国家新闻出版署关于实施出版智库高质量建设计划的通知

编者按 第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动近日在京启动，活动由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库共同举办。推荐活动既是一个启动会，也是一个征求意见的研讨会。与会专家对于此次推荐活动给予充分肯定，并结合自身专长、优势，为更好地开展此次推荐活动建言献策。来自多家出版单位、新媒体机构、媒体单位代表，就如何更好地开展这一推荐活动进行了深入探讨。本期《读周刊》06、07版呈现与会嘉宾的发言摘登，以飨读者。

第一部分：主办方发言

　　切实满足不同读者多元阅读需求

　　□中国新闻出版传媒集团董事长 马国仓

2014年以来，全民阅读已连续第八次被写入政府工作报告，习近平总书记多次强调“要提倡多读书，建设书香社会”“创新服务方式，推动全民阅读，更好满足人民精神文化需求”。多年来，中国新闻出版传媒集团一直很重视全民阅读的宣传推广工作，专门成立了全民阅读媒体联盟办公室、品牌与专题部两个部门开展全民阅读的推广工作，形成了全民阅读“红沙发”系列访谈、“书香中国万里行”、“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动、全民阅读大讲堂、“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动、“妈妈导读师”等系列品牌。

2016年，首届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动，通过政府机构推荐、媒体推荐、账号自荐、WCI检测、大众投票、专家评审等环节，向社会推荐50个优秀的阅读微信公众号。2020年，在连续成功举办4届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动的基础上，第五届推荐活动增加了音频、视频号的推荐，活动更名为“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动。截至目前，共向社会推荐250个（次）微信公众号，50个音频、短视频号，入选的账号形式活泼、内容优质、方式创新，能够满足不同层次读者的阅读需求，在新闻出版界、文化界和广大读者中形成了良好口碑。

第六届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动将面向广泛的内容平台，并运用全民阅读与融媒体智库自主研发的大数据采集、数据模型学习演化、跟踪监测，其中智库技术团队自主研发的微信指数、微视频指数等系列新媒体指数矩阵，将首次运用在本届推荐活动中。

本届推荐活动安排大体如下：

一是政府及媒体推荐、专家推荐、账号自荐阶段。通过政府主管部门推荐、账号自荐、媒体和平台推荐以及全民阅读与融媒体智库大数据和人工智能采集筛选，形成新媒体账号的“采集池”。

二是数据监测及专家初选阶段。将把参选账号在2021年1月至2021年12月底所发布的全部内容，纳入数据监测与专家初评。充分发挥全民阅读与融媒体智库全网数据监测与评价体系优势，汇集“大数据+行业智慧”，对“采集池”中账号进行筛选。确定200个阅读类新媒体号进行网络大众投票。

三是网络大众投票阶段。通过设计专业投票系统，对进入初选的200个阅读类新媒体号进行大众投票。

四是专家终评阶段。邀请专家对公众号内容进行评审，本着群众评价、专家评价和大众传播相统一的原则，结合大众投票结果，按照专家评选（40%）、大众投票（30%）和数据检测（30%）三项指标，权重加权之后，进行排名，推荐50个优秀阅读微信公众号。按照专家评选（40%）、大众投票（30%）、新媒体指数（30%）进行权重加权，按照排名推荐25个阅读音频号、25个阅读视频号。合计共推荐100个阅读新媒体号。

　　推进阅读内容多元呈现与多端传播

　　□中国新闻出版传媒集团总经理 李忠

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动，以传播精品阅读内容、弘扬中华优秀文化、推荐创新阅读方式、推广阅读方法知识、营造全民阅读氛围为主要目标，以导向正确、内容健康、资源丰富、形式活泼、方式创新、影响力广泛为基本标准，推荐的对象包括全国各级新闻出版主管部门，媒体、图书、报纸、期刊、音像、电子出版物，互联网出版单位、出版物发行单位、图书馆、读书会等开办的推广全民阅读的微信公众号、音频和短视频号。

