《浦东开发开放录》出版发行

 因为新冠肺炎疫情的影响，2021年北京图书订货会延期举行。不少出版社将每年在此时举行的新书发布活动，从线下搬到了线上。这种云订货方式，虽然只是特殊时期的应变之举，但是如果内容上和形式上能够有所创新，所产生的效果并不比线下差，甚至可能会使原本单纯面向B端的发布会，能够进一步触达C端，进而扩大出版社的品牌传播力。

　　接力出版社的新春答谢会是通过腾讯视频会议举行，重点新品介绍和弹幕抽奖穿插进行，一小时左右的时间安排得非常紧凑，尤其是会议最后，接力出版社领导和员工集体出镜为大家送上新春祝福，让线上会议间也充满了温暖的氛围。浙江少年儿童出版社的新春云荐会在小鹅通平台进行，时间也在一小时左右，除了进行经销商颁奖和重点新品发布等内容，浙少社市场营销团队小伙伴陆续出镜隔屏送祝福，成为直播的一大亮点。

　　接力社和浙少社的云会议，都以抽奖形式活跃会议氛围，同时策划特别环节，吸引参会人员持续关注。与这两家出版社云会议主要面向承销商和媒体不同，人民文学出版社举行的“2021与好书相遇 新书新年大放送”在线直播活动，则通过一线talks抖音号、小鹅通、微信视频号、微博直播等多个平台举行，除了经销商，还有不少C端读者参加，累计观看人数近20万。

　　多平台6小时的超长直播、13轮抽奖、量身打造的“五福迎春 人文年礼”礼盒等新春大礼包、多位一流文学名家亮相分享等，这些精心设计的内容，足够吸引线上读者的目光。人文社办的不是单纯的会议，而是我们所能看到的其他行业的新品线上发布会的样子。它的开放与创新，让我们看到了传统出版机构积极拥抱转型升级的姿态。就像中国出版协会常务副理事长邬书林所说，“这是出版业生机和活力的体现”。

　　笔者以为，出版行业的线上新品发布会，可以多向科技企业学习借鉴。

　　今年年初，华为、小米、高通等几十家知名科技企业都以线上形式举行产品发布会。这些科技企业往常的线下发布会，主要是针对B端媒体，真正的大众没有参与进来。线上发布会反倒让他们找到了面向C端用户的突破口。比如vivo针对18—25岁青年人推出的手机品牌iQOO 3发布会，选择在年轻人聚集的B站举行，获得了2200万的观看量。在内容上，除了保留专业的产品宣讲环节进行性能介绍，还请来王自健讲脱口秀，电竞选手、B站UP主等KOL（关键意见领袖）更是精准触达年轻人群。

　　先找到C端在哪儿，再找到适合线上的沟通方式和语言，线上发布会的效果，甚至可能超过线下发布会。其实，什么形式不重要，最重要的是使产品得到最全面的展示和最大化的传播。