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2022年全国家庭亲子阅读主题活动举办

发布时间：2022.04.18 来源：中国出版协会科技出版工作委员会阅读：99次

一、总体图书市场行情

1）总体市场：码洋同比有所下降，环比显著上升

2022年3月，市场总量预估可达88.02亿元，同比去年下降16.25%，环比上月上升39.83%。

动销品种73.27万种，同比去年下降13.29%，环比上月上升8.29%。

2）渠道与类别：科技类实体零售渠道增幅显著，网络渠道同比下降拉低了各类别整体销售

渠道方面，3月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。相比去年同期，各个渠道均同比下降。

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类别方面，文化教育类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除科技类实体零售渠道有所增长，其余各个类别各渠道均同比下降。由于网络渠道占比较高，网络渠道同比下降，对各类别整体销售影响较为明显。

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3）市场热点：英语四六级相关图书销量上升，主题读物仍旧热销

3月份，随着英语四六级考试报名时间的到来， “习题集”、“英语”、“小学”等关键词热度上升，多本图书进入排行榜，如《六级通关/星火英语黑旋风试卷》、《大学英语6级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷》、《英语六级真题考试指南》等。

同时，主题读物仍旧热销，“中国”、“习近平”、 “中国共产党”等关键词较为突出，如《习近平在浙江(上下)》、《中国共产党简史》、《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》等进入排行榜。

2022年3月总体市场热销关键词

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2022年3月总体市场销售册数TOP10单品榜

排名	书名	定价	出版日期	ISBN	二级分类	出版社
1	习近平在浙江(上下)	139.0	2021-12-01	9787503572388	历史	中共中央党校出版社
2	六级通关/星火英语黑旋风试卷	59.8	2021-12-01	9787313150141	教育	上海交通大学出版社
3	中国共产党简史	42.0	2021-02-01	9787010232034	政治	人民出版社
4	习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答	29.0	2021-02-01	9787514710298	政治	学习出版社
5	毛泽东邓小平江泽民胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编	16.0	2021-02-01	9787507348088	政治	中央文献出版社
6	大学英语6级真题详解+标准预测/星火英语黑旋风试卷	59.8	2021-12-01	9787313086730	教育	上海交通大学出版社
7	星火英语大学英语四级真题试卷/星火英语黑旋风试卷	59.8	2021-12-01	9787313086723	教育	上海交通大学出版社
8	四级通关/星火英语黑旋风试卷	59.8	2021-12-01	9787313241160	教育	上海交通大学出版社
9	论中国共产党历史	26.0	2021-02-01	9787507348057	政治	中央文献出版社
10	英语六级真题考试指南	59.8	2021-12-01	9787510081033	教育	世界图书出版公司

4）出版社：主题读物类拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面，3月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社只有中共中央党校出版社（+141），主要由于主题读物类热销拉动，如中共中央党校出版社的《习近平在浙江(上下)》。

2022年3月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)
1	世界图书出版公司	文教	2
2	上海交通大学出版社	文教	2
3	中共中央党校出版社	社科	141
4	北京联合出版公司	综合	-2
5	中信出版社	社科	-4
6	教育科学出版社	文教	-1
7	人民邮电出版社	科技	-1
8	高等教育出版社	文教	4
9	首都师范大学出版社	文教	8
10	人民文学出版社	文艺	-3

二、科技类图书市场行情

1）科技类市场：码洋环比上升显著

2022年3月，科技类市场总量预估可达11.68亿元，同比去年下降13.93%，环比上月上升72.51%。

动销品种15.18万种，同比去年下降15.57%，环比上月上升24.36%。

2）渠道与类别：网销热销拉动科学与自然类上涨，其余各类均同比下降，部分类别实体零售涨幅显著

渠道方面，3月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，除实体渠道同比上升外，其余渠道均同比下降。

