京东图书与今日头条达成深度战略合作 探索图书行业全生态内容营销模式

 本报讯 （记者王坤宁）近日，一场由京东图书和今日头条发起的“在家读好书”原创内容招募活动，通过新人培训营、达人激励赛等多样化形式吸引了诸多达人参与。活动发起仅10天，话题累计阅读就超过了1750万，1500多名作者参加了活动，累计发布内容超6000篇，推荐量超8000万。

 据介绍，这次活动，是京东图书和今日头条在内容营销上的首次深度战略合作，双方希望通过对内容营销的探索，推动图书行业数字化营销模式的升级，打造多场景、全渠道、高转化的内容营销生态系统，并将其模式形成图书行业营销解决方案，赋能给合作伙伴，实现共赢的高质量增长。

 京东图书对外公布的数据显示，此次活动中，《学前七大能力课堂思维启蒙第一课（幼儿园大班适用）》《七田真全脑开发练习册：数学与逻辑思维（套装全12册）》《作家榜经典：莎士比亚悲剧喜剧全集》《忍住！别插手！让孩子独立的自我管理课》等图书，头条号渠道销量有的占比达50%左右，有的超过70%。其中，2月17日至27日，《学前七大能力课堂思维启蒙第一课（幼儿园大班适用）》在头条号的销量，为1月同期的6倍。

 京东图书有关负责人告诉《中国新闻出版广电报》记者，之所以能取得这样的销售业绩，是由于此次双方平台以各自优势共同打通了CPS（以实际销售计算广告费用的广告形式）商品池。京东通过选品、价格、佣金以及整体供应链服务为达人带货提供支持，今日头条则最大化发挥达人优势，通过资源、荣誉、流量、现金奖励等形式招募达人进行内容带货。两个平台的强强联合，既保证了达人收益，提升达人的变现能力，还对重点品或新品进行了集中宣发和推广。