经过5年的发展，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动的推荐基数越来越大、推荐程序逐步健全、推荐标准愈加严格，活动形成了有序、良性的发展特征。这一推荐活动的举办，充分发挥了优秀阅读新媒体号在阅读推广领域的引领示范作用，为推动线上线下相结合的阅读新趋势，满足人民更为丰富、更高质量的精神文化需要和服务文化强国建设贡献了力量。

新冠肺炎疫情给全民阅读带来前所未有的挑战，阅读方式、出版形式、内容需求、产业业态等均发生较大变化，全民阅读迎来发展新变局。以技术赋能内容，以数字提升传播，推动优秀图书全媒体出版、立体出版，推进阅读内容多元呈现、多端传播，成为新时期的发展要求与思路。

一是继续推进“全民阅读+新媒体”传播。我国视听阅读市场的增速平稳，“两微一端”、音频及短视频平台上的读书类信息内容迎来了数字化、网络化和智能化的变革。全民阅读媒体联盟也将充分发挥资源优势，促进线上与线下媒体携手，共同致力于推介优质阅读内容、引领阅读风向，搭建全民阅读活动平台，联盟成员将把新媒体号作为独立产品进行打造和运营，探索联盟成员之间的合作模式，加快形成资源共享与业务协作机制。

二是打造阅读知识付费盈利新模式。阅读新媒体平台和账号正在积极探寻多元化盈利模式，发力新型营销。未来将继续深挖阅读垂直领域，寻求新的营收增长动能。

三是坚持以读者为中心的创新营销模式。阅读品牌营销将单一诉求转变为多维互动分享，加快布局线上读书会、读者电台、读者小站、线上图书直播、在线阅读技能培养等矩阵传播生态，促使读者自发推荐、社群共享，利用多元化传播进行口碑营销，使内容更加新颖有趣、贴近大众。

四是5G技术赋能信息表达。阅读体验已经从“读”转变到“听”，从量的增长转变到质的提升。随着5G技术的落地、虚拟技术的提升以及人工智能的发展，打造沉浸式互动体验将是数字阅读行业未来的发展趋势。今后，图文、音频、视频及AR/VR等数字技术的加入将使阅读变得更加生动立体，数字阅读、云端知识消费、网络互动服务将更加多元化和人性化，用户的阅读体验将进一步提升，也会催生更多高品质的优秀文化内容。

第二部分：智库发言

　　以榜样力量引领阅读推广

　　□中新宽维传媒科技有限公司总经理、全民阅读与融媒体智库研究员 马萧萧

前4届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动是从政府和行业协会、出版社、媒体、出版物发行单位、图书馆、阅读推广组织等6类机构主办的阅读公众号中甄选出50个，4年共计200个。

就历届账号入选次数来看，政府与行业协会账号、出版机构账号及传统阅读品牌连续多届入选，成为行业引领阅读推广的榜样性力量。

第五届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动增添了三大特色。一是增加阅读类音频、短视频号推荐。二是全面运用大数据、人工智能分析，对账号信息进行数据处理，通过机器学习的方法开发价值评估模型，确保数据完整、精准和推荐内容的专业性与客观性。三是着力推广全媒体阅读新渠道。活动旨在向全社会举荐更多基于全媒体的优秀阅读新渠道，开展线上与线下结合的纸质阅读与数字阅读推广活动，在更广的受众范围内、更高的矩阵平台上，播撒书香，分享智慧。

入选的阅读新媒体号传播特征：一是知识性与娱乐性并存，着力打造优质的知识类内容，深入浅出地为大众轻松科普。二是紧跟文化热点和网络流行符号，将其进行本地化、可视化和交互化传播，能迅速获得受众的关注和青睐。三是深耕垂直细分领域，在内容传播上围绕图书讲解、好书推荐、读后感分享、线上讲座、阅读活动资讯等多元角度进行精细化传播，获取独特竞争优势。四是紧扣“大众喜爱”，洞察碎片化阅读习惯，传播大众喜闻乐见、通俗易懂的内容，满足广大人民群众的阅读需求。

