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 2022年1月科技类图书市场分析

一． 总体图书市场行情

1)  总体市场：码洋同比小幅下降

• 2022年1月，市场总量预估可达98.85亿元，同比去年下降4.28%，环比上月增长0.21%。

•  动销品种72.29万种，同比去年下降10.03%，环比上月下降19.98%。

2)渠道与类别：主题读物在团购渠道热销，拉动社科类增长 

• 渠道方面， 1月总体图书市场的渠道构成以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。   相比去年同期，仅团购渠道同比大幅增长，其余渠道均同比下降。

 

•  类别方面，文化教育和少儿读物类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，仅社科大类同比上升，其余类别均同比下降。其中社科大类主要由于主题读物在团购渠道的热销拉动，其余类别同比下降均主要归因于在网络零售渠道的销售下滑。

 

3)    市场热点：主题读物仍为当前最热门品类

•1月份，总体图书市场上主题读物类依旧为当前最热门品类，如“中国”、“主题出版”和“中国共产党”等一系列关键词较为突出，且热门单品中多个属于该类别，如《中国共产党简史》等，均为近两年新品。

• 同时，部分文学小说热度较高，如“小说”、“文学”等一系列关键词较为突出，且《复活/被遗忘的世界名著》进入热销榜单。

2022年1月总体市场热销关键词

2022年1月总体市场销售册数TOP10单品榜

 

4)                      出版社：主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升

• 排名方面，1月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社有中共中央党校出版社（+159）和人民出版社（+61），均主要由于主题读物类热销拉动，如中共中央党校出版社的《习近平在浙江(上下)》和人民出版社的《中国共产党简史》。

2022年1月总体市场销售码洋TOP10出版社

 

 

 

二． 科技类图书市场行情

 

1) 科技类市场：码洋同比下降幅度超总体市场平均水平

 

• 2022年1月，科技类市场总量预估可达11.6亿元，同比去年下降10.64%，环比上月下降17.2%。

 

•动销品种13.59万种，同比去年下降13.71%，环比上月下降33.75%。

 

2)渠道与类别：资格考试类用书热销，拉动医学类增长

 

• 渠道方面，1月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，仅团购渠道上升，其余渠道均同比下降。

 

 

 

 

• 细分类构成上，1月科技类市场上码洋占比前三分别为医学、生活娱乐和科学与自然类。相比去年同期，仅医学上升5.38%，其余类别均同比下降。其中医学类上升主要是由于《2022全国护师资格考试轻松过》等资格考试用书在网络渠道的热销拉动；其余类别同比下降均主要归因于在网络零售渠道销售的下滑。

 

 

 

3)  市场热点：各类考试用书热度高 

 

• 1月科技类图书市场上资格考试、入学考试等各类考试用书非常畅销，如“资格考试”、“考研数学”、“入学考试”等关键词较为突出，并且《2022全国护师资格考试轻松过》和《考研数学复习全书(基础篇数学1\\2\\3通用2023考研专用)》等进入热销榜单。

 

 

 

2022年1月科技类市场热销关键词

 

 

2022年1月科技类销售册数TOP10单品榜

 

 

 4)   出版社：科技社占主导地位，部分非科技社具有发展空间

 

• 机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生、化学工业和机械工业出版社，其中其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

 

• 科技类市场top20出版社中，75%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如高教社（排名第6）和中信（排名第14）。其中高教社能在科技类市场占有一席之地，主要由于大中专教材教辅类图书热销；中信则因擅长打造爆款科普类图书。

 

• 与去年同期相比，排名上升较多的出版社有西安交通大学出版社（+17）和中国农业出版社（+8），均主要由学科考试教辅类用书的热销拉动，如西安交大的《数学基础过关660题》、中国农业的《考研数学复习全书(基础篇数学1\\2\\3通用2023考研专用)》。 

 

2022年1月科技类市场销售码洋TOP20出版社

 

 

 

三．地方科技社：在科技类市场的竞争力仍有提升空间

 

•总体码洋方面，头部地方科技社中仅2家出版社进入总体市场前50，依次为青岛出版社和北京科技出版社，其中青岛出版社（+19）排名上升较多，主要由于部分文学作品的热销拉动，如《偷偷藏不住(上下)》。

 

• 科技类市场上，头部地方科技社仅有2家进入科技类排名前20，依次为江苏凤凰科学技术出版社（排名第9）和北京科学技术出版社（排名第15）；另外，多个头部地方科技社在科技市场的码洋排名同比下降，在科技类市场上仍有较大的提升空间。

 

2022年1月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

 

 

 

 

四．2022年科技类图书选题趋势预测

 

1)类别分布：工业技术（T）类、数理科学和化学（O）类选题占比上升较多

 

 

 

2021年，各科技细分类中选题申报数占比最高的依旧是工业技术（T）类，该类别选题数在整体图书市场的占比高达12.81%；其次是医药、卫生（D）类，但其选题数占比相比其它科技细分类下降较多。整体来看，科技市场上各主要细分类的选题分布情况较为稳定。

 

2) 头部社选题：互联网科技、少儿科普类内容是大众科技图书的选题热点

 

科技类头部社2021年选题申报热点主题词

 

 

• 科技类头部社最主要的选题方向仍是各类高校教材，与之相关的教辅、考试用书同样属于热门选题。医学、建筑、能源、电子等专业性较强的特定选题均属于此类。

 

• 对于大众向的科技类图书，头部科技社的选题中热度最高的是互联网科技相关内容，包括“程序设计”、“应用软件”、“数据处理”、“办公自动化”、“人工智能”、“网络营销”等多方面的关键词均属热门选题，这与当前数字化时代的发展进程紧密相关。

 

• 另外，面向少儿读者的科技类内容也愈发热门，如“图画故事”、“普及读物”、“智力游戏”、“漫画”等关键词相关的选题数量均较高，重视少儿读者、降低科普门槛是近几年科技类图书的一大发展趋势。

 

3) 2022年选题趋势：新科技普及读物、少儿科普类内容热度延续

 

信息与智能技术的浪潮席卷全球，人工智能、5G、AI、区块链等新科技以各种形式渗透进我们生活的方方面面，国家层面更是不断发布政策文件大力推进新技术发展，如多部门联合发布的《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》、《物联网新型基础设施建设三年行动计划（2021-2023年）》等等。因此，能够帮助读者快速理解技术原理，阐述技术如何影响社会发展、产业变革的这类内容在后续几年都将是科技类的选题热门。比如机械工业2021年引进的新书《认识AI：人工智能如何赋能商业》，作者通俗易懂地介绍了人工智能和机器学习的发展历史、关键概念与基本理论，并且在整个过程中始终专注于业务，重点介绍了如何应用这些技术来探索新的商业机会、解决实际问题。

 

此外，少儿百科、少儿科普类图书的市场热度近两年不断上升；尤其是在“双减”政策提倡减少作业时间、增加课外阅读后，预计2022年这类产品的市场需求将进一步升级。比如电子工业社申报的《好吃的中国》，通过介绍食物的由来以及食物对于我们人体和维系世界运转的重要性，让孩子们养成良好的饮食习惯，更能领悟我们博大精深的饮食文化。再比如浙江摄影申报的“小神童·科普世界系列”、江苏凤凰少儿今年申报再版平装本的“xx通史·墙书”系列等产品，全面覆盖多种学科知识，用精美的画面和深入浅出的描述，帮孩子提升科学素养。