2021主题出版：全产业链构建初露端倪

□本报记者 袁舒婕

围绕持续学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，2021年主题出版呈现创新发展新态势。回看主题出版过去这一年的产业发展，许多出版社以用户需求、用户体验为中心，在产品策划上，将纸质书、电子书与音视频等整体统筹，以图书出版为源头，通过音频、视频撬动产业链开发，并借助新媒体传播初步形成全网营销体系的整合，全产业链构建初露端倪。

韬奋基金会理事长聂震宁在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，2021年主题出版更加坚持面向读者、面向市场，在选题策划、编辑、市场营销等环节不断改进优化，让更多高水平出版物走进乡村、走进基层、走进市场，既体现了出版业在方向导向上坚持“四个意识”，也实现了出版产业的高质量发展。

结构更丰富 触达更多受众

“2021年主题出版与往年相比，更加主动融入国家战略，如区域协调发展战略、乡村振兴战略、优秀传统文化传承创新、‘一带一路’建设等，选题结构更加丰富优化。”聂震宁说。

如何把重大的政策和高深的理论变为深入浅出、通俗易懂的作品传达给更多读者，是主题出版实现高质量发展的关键。青岛出版集团党委书记、董事长王为达认为：“一部好的作品，应当是既‘顶天立地’又‘铺天盖地’，既叫好又叫座。”山东人民出版社社长胡长青表示：“我们要扭转一种观念，即主题出版项目经济效益往往偏弱甚至赔钱，主题出版完全可以实现两个效益双丰收。”

北京开卷的行业分析师表示，与传统的党史和相关政策性读物相得益彰，大众主题出版逐步壮大丰富，出现了更多漫画形式的党史图书，如浙江人民出版社的《漫画百年党史·开天辟地》、上海人民出版社的《半小时漫画党史1921—1949》、湖南文艺出版社的《赛雷三分钟漫画中国共产党历史》等。

上海人民出版社总编助理、政治与理论读物编辑中心总监鲍静告诉记者，打造《半小时漫画党史1921—1949》是因为“只有做到‘有意思’才能引起更多人的兴趣，进而鼓励大家关注、理解和内化其‘意义’，才能真正体现出主题出版以人民为中心”。这与王为达“既‘顶天立地’又‘铺天盖地’”的观点不谋而合，也代表了很多出版人的想法。

《半小时漫画党史1921—1949》被认为是主题出版类“爆款”。鲍静认为，这一方面是因为该书在内容和表现手法上作了极大突破，不但将严肃的党史转化为活泼生动的表达，而且与“半小时漫画”品牌深度融合，借助品牌影响力扩大图书辐射面，实现双赢。“另一方面，我们跳出主题出版的传统受众范围，更加关注下一代。这本书就是为年轻人量身打造的党史学习教育读物，目前也得到了良好反馈。”

以IP为核心 创造鲜活场景

“2021年主题出版呈现出多元化拓展、大众化阅读、融合化探索、市场化运作等特点。”中国人民大学新闻学院教授周蔚华分析，其中，融合化探索主要体现在两方面，一是内容形态融合，即利用数字技术开发多种出版形式，丰富读者阅读体验，目前已经出现“纸质书+电子书+有声书+短视频+AI+VR”的多媒体传播形态；二是产业链融合，主要体现在围绕优质“主题IP”打造品牌标识、开发文创产品。

杭州电子科技大学主题出版研究院院长韩建民则关注出版行业面对的挑战。在他看来，传统主题出版在图书库存、读者留存、售卖方式上面临越来越大的压力，数字化转型是主题出版多元经营、持续盈利、高质量发展的必然要求。“数字经济将构建多维的知识产品体系，主题出版只能加速数字化，借数字东风深化改革。”

山东人民出版社的《为了新中国——革命烈士纪念碑碑文敬读》，将碑文内容做成字帖，让读者在摹写中感受文字背后的温度和力量，并将碑文敬读文章以文字和音频的形式在“学习强国”学习平台上连载，目前总阅读量已超过1.1亿。胡长青说：“我们正在探索纸书、数字化、走出去三位一体的主题出版融合生产链。”

“我们今年围绕建党百年和党的诞生地开展融合出版，推动文创产品研发和文创体系布局。”鲍静介绍，上海人民出版社基于红色文化读物进行音视频开发制作，在抖音、B站等多个平台上线，形成布局一新的媒体矩阵。比如，《火种——寻找中国复兴之路》不仅开发了音频，还参与了“樊登读书”的录制，截至10月底，视频点击量达860余万。

江苏凤凰少年儿童出版社的“童心向党·百年辉煌”书系利用5G技术，结合AR、VR、MR，实现从文字到“身临其境”的阅读体验。苏少社还与社会各界合作，实现主题作品的电影、舞台剧、广播剧改编，多形态推广主题内容。

把优质版权资源进行深度开发、综合开发和立体开发，是做活主题出版的路径选择。王为达介绍，将主题出版的内容和文化空间的场景相融合，是青岛出版集团基于自身优势形成的全新发展思路。“我们通过5G、大数据、人工智能等技术手段将主题出版与打造研学、文化空间相结合，为主题出版创造出真实的场景，赋予主题出版更加多样、更加鲜活的呈现形式，让主题出版无处不在。”

市场化思维 营销引领发行

北京开卷的行业分析师说，2021年主题出版在销售渠道上延续了往年特点，面向党政机关单位的政策性读物主要在实体书店渠道销售，面向大众的主题出版物更多通过网店渠道销售。同时，也逐渐呈现出一些新特点。各出版机构除了在选题策划阶段就注重读者需求和市场预期之外，还在发行销售等环节发力，以市场化的思维开展主题出版物营销工作，收获了良好市场效益，触达了更多受众。

中国社会科学出版社党委书记、社长赵剑英认为，主题出版的传播具有很强的价值引领作用，出版社要重视营销，构建适应主题出版的传播矩阵。中国社会科学出版社自提出“营销引领发行”的工作思路后，主题出版物的营销手段呈现出线上线下全面铺开、图文视频多形式运用的局面，逐步形成较为完整的营销矩阵。值得一提的是，该社“习近平新时代中国特色社会主义思想学习丛书”电子书在16家网络传播平台同步上线，累计点击超过千万次。

“对直播电商等新兴发行渠道的探索是主题出版市场化运作的一个重要方向。”周蔚华举例说，在东方网与薇娅直播间联合开展的“追梦者2——永远跟党走”红色文创直播专场中，售价158元的红色场馆全景立体书《走进树德里》在短短4分钟里就售出5000册，截至当晚24点，共售出9000余册，充分体现了头部直播电商主播对主题出版发行工作的强大推动作用。

总的来看，主题出版盈利模式逐渐多元，开始形成以IP为中心，图书与影视剧、动漫、音视频产品等衍生品同步开发，不断尝试线上直播、短视频推广等多样营销方式。韩建民认为，2021年，主题出版供应链、市场链、全产业链构建初露端倪。