　　最大限度创造更高价值

　　□中新宽维传媒科技有限公司首席技术官、全民阅读与融媒体智库研究员 刘永丹

随着信息技术的发展，数据智能成为推动各行业创新的动力，高效地利用大数据与行业智慧相结合，融合专家主观能动性与数据客观合理性，最大限度地创造更高的价值。

为了对此次新媒体账号进行推荐，技术准备工作从2021年年初就已开展。

一是建立新媒体账号池。目前已经建立了一个范围完备7000+的阅读新媒体账号池，账号主体类型包括政府与协会类、出版社类、媒体类、出版物发行单位类、图书馆类、阅读推广机构类、微视频类。

二是建立新媒体指数矩阵。结合之前的研究成果做了一些改进，原先是对单个的媒体建立一种评价的方式模型，如今拓展到所有平台的指数矩阵，根据不同的类型进行了适当的划分。同时针对不同平台特点设置指标，如微信侧重传播力，读者侧重反馈人数，抖音侧重生产数量、粉丝数量、点赞数量、转发数量等。

三是已开始采集重点账号数据。以历届入选账号为重点，如微信、听书、短视频，采集2021年1月1日至今的所有可采集数据项。通过数据的输入进行修正、优化，利用大数据技术弥补一些全量分析的不足。

四是启动网上投票平台的开发。往年的活动是通过公共平台进行投票，此次开发的投票平台具有移动端便于普及推广、投票结果可导出分析、直观便捷的投票形式、数据永久保存不断增值、自主研发数据安全可控等优势。

第三部分：专家点评

　　体现新要求与新观点

　　□韬奋基金会理事长 聂震宁

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动已经做得比较成熟并形成了良好的影响力，相信今后将会做得更好。这项推荐活动应体现党的十九大以来全民阅读工作的新要求、新观点。具体来说，我认为，一是要强调阅读的内容价值。阅读新媒体号有一定的娱乐性虽然无可厚非，但同时也要注重内容的厚重性，建议在评审环节多关注娱乐性不强但具有较强厚重性的公众号。二是要关注行业数据智能。在智慧时代，智慧出版如何服务于智慧阅读，数据智能是一个重要支撑。三是要进一步关注融合出版。在加强传统出版内容厚重性的同时，也要与新媒体结合推广传统的好书、精品书。四是要关注知识产权。推荐的新媒体号要保证内容不存在侵权问题。

　　紧跟发展前瞻性趋势

　　□中国书刊发行业协会理事长 艾立民

这一推荐活动抓住了全民阅读发展的前瞻性趋势，平台技术为推荐活动奠定了很好的技术基础。经过多年的积累，推荐程序越来越科学、公平、公正，推荐活动对于出版社的选题优化、促进媒体融合深度发展等方面具有很强的牵引力。

推动阅读特别是打造新的阅读方式，推动阅读服务的产品化，才有可能在深度融合发展过程中找到一个路径。“大众喜爱的阅读新媒体号”以数字阅读的方式鼓励所有平台更好地服务阅读，带动图书销量，这是一个事半功倍的撬动方式。

　　彰显融合创新精神

　　□光明日报社副总编辑、光明网董事长 陆先高

以“新媒体+全民阅读”为特色，活动的权威性和影响力逐年提升，这离不开三个维度的合理设计：一是围绕活动目标，推荐的方式选定非常合理。活动将推荐对象确定为微信公众号等媒体号，对象的大众属性与全民阅读的大众属性高度契合。借力新媒体大众参与范围广、内容传播速度快、互动体验效果好等优势，全民阅读可以丰富传播内容和形式，优化传播渠道和载体。二是推荐的前提设置合理。将推荐前提设定在全国各级新闻出版主管部门，媒体、出版社、图书馆、报纸、期刊等开办的新媒体号范围，突出了活动的官方属性、专业优势，对引导全民阅读高质量发展、构筑全民阅读良好文化生态大有裨益。三是评定标准设置合理。推荐活动注重定性与定量的结合，引入数据化分析的同时，重视专家意见与网友反馈，这使推荐结果更具科学性，也更加人性化。同时，网络投票环节也可进一步带动活动的社会参与度。

