2019泰山国际新闻出版合作大会搭建平台，促进国际文化交流和出版合作—— 海内存知己 泰山话共赢

 　□本报见习记者 陈星任

　　会议期间举办的中外出版合作专场为中外出版人高效对接搭建桥梁。

　　本报记者 孙海悦 摄

 12月18日—19日举行的2019泰山国际新闻出版合作大会，秉持全球化、务实化、共商共享的原则，与会国际新闻出版行业从业者在会上就本国的市场情况进行了介绍，并就合作发展进行了积极的探讨交流，部分企业还成功签订了版权输出协议。

 知己知彼

 精准把握海外市场状况

 中国有着广阔的图书市场，但在海外发展和文化输出上依旧有很大的发展空间。

 “图书、电影等形式的文化输出是潜移默化的。”黎巴嫩数字未来公司董事长穆罕默德·艾尔哈提卜谈道，中国出版商在未来能够引领世界——前提是这些同行们必须有文化自信，积极地将中国文化在世界范围内进行传播。

 为了更好地让国内的出版单位了解海外市场，与会人士对各自国家的市场进行了介绍。

 关于巴西图书市场，巴西独立出版商协会首席执行官宝拉列出一组数据：巴西人口在2020年即将达到2.12亿，其国民在互联网上花费的时间排名全球第三，使用手机的用户则排名全球第五。考虑到巴西互联互通程度较为发达，宝拉认为，巴西的图书市场在未来有很大的增长潜力，尤其是数字出版市场，因此，他们在巴西组织了很多书展，对图书进行推广。

 俄罗斯涅斯托尔出版社社长谢尔盖·埃利说，受到多方面的因素影响，现在俄罗斯人的阅读量较苏联时期大幅下降。受国家对于图书馆的政策支持逐渐下降的影响，一般图书的价格对于普通的家庭来说也相对较昂贵。尽管如此，过去两年里，占23.4%市场的儿童书的销售情况相对较好，其原因是很多家长认为在亲子时间陪同孩子们读书十分重要。

 葡萄牙磁铁马达编辑出版公司首席执行官林儒凯认为，虽然葡萄牙在国土面积和人口数量上并不突出，但是其市场规模和市场稳定性优势依旧明显，尤其是在数据平台的搭建和协助下，相较于航空海运等运送实体印刷书籍，其发展出的国际间跨洋版权输出后在本土进行印刷的新模式显得更加便利。

 当前欧洲市场如何呢？德国易必登出版公司总编辑瓦莱丽·朗格介绍说，欧洲没有一个共同的图书市场，这种局面的形成主要是由于欧洲国家使用不同的语言，以及它们在历史上已经形成了不同的出版和发行结构。在欧洲国家市场潜力和国内市场价值方面，最强势的市场是德国、法国、英国、西班牙和意大利。在德国，图书市场大致可以分为四大类型：教育类、教科书、学术专业类、贸易和消费类。

 合作共赢

 引进来同时走出去

 印度GBD出版公司首席执行官高崖向《中国新闻出版广电报》记者介绍说，这已经是他10年内第20次来到中国。他积极参与“一带一路”建设，并已经与中国的10余家出版社展开合作，在印度翻译引进出版了91部中国图书。高崖说：“不论是对于行业发展还是对于语言文化方面的交流来说，合作永远是最重要的。”

 为了繁荣巴西境内的图书市场并促进国际文化交流，创建于2002年的巴西独立出版商协会致力于捍卫中小出版商的权益。宝拉相信巴西一定会打开大门接受中国的文化和技术。

 谢尔盖·埃利谈道，在俄罗斯，翻译著作的市场前景广阔，占到整个市场份额的16%以上，而且还在不断增加。尽管目前的市场情况是以英文翻译成俄语为主，中文翻译成俄语的趋势还不是特别明显，但是今年中俄双方相关部门签订了文化合作协议，包括每年的翻译著作数量要达到100本左右。他说，在中国经典著作翻译成俄语这方面，双方已经开始发力。

 展望未来

 把握数字化发展新趋势

 随着互联网营销渠道的发展，在世界范围内，很多国家都出现了小型书店倒闭的情况。针对图书销售行业总体转型问题，与会人士就出版发行数字化趋势展开了探讨。

 宝拉对巴西出版市场的5个趋势进行了判断：一是由于发行技术的改变，数字出版物的销量相较印刷书的销售有所增加；二是受到大数据应用和搜索全球化的趋势影响，出版生态有所改变；三是文化产业的形式，除了传统的印刷书和电子书之外，还有有声书等多种形式；四是传统的老式书店已经在慢慢转型或者消失，同时也出现了很多新的商业书店；五是消费者愿意花更多时间来进行文化娱乐，读书俱乐部的数量有所增长。

 林儒凯认为，即使是将有版权的在海外印制好的图书运送到欧洲，依旧会面临各种问题。因此，磁铁马达编辑出版公司以数字化的形式构建了信息平台，对出版物进行源数据和版权的整合，通过和书商签订协议的方式对图书在葡萄牙和欧洲其他国家进行分销和促销，并直接送达客户所在地。

 对于新兴业态，谢尔盖·埃利认为，出版行业的未来发展在于电子书、有声书等方面。瓦莱丽·朗格说，亚马逊等很多线上销售商已经明确了自己的定位，成为全球营销的重要分销渠道，而且正在取代传统渠道，这对实体书店造成了一定的威胁。但是德国法律对于图书市场进行了保护：《图书价格固定法》规定，所有书店不管线上线下、无论规模是大是小，图书必须按照出版商的定价来销售，不允许以任何形式的折扣吸引顾客。同时，《图书价格固定法》不仅适用于实体书，而且包括电子书。

 “如果进一步审视目前的电子书市场，由于欧洲并不存在统一的出版要求和标准，因此要统一出版跨境贸易比较困难。”瓦莱丽·朗格如是说。