疫情相关图书趋热 经典图书销量上升 ——2020年第一季度图书市场分析

 □北京开卷信息技术有限公司研究咨询部

零售市场各月新书动销品种数变化图

 

 2020年第一季度，突如其来的新冠肺炎疫情给图书零售行业带来很大影响。疫情暴发恰逢春节，实体书店暂停营业的时间一再被拉长，网上书店因为物流的原因也迟迟没能恢复正常的节奏，原本应该是图书市场销售高峰的2月惨遭“滑铁卢”，直到3月份才逐渐回暖。

 大众图书受影响明显

 疫情之下，2月份全国多地实体书店关门停业，进入3月以来，随着疫情逐渐好转，各地实体书店也逐步恢复营业，但销售情况依然明显低于往年同期水平。与之相反的是，第一季度网店渠道整体呈现小幅正增长，但增速较去年同期有所回落。网店渠道在2月份相较去年同期略有下降，主要缘于疫情对物流行业的影响。

 就实体店而言，一、二线城市书店和大规模书城受疫情影响更为严重。将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类，能够发现位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响更为严重，负增长幅度均在60%以上，二线城市书店的降幅也接近60%。

 除此之外，大众图书受影响明显，教辅教材等刚需类图书受影响较小。文学、社科等大众图书都属于非刚需商品，而教辅教材、考试等图书具有刚需性质。中小学“停课不停学”，学习必备的图书依然存在大量需求。从今年1—3月零售市场各类图书的码洋构成来看，教辅教材和少儿类所占的码洋比重较去年同期出现大幅上升，而文艺和社科类则有明显下降。

 新书品种数大幅减少

 从第一季度市场的新书表现来看，疫情对新书投入产生了较大影响。今年1—3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，新书品种贡献率和新书码洋贡献率也随之出现明显下降。具体到各个月份来看，在疫情最为严重的2月，新书品种数减少最为明显，3月的新书品种数已经出现回升。

 回顾2020年第一季度的榜单，无论是虚构类、非虚构类还是少儿类，都没有太大的惊喜，入榜图书变化不大，均以经典图书、名人名作、畅销系列图书等为主。特别是受疫情影响，2、3月份的上市新书大幅减少，这成为榜单固化现象愈发严重的原因之一。

 3月的三大榜单中，只有少儿榜单中位列第26名《时代广场的蟋蟀》的在榜版本是首次上榜。一个品种多个版本在图书市场非常常见，经典图书更甚，市场中销售的一些经典图书的版本甚至多达几十种。

 经典作品成大众阅读首选

 虚构类榜单变化不大，主要由经典名著和常年畅销的流行小说构成；非虚构类在榜图书也仍然是以近两年的畅销作品以及一些经典的名人名作为主；少儿类榜单更是由返榜经典图书和畅销系列图书构成。其中，一些经典图书作品销量有所上升。

 虚构类榜单增长更为明显，经典名著类图书占据榜单的半壁江山，这其中有两方面原因。一方面，新冠肺炎疫情之下，中小学推迟开学，纷纷采用网络直播等形式授课。部分教师会推荐与本学期课本内容相关的名著类读物，因此《红岩》等学生推荐读物仍表现突出，这也是正常开学季常见的现象。另一方面，宅在家里的人们有了更多闲暇时间，不少人开始重拾阅读，各类书单和推荐中常见的经典名著成为他们的首选。

 无独有偶，英国也出现了类似的现象。英国最大的连锁书店水石书店在报告中称疫情期间经典名著的销量得到了“显著提升”，包括《百年孤独》《霍乱时期的爱情》《了不起的盖茨比》等。

 疫情相关“老书”销量增长明显

 从开卷监控数据来看，受疫情影响，瘟疫、病毒或者流行病学相关的图书销量有了明显增长。综合近期的销售情况和受关注程度，我们选取了部分较有代表性的、与疫情相关的图书进行分析。

 增长最为明显的是文学类图书，它们本身销量基数大、读者覆盖范围广泛，比如《鼠疫》《霍乱时期的爱情》等，文学类图书作为大众畅销书的主力军，更容易受到读者的关注。特别是在2月份的开卷虚构类榜单中，《霍乱时期的爱情（2015精装版）》强势返榜，排在第11名，成为返榜图书中名次上升最多的图书。《加缪作品·鼠疫》（2013年出版）、《新知文库·逼近的瘟疫（第二版）》（2017年出版）虽然未上榜，但是销量也创近两年来的历史新高。

 另外，许多较为专业、之前关注度很低的科普类图书，销量都有较大增长，比如《病毒星球》2月份达到其2019年4月上市以来的最高销量，2018年出版的《哲人石丛书（珍藏版）·大流感：最致命瘟疫的史诗》2月份的销量比2019年12月份上涨了约23倍多。甚至《见识丛书·瘟疫与人》这样专业的医学书，2月份的销量也增长至其2018年上市以来平均销量的近10倍。

 3月非虚构类网店榜单中有4本首次上榜图书，其中《枪炮、病菌与钢铁：人类社会的命运（修订版）》也与疫情息息相关。本书本月销量亮眼，排在网店非虚构榜第20名。

 新冠肺炎防护图书类别多

 疫情暴发的第一时间，为响应社会关切，帮助大众了解新型冠状病毒疫情，出版界立即行动，紧急出版了一批防治肺炎相关图书。

 从开卷监控的图书来看，在科普防护新冠肺炎的众多新书中，大众健康类图书占比最多，比如《新型冠状病毒肺炎防护知识读本》《新型冠状病毒感染防护》等，品种较多。针对抵抗力较弱的儿童和老年人这些易感人群，也有《儿童新型冠状病毒肺炎防护》《老年人新型冠状病毒肺炎防护手册》这类图书出版，目标群体更明确，内容的针对性更强。此外，除了身体健康，疫情给人们带来的心理困扰也不容忽视，《新型冠状病毒肺炎：心理干预指南》这类图书不可或缺。

 《1分钟漫画系列·预防新型冠状病毒：有趣有用的健康科普知识（1）》以漫画的形式，向大众科普了什么是新型冠状病毒以及如何预防，形象生动、通俗易懂。《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》等少儿科普绘本，更符合孩子的阅读层次和阅读习惯。《给孩子的病毒科普图鉴》则是以图片阅读为主，对于尚处于读图阶段的宝宝很有帮助。《打败新型冠状病毒：要让孩子知道的卫生好习惯》旨在通过新冠病毒的科普，帮助孩子们养成良好的卫生习惯，预防疾病的发生。

 当前，国内疫情已经明显好转，社会生活秩序正在逐渐恢复正常，3月实体店和网店渠道的销量较2月都有所回升，但是疫情带来的影响还会持续很长一段时间，整个书业是否会有一些新的变化，都让我们拭目以待。