　　精品活动形成品牌效应

　　□中国出版协会副理事长兼秘书长　王利明

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动已成功举办5届，每届都与时俱进，各个环节的设计也越来越简明规范，越来越科学合理，成功地吸引更多的新媒体广泛参与，得到业内和广大读者的持续关注和充分肯定，真正把这个活动办成了精品活动，形成品牌效应，成为引领全民阅读的重要助推器。

先“内容为王”，才能真正实现“流量为王”。因此，建议现在的新媒体应该让编辑出版人员更多地参与进来，让他们利用自身专业和特长，为新媒体内容赋能。据统计，现在的新媒体从业人员中，“90后”以及“95后”占据了半壁江山，他们虽然有很强的创新意识、思维活跃、勇于开拓，但在内容的方向、视角和质量把控上，尚有很大的提升空间。而这恰恰是编辑出版人员的长处，他们经历过长期的专业培训和经验积累，大都具有较高的政治意识、大局意识和责任意识，还具备较好的思想素质、文化素质和职业素质。有他们的参与，将最大程度保障内容政治方向和舆论导向，提升内容质量，吸引更多读者的关注，真正实现新媒体的高质量和健康有序发展，推动全民阅读走深走实。

　　将读者引流到优质平台

　　□中国人民大学新闻学院教授　周蔚华

党的十八大以来，党中央高度重视全民阅读工作，提高到“不断提升人民思想境界、增强人民精神力量”的高度加以认识。全民阅读既是提升民族精神境界和增强人民精神力量的需要，更是出版业赖以生存的基础，也是出版业存在的价值和目的之所在。

当前媒体和社会对阅读推介和引导的热情空前高涨，同样也有必要对这些评介、推介和引导阅读的新媒体平台进行评价和选择，将读者引流到那些导向正确、内容精彩、大众喜爱的新媒体平台上去，从这个意义上说，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动在引领大众阅读方面做了一件大好事。活动已经举办5届，这次主办者在总结之前评审推荐经验的基础上，制定了较为全面的评价推荐标准，从内容的导向性、内容的精彩性、传播的专业性和受众的趣味性等具体指标方面对“大众喜爱的阅读新媒体号”进行推荐选择，并运用大数据抓取、大众投票等客观指标，加上有关专家的综合评价，因此这个评价体系全面、客观、公正，有较高的权威性。我相信，经过主办单位和广大参与者的不懈努力，活动一定会越办越好，在推动全民阅读、建设书香社会方面起到引领作用。

　　对海量数据精准抓取及分析评估

　　□北京新闻出版研究中心项目主管 刘佳妮

根据前期研究成果的积累，此次推荐活动是通过公众号的推荐进一步扩大全民阅读的社会影响力和传播力，规避大众阅读甄选的盲区，提高大众阅读甄选的质量，为大众推荐更好、更快、更优的阅读方式、阅读内容和阅读体验。

基于此，我认为一是需要进一步量化，定性与定量相结合，通过定性分析和定量分析能够从不同侧面反映出大众阅读的喜好倾向和公众号的优劣；二是可以参考北京阅读季社会影响力评估的相关研究成果，在评估的维度上要凸显科学性；三是权重指标的科学性，对被推荐公众号各个考察指标在整体评价中的价值高低和相对重要程度以及所占比例的大小要凸显科学性；四是针对之前专家提出的评估对象的分类难的问题，将评估分为前端和后端两部分，前端是大众的阅读方式、阅读内容和阅读体验的评估，后端是社会影响力评估，前后结合可以适当规避难分类的问题。

