传统出版单位与新兴出版企业的深入交流，加快出版业融合发展步伐。

 探讨话题涉及产业链上下游

 本次论坛在议题设置上紧跟行业前沿，涵盖了出版发行产业链的上下游，既有关于全媒体生态圈的讨论，又有5G和AI对于智慧阅读影响的判断；既包含了新技术给出版业、发行业带来的变革，又包含了有声读物、知识付费等新兴领域的发展情况；既有在线教育和出版的融合发展，又有融媒体出版产品的发展模式探讨。

 融媒体的发展离不开内容与技术的双重支撑。出版融合媒体的原创开发，关键是内容的多元利用、深度开发。数字时代，出版企业需要具备更为强大的运营能力，除传统的面向作者、书店、读者之外，与技术服务商、新媒体、网络运营商等进行无缝对接，在融通中实现内容运营增值。

 新华文轩出版传媒股份有限公司信息总监张践在论坛上说，新技术丰富了需求以及满足需求服务的手段，让服务方式多样化，让满足需求的供应链、价值链发生了变化，“这样就对需要搭建销售场所和营销的时候提了一个要求，要求供应链无比融合。你看到用户在哪里，围绕你的用户需求能够找到合适的服务方式，能够进行持续资源投入，那就一定是机遇大于挑战”。

 共商共建共话产业融合发展

 在推动出版业数字化转型升级的过程中，相关从业者有着各自的经验与体会。

 “内容多元化、媒介形式多元化、用户需求个性化。”中文在线数字出版集团股份有限公司董事长兼总裁童之磊，如是总结全媒体时代的3个特点。他认为，在全媒体时代，出版产业上下游要联合打造全媒体生态圈。

 童之磊以中文在线为例，讲述了打造全媒体生态圈的3种合作模式，即授权出版、联合开发和资本合作。他举了《橙红年代》和《人民的名义》为例。其中，《橙红年代》由中文在线与山东人民出版社合作，对其进行了IP一体化的全媒体开发，该书除纸质版畅销之外，同名电视剧、有声书等市场表现也很抢手；《人民的名义》在进行全媒体营销时，当时纸书销售量超过138万册，电子书月点击量超过5个亿。

 在童之磊看来，全媒体时代，出版业会打开一个全新的窗口，会迎来全新的门槛，“我们认为全媒体无合作不共赢”。

 “5G来了，短视频来了，音视频成为主要方向，对我们会有什么影响？”江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理宋吉述以凤凰出版传媒集团为例，表示要在坚持电子书、数据库、题库“三大件”的情况下加强音视频建设，“绝大部分文字出版社必须要重视5G的重大冲击。5G不是天然为我们服务的，5G本身是为别人服务的，而且这个服务对我们有深远影响”。

 掌阅科技副总裁、掌阅智能总经理潘庆伟现场为大家描绘了5G时代的智慧阅读新场景：“我们在往前走，也许是基于AI阅读终端，也许智慧阅读应用是语音引导，这些融合在一起打造。”

 大家一致认为，数字全媒体时代，出版业的融合发展，是内容生产不同环节的共生融通、集聚创新，是传统出版企业转型发展的新机遇，更是面对变化积极变革、勇于创新的新挑战。顺势而为、乘势而上是出版行业寻求发展的必然选择。