2021年抖音电商图书消费报告显示： 平台图书销量同比增长312%

本报讯 （记者张君成）2021年12月30日，《2021年抖音电商图书消费报告》发布。报告显示，抖音平台去年图书消费规模发展迅猛，销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。

2021年，众多出版机构试水短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。报告显示，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷5家机构在该平台上图书销量增长最快。

对于越来越多的读者而言，通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分。报告显示，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

数据显示，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快，其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》等。

过去一年，疫情反复，给人们的生活和工作带来了持续性影响，心理健康问题成为社会热点，许多读者对心理学图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。

报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。2021年广东人在抖音电商的买书量居首位，山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年相比，湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升，增幅最大。

2021年抖音平台图书销量的爆发式增长，离不开它的持续耕耘。去年抖音电商发起了“全民好书计划”，通过专项活动、资源扶持等举措，助力读者拥抱新书和好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。

据悉，依托“全民好书计划”，抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动，联动线上线下，先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会，让图书主播与读者面对面交流，满足不同读者求知、购买等需求。