第四部分：嘉宾研讨

　　阅读的本质始终未变

　　□人民邮电出版社副总编辑 李际

从推荐阅读微信公众号，到推荐阅读微信公众号、音频号和短视频号，这一推荐活动的内涵和外延也是随着数字时代新媒体行业的变化不断发生变化。不过，就像不论人们的阅读行为模式和阅读载体、阅读内容怎么变化，阅读的本质——人对信息、知识、智慧、认知、生命、世界、宇宙的一种思考，不会变。因此，我认为不论推荐的媒体如何变化，推荐标准是相对固定的。

一是要把“大众喜爱”作为最重要的标准。推荐活动要紧扣“大众喜爱”这个关键点，推荐出传播大众喜闻乐见、通俗易懂的内容，满足广大人民群众阅读需求的阅读新媒体号。二是要把内容优质作为标准之一。要更关注兼具知识性与娱乐性，着力打造优质的知识类内容，深入浅出地进行内容传播的媒体号。三是要加大科技科普类号的入选比例。近几年，国家非常注重对全民的科学普及工作，做好大众科普阅读，是对国家科技强国战略的重要支撑。

　　优质平台“用数据说话”

　　□人民文学出版社副社长 王秋玲

作为意识形态工作的宣传窗口、新兴的营销宣传途径，新媒体平台的发展势头有增无减、愈来愈重要地融入日常工作中。如何轻松地应对市场变化、如何更好地为读者提供服务，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动为行业提供了“揭晓答案”的机会。

今年的推荐活动将面向更广泛的阅读平台，活动加入了“融媒体智库”的大数据筛查技术，真正实现了真实、高效、简洁、明了的“用数据说话”。通过活动不仅可以展示优质的新媒体平台，也可以让出版机构在排行榜上看到长处、寻找差距，对今后优化新媒体平台的运营和维护，助力传播中华优秀文化、促进全民阅读起着至关重要的作用。

总而言之，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动对于出版机构探索新媒体营销的途径、促进媒体融和发展等方面具有非常重要的现实意义。

　　全面提升大众性、广泛性与影响力

　　□新星出版社社长 马汝军

随着时代的发展，阅读推广平台的作用也在发生变化，建议“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动在三个方面提升大众性、广泛性和影响力。

一是媒体号选择范围更“大众性”，目前，与阅读推广相关的媒体平台越来越多，媒体号的选择要“扩军”。二是推荐过程体现“广泛性”，首先科学定量是前提，第一轮海选要从用户大数据入手，粉丝数、阅读量、点赞量、转发量、互动量等量化因素，都可以采用技术手段活动；其次要做好定性的引导，专家在海选“大名单”的基础上加以遴选。三是多平台推荐增强“影响力”，在更多有影响力的主流媒体平台上投票，不仅可以体现投票活动的大众性、广泛性，也同样会提升推荐活动的影响力。

　　标准设立既“高大上”又“接地气”

　　□中信出版集团副总编辑 蒋永军

“酒香也怕巷子深”，好的、大众喜爱的阅读平台需要“广而告之”，让这些平台更吸引公众眼球，也更容易提升大众的认可度。另外，全民阅读既包括传统阅读方式，也包括新媒体阅读，所以，从这方面说，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动为全民阅读活动开展起到很好的促进和提升作用。

这一届推荐活动以传播精品阅读内容、弘扬中华优秀传统文化、推荐创新阅读方式、推广阅读方法知识、营造全民阅读氛围为主要目标，以导向正确、内容健康、促进阅读、形式多样、关注大众、影响力广泛为基本标准。这个基本标准的设立可以说既“高大上”——精品阅读、导向正确、弘扬传统文化，又“接地气”——关注大众、影响力广泛。

　　为行业提供借鉴与引导

　　□接力出版社副总编辑、青年分社社长 马婕

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动坚持创新发展，给很多出版社提供了借鉴和学习的方向。在技术支持上，通过账号筛选加数据采集的数据处理模块和指标建模加模型训练加自动评估的机器学习模块的配合，让整个推荐过程极大程度减少人为干扰，让新技术和行业进行深度融合。在内容推荐上，推荐活动依托行业内容优势，鼓励各新媒体账号关注内容质量，提升内容创新，坚守“内容为王”的理念，抵制低俗内容引流的做法，为全行业新媒体运营提供了借鉴和正面引导。