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细分类构成上，3月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、科学与自然类和生活娱乐类。相比去年同期，除科学自然类同比上升6.58%外，其余各类均同比下降。其中科学与自然类的上升是由于网络渠道码洋增量较大，而其他各类在网络渠道均同比下降。但在实体零售渠道，科技类销售情况远好于去年同期，除生活娱乐类和医学类同比下降外，其余各类均同比大幅上升，涨幅均超50%。

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3）市场热点：考研用书热度高涨

3月科技类图书市场上考研类图书较为畅销，如“研究生”、“高等数学”、“考研数学”等关键词较为突出，且《考研数学复习全书（基础篇）》、《高等数学辅导讲义》、《2023考研数学接力题典1800.数学一》等进入热销榜单。

生活用书也有较高的热度，“育儿”、“食谱”等关键词也较为突出，《北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书》、《宝宝辅食跟我做/亲亲乐读系列》等均进入热销榜单。

2022年3月科技类市场热销关键词

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2022年3月科技类销售册数TOP10单品榜

排名	书名	定价	出版日期	ISBN	二级分类	出版社
1	考研数学复习全书（基础篇）	69.8	2021-06-01	9787109268364	科学与自然	中国农业出版社
2	高等数学辅导讲义	69.8	2022-02-01	9787109291287	科学与自然	中国农业出版社
3	2023考研数学接力题典1800.数学一	82.0	2021-12-01	9787576401905	科学与自然	中国政法大学出版社
4	2023考研数学接力题典1800.数学二	82.0	2021-12-01	9787576401882	科学与自然	中国政法大学出版社
5	北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书	25.0	2012-08-01	9787539179834	生活娱乐	二十一世纪出版社
6	张宇考研数学基础30讲	85.8	2019-08-01	9787568274661	科学与自然	北京理工大学出版社
7	Word Excel PPT从入门到精通(适用于Office2007\\2010\\2013\\2016版本)	49.8	2019-01-01	9787218130019	计算机	广东人民出版社
8	考研数学三大计算/139高分系列	49.0	2020-04-01	9787309149005	科学与自然	复旦大学出版社
9	也许你该找个人聊聊	68.0	2021-06-01	9787553522838	医学	上海文化出版社
10	宝宝辅食跟我做/亲亲乐读系列	46.0	2019-03-01	9787553786353	生活娱乐	江苏凤凰科学技术出版社

4）出版社：科技社占主导地位，考研类图书热销拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生、机械工业和化学工业出版社，其中人民卫生出版社长期霸占首位，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

科技类市场top20出版社中，75%为科技类出版社，其余上榜的还有文教、社科等类别机构，如高等教育出版社（排名第5）、中信（排名第14）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社有国家开放大学出版社（+115）和中国农业出版社（+11），两家出版社均是由于本月考研类图书热销，其中国家开放大学出版社出版的《贺银成考研西医临床医学综合能力》为本月爆款图书，拉动出版社整体排名上升。

2022年3月科技类市场销售码洋TOP20出版社

科技类码洋排名	出版社	出版社分类	排名变化(同比)	排名变化(环比)
1	人民卫生出版社	科技	0	0
2	机械工业出版社	科技	2	3
3	化学工业出版社	科技	0	1
4	人民邮电出版社	科技	1	-1
5	高等教育出版社	文教	1	1
6	电子工业出版社	科技	3	6
7	科学出版社	科技	1	2
8	中国建筑工业出版社	科技	-6	-6
9	清华大学出版社	科技	-2	-2
10	江苏凤凰科学技术出版社	科技	0	-2
11	中国农业出版社	科技	11	7
12	国家开放大学出版社	综合	115	121
13	北京理工大学出版社	科技	4	4
14	中信出版社	社科	-3	-4
15	北京科学技术出版社	科技	3	1
16	中国中医药出版社	科技	-3	-1
17	中国医药科技出版社	科技	-1	-4
18	北京联合出版公司	综合	-6	-7
19	世界图书出版公司	文教	1	5
20	中国轻工业出版社	科技	1	-1

