“茅奖”作品热卖畅销书作者自带流量 ——2019年11月全国大众畅销书分析

 □北京开卷信息技术有限公司研究咨询部

 2019年11月，开卷大众畅销书榜单中，虚构类畅销榜受茅盾文学奖影响明显，实体店渠道榜单中，徐则臣的《北上》首次入榜，该书是今年公布的第十届茅盾文学奖获奖作品。非虚构类畅销书榜单中，除了一些经典书之外，4本新书强势入榜，新书的入榜得益于作者本身自带的关注度。少儿榜单中，仍然是“米小圈”的天下，共计19种上榜，而以恐龙为形象的图书的表现尤为亮眼，蒲蒲兰绘本馆的“宫西达也恐龙系列”（共7册）首次上榜。

 获奖作品“火一把”

 第十届茅盾文学奖于今年8月16日揭晓，共有5部作品获奖，分别是梁晓声的《人世间》、徐怀中的《牵风记》、徐则臣的《北上》、陈彦的《主角》和李洱的《应物兄》。这些作品中，《北上》进入虚构类零售榜单前50名，其他4本书也均进入前100名。虽然这5本书均未能进入前30名，但对于纯文学作品来说，获奖引发的话题与关注能够为作品带来令人瞩目的销量提升。

 自创立以来，茅盾文学奖的获奖作品以严肃题材的现实主义纯文学为主。在通常情况下，纯文学作品因为题材内容和表现形式的原因，往往难以进入畅销榜单，但回顾往期榜单，仍然可以发现一些纯文学作品在获奖后销量猛增，甚至长期占据榜单成为经典常销书，如《平凡的世界》《穆斯林的葬礼》等。

 究其原因，一是文学奖项在一般读者中具有较大的影响力，可以带动获奖作品“火一把”；二是这些作品本身的情节比较精彩，在纯文学作品中属于较为贴近大众的类型，即使在获奖热潮过后，也能够吸引读者购买、阅读。

 对于大部分读者来说，如今图书的可选择性很多，每年都有成千上万种新书上市，普通读者很容易在浩如烟海的图书中感到迷茫，于是各类奖项和推荐书单就成了读者购书的风向标。

 作者热度促销售

 在本期上榜的图书中，不少都是今年的新书。《格局：世界永远不缺聪明人》是吴军继《见识》《态度》之后的第三部人生进阶作品，之前吴军的《全球科技通史》《智能时代》《浪潮之巅》《数学之美》等也均是比较畅销的图书，并多次获得文津图书奖、中华优秀出版物奖等图书大奖。吴军新书的出版，同样获得较高的关注度。

 《半小时漫画经济学2：金融危机篇》基于“半小时”系列的成功，新书的上榜并不意外。陈磊·半小时漫画团队致力用漫画语言普及通识教育，“半小时”系列的定位在于：无论学习哪个领域的知识，这套书都将成为你学习路上的头一个“半小时”。这个系列的书的亮点在于，在如今学业压力大、工作节奏快的时代，能让人们在轻松的氛围下，快速地了解某一方面的基础知识。

 《这里是中国》的作者之一——地理科普类自媒体“星球研究所”，成立于2016年，产出过多篇百万阅读量的现象级爆文。精良的制作和令人震撼的国家地理景观，以及令人信赖的团队，使得该书定价168元仍有不错的销量，首次入榜就排在第25名。

 恐龙形象受欢迎

 在本期网店榜单中，蒲蒲兰绘本馆的“宫西达也恐龙系列”（共7册）首次上榜，以恐龙的形象吸引了无数小朋友。该系列温馨恐龙故事共有7册，分别为《你看起来好像很好吃》《最爱的，是我》《我是霸王龙》《你真好》《永远永远爱你》《我爱你》《遇到你，真好》，主角是一个粗犷的霸王龙，故事却温情细腻。其中《你看起来好像很好吃》获得了日本剑渊绘本之乡大奖，《遇到你，真好》获得了日本剑渊绘本之乡美羽乌奖。

 恐龙是一种人类从未见过的史前动物，但人们对这种曾经陆地上最大的生物充满了好奇。在少儿图书中，除科普百科类图书外，还有很多漫画、故事类图书是以恐龙为灵感进行创作的，比如“我可爱的恐龙伙伴系列”、“恐龙危机”系列、《恐龙宝藏》……不同于日常生活中可见的小猫、小狗、兔子等形象，恐龙的丰富世界和神奇传说像是一个独立宏伟的王国，希望以后有更多以恐龙为主角的童书力作出现。