希望“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动可以带领各个出版机构整合内部资源、拓展眼界，引领行业新媒体账号突破自我。

　　文化与科技融合助力

　　□北京点众科技股份有限公司董事长 陈瑞卿

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动把群众评价、专家评价和市场检验统一起来，充分体现了“大众喜爱”的基础核心，完善的评判标准具有极高的示范价值。同时，活动充分运用了科技创新手段，通过大数据采集、数据模型学习演化、跟踪监测等技术手段，既确保推荐活动的广泛性原则，更保障了活动的客观性、高效性，完美践行了以文化与科技融合推动全民阅读发展。

　　发挥“精神地标”引领作用

　　□中国文化报社编辑中心副主任 党云峰

如今人们的阅读内容极为丰富，新媒体号推选出的优秀篇目便如同网络中的“精神地标”，具有导向作用，“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动的重要性也更加突显。

通过近几年的发展，新媒体阅读越来越壮大，日渐成为阅读传统的一部分。阅读方式的多样化为推广全民阅读、打造书香社会提供了重要条件。新媒体号要充分运用新媒体传播手段，调动民众阅读的热情，引导人们养成良好的读书习惯，尤其是阅读的自觉。

　　将更多精品力作展示给读者

　　□今日头条副总编辑 章胜

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动，一是充分体现了新时代的阅读习惯，目前大众阅读不仅局限于传统阅读方式，并且融合新媒体传播方式，趋于多媒介、多方式、多渠道的形势。二是充分展现了大众阅读普遍性，大众在新媒体上的阅读量越来越大，无论是实现新媒体阅读的便利，还是新媒体阅读的广泛，趋于全群体、涉猎广、高增长态势。三是充分呈现了精品阅读意识，通过活动，将更多的精品力作展示给广大读者，给大众更多好的作品、好的精神食粮。

　　激发读书热情的重要平台

　　□快手科技副总编辑 高培

如何在书海中读到好书？具有社会责任感的专业阅读媒体的引荐与解读就显得尤为重要，用户也越来越重视媒体在优秀图书推荐中发挥的作用。

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动运用大数据与人工智能技术，对账号信息进行数据处理，开发价值评估模型，确保数据完整、精准和推荐内容的专业性与客观性，保障了推荐工作的科学性、准确性和公正性。活动得到了社会各界的高度关注，成为激发全民读书热情的重要平台。

　　填补读者不同需求空缺

　　□喜马拉雅价值出版事业部总经理 陈恒达

第五届“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动增加了更多的阅读类音频、短视频号推荐，这一点体现的阅读新趋势在过去几年愈加明显，推荐更多关注新兴的阅读场景、新特征的阅读行为，视角更大的同时，吸引更多有创造力的新媒体加入其中，填补读者不同需求的空缺。

大家可以多关注有声阅读新媒体号的兴起，尤其是那些在不同赛道内容上真正做到了创新发展的新媒体号。也应更多关注技术创新带来的内容迭代，鼓励利用虚拟形象、虚拟声音等新技术的新媒体号，它们即将在未来的高科技领域占据先发优势。

　　新鲜血液吸引更多受众参与

　　□蜻蜓FM内容总监 郭群

“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动从第五届开始，推荐范围从公众号扩大到音视频的账号，我觉得这一点非常好和有必要。

除了推荐范围将音视频纳入进来，这几届活动在保留了一些做得非常好的、知名的大号之外，也吸纳了一些新的血液进来，甚至有些新媒体号目前阅读量还没有那么高，但非常有潜质，我觉得这也是推荐活动持续保持生机、可以吸引越来越多的团体和机构参与其中的一个很重要的原因。推荐活动的目的还是希望可以吸引更多年轻人的关注、参与，让他们爱上阅读。