三、地方科技社：总体市场竞争力有所提高，科技类市场仍有提升空间

总体码洋方面，头部地方科技社中仅2家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、青岛出版社，大部分头部科技社同比排名均有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有2家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第10）和北京科学技术出版社（排名第15）；另外，多个头部地方科技社在科技市场的码洋排名同比下降较多，如重庆出版社（同比排名下降22）、河北科学技术出版社（同比排名下降29），在科技类市场的竞争力有待提高。

2022年3总体市场销售码洋TOP20地方科技社

排序	总码洋排名	总码洋排名变化（同比）	出版社	科技类码洋排名	科技类码洋排名变化（同比）	科技类码洋排名变化（环比）
1	16	24	北京科学技术出版社	15	3	1
2	33	17	青岛出版社	35	-4	-4
3	52	12	江苏凤凰科学技术出版社	10	0	-2
4	74	15	重庆出版社	101	-22	-32
5	147	-13	湖南科学技术出版社	25	2	9
6	148	35	天津科学技术出版社	40	5	0
7	158	54	福建科学技术出版社	47	-1	-4
8	164	-43	江西科学技术出版社	23	-8	2
9	165	17	安徽科学技术出版社	74	0	2
10	175	68	山东科学技术出版社	75	-7	-5
11	182	12	辽宁科学技术出版社	26	3	0
12	200	-10	上海科学技术出版社	37	-5	-1
13	206	-3	河南科学技术出版社	32	3	-2
14	234	21	四川科学技术出版社	66	18	11
15	252	16	广东科技出版社	46	-3	-4
16	263	-54	浙江科学技术出版社	68	7	20
17	266	9	湖北科学技术出版社	55	16	20
18	275	8	吉林科学技术出版社	56	-5	-3
19	296	13	黑龙江科学技术出版社	60	6	-11
20	328	31	河北科学技术出版社	129	-29	-26

四、 大学社：多数科技社排名同比上升

科技类市场上，头部科技类大学社有三家进入科技类排名前20，依次为清华大学出版社（排名第9）、国家开放大学出版社（排名第12）、北京理工大学出版社（排名第13）。与其余科技类销售的出版社相比，大学社科技类头部热销图书更偏向教辅教材类或技能考试类图书，由于本月考研图书热度的上升，使部分大学社科技类排名同比上升。

2022年3月科技类销售码洋TOP20大学社

排序	出版社	科技类码洋排名	科技类码洋排名变化（同比）	科技类码洋排名变化（环比）
1	清华大学出版社	9	-2	-2
2	国家开放大学出版社	12	115	121
3	北京理工大学出版社	13	4	4
4	北京大学出版社	29	5	10
5	中国协和医科大学出版社	30	7	-3
6	华中科技大学出版社	31	8	2
7	北京大学医学出版社	41	-5	-9
8	复旦大学出版社	43	35	64
9	上海交通大学出版社	44	8	12
10	中国人民大学出版社	45	13	29
11	电子科技大学出版社	50	-27	-29
12	东南大学出版社	51	-10	0
13	重庆大学出版社	52	8	15
14	中国政法大学出版社	54	0	4
15	浙江大学出版社	58	6	42
16	天津大学出版社	59	10	23
17	广西师范大学出版社	69	4	2
18	同济大学出版社	79	9	-1
19	中国农业大学出版社	80	2	-1
20	哈尔滨工业大学出版社	83	30	29

五、本期分享

一季度抖音热点单品分析

类别方面，一季度抖音头部热点单品主要偏向于文化教育类、少儿读物类和励志经管类。细分类中，文化教育类中小学教辅更为畅销，其中《人民日报教你写好文章技法与指导(高考版)》、《阅读理解强化训练.一年级.下册》、《乐享课堂.快乐一点通.语文三年级.下册:RJ》等多本图书进入top30单品榜；少儿读物类中少儿百科和儿童文学类更为畅销，《写给孩子的史记(共5册)》等进入top30单品榜；而励志经管类中成功励志类图书更为畅销，其中《孩子为你自己读书》、《大气人生》、《口才三绝:会赞美　会幽默　会拒绝》等均进入top30单品榜。

书龄方面，抖音热销头部top300单品中，书龄为1-2年的图书和3-5年的图书码洋占比较高，品种数较多，而今年新书品种较少。其中书龄为1-2年的热销图书主要集中在中小学教辅类，一方面由于部分教辅今年还未更新新的版本，另一方面去年出版的内容与今年教学的内容差异较小，因此较为畅销；而书龄为3-5年的图书主要集中在成功励志类，这类图书有较多的粉丝基础，也容易进行捆绑销售。

定价区间上，抖音头部top300热点单品主要分布在定价为30-50元的区间上，而定价大于100的单品虽然热销品种数较少，但由于定价较高，码洋占比也较高，且这一区间多数为套装书。

1） 抖音热销单品榜

一季度抖音热销top30单品榜

排行	书名	书号	定价	类别
1	洛克菲勒写给儿子的38封信	9787547259405	36	社会科学
2	孩子为你自己读书	9787547261682	35	经管励志
3	写给孩子的史记(共5册)	9787558185885	128	少儿读物
4	趣味控笔训练	9787572503498	25.8	文学艺术
5	大气人生	9787547264638	32	经管励志
6	口才三绝:会赞美　会幽默　会拒绝	9787220119361	35	经管励志
7	巴菲特给儿女的一生忠告	9787547259429	38	文化教育
8	回话的技术	9787547259863	38	经管励志
9	人民日报教你写好文章技法与指导(高考版)	9787511569561	50	文化教育
10	念儿歌做早教/亲亲乐读系列	9787571306151	29.8	少儿读物
11	幼小衔接数学专项训练	9787568180269	76.8	少儿读物
12	父母的语言	9787540876111	36	文化教育
13	易经真的很容易/曾仕强详解易经	9787561346259	32	社会科学
14	彩色图解山海经	9787511357779	45	科学技术
15	回话的技术(会说话更要会回话)	9787555710387	29.8	经管励志
16	小宝贝完美人格培养绘本.遵守约定不迟到	9787558052187	102.4	少儿读物
17	超级记忆术	9787547258439	38	经管励志
18	阅读理解强化训练.一年级.下册	9787513160971	25.8	文化教育
19	乐享课堂.快乐一点通.语文三年级.下册:RJ	9787552491470	18.8	文化教育
20	简笔画10000例	9787555715528	49.8	文学艺术
21	人性的弱点	9787511372826	36	经管励志
22	素书(感悟传世奇书中的成功智慧)	9787511320506	20	社会科学
23	我的第一本物理启蒙书.基础篇	9787513720656	98	科学技术
24	小学控笔专项训练大全:全6册	9787210134367	108	少儿读物
25	行书秘籍符号化练字/志飞习字	9787313248978	25	文学艺术
26	玩的就是心计(商场职场无往不胜的智慧宝典)	9787564532062	35	经管励志
27	父母的语言	9787520813624	36.8	文化教育
28	有钱人和你想的不一样	9787555710394	29.8	经管励志
29	绿色通道.衡水重点高中同步导学案.数学:必修.第二册	9787513162883	79.9	文化教育
30	皇榜·学霸小熊笔记.小学数学	9787544192057	50	文化教育

2）抖音头部top300单品各类别情况

类别	品种数
文化教育	99
少儿读物	78
经管励志	43
文学艺术	28
社会科学	25
科学技术	25

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3）抖音头部top300单品书龄分布

书龄	品种数	码洋占比/%
新品	11	3.03
1-2年	86	28.64
2-3年	60	25.19
3-5年	94	33.27
>5年	49	9.86

4）抖音头部top300单品定价区间分布

定价区间	品种数	码洋占比/%
小于10元	3	0.08
10-30元	77	11.25
30-50元	113	32.08
50-100元	63	22.30
100-200元	38	31.34
大于200元	4	2.95

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