行业增速放缓 展会缘何火爆

□本报记者 王坤宁 李婧璇

    2019北京图书订货会展示2018年以来出版的新书、畅销书近40万种，涵盖中华优秀出版物奖、“中国好书榜”的作品。图为1月10日，读者在订货会上挑好书。刘宪国/人民图片

1月10日，被誉为中国出版业“风向标”的北京图书订货会如约而至。“今年人怎么这么多？”以前订货会展位前和过道里的拥挤现象今年再次呈现，很多走进2019北京图书订货会的人都会如此感叹。

为什么在行业增速普遍放缓的今天，北京图书订货会的人气如此高涨？记者在采访中感到，订货会出现人气旺、活动多、订额一路攀高的事实表明，中国出版业再次成功地启动了阅读市场，在满足人们对美好生活向往的需求中，迎来其转型发展的又一次机遇。

结构调整

高质量发展活力释放

高质量发展一直是近两年中国出版业的发展战略。从采访中，我们可以了解到，越来越多的出版企业调整出版品种数量，着力提高单品种效益。

1月9日，北京开卷信息技术有限公司发布的《2018全球背景下的中国图书零售市场》报告显示，2018年整体图书零售市场动销194万种，新书品种继续小幅收缩，同时老书在市场中所占的比重进一步上升，在市场中发挥着越来越重要的作用。

“我到现在还没有吃上饭。”这是1月10日1：30左右，马上又要参加活动的中国出版传媒股份有限公司副总经理李岩看到记者的第一句话。从订货会开展起，中国出版集团展位一直是人头攒动，旁边的过道，一度水泄不通。

“中国出版业高质量发展之势逐渐形成。”看到这一现象，李岩坦言，这应该是中国出版业通过提升供给质量，总体压缩规模，提升双效的一个喜人成果。他说，中国出版集团这两年以推动出版主业高质量发展为核心目标，以更好地满足人民群众日益增长的美好生活需求为重要方向，建构优质、高效、多样化的出版供给体系，效果明显。“集团去年书号使用量下降了12%，但销售量却大幅上升。”

记者看到，中国出版集团在订货会上的首场专题活动，就是“国家使命，文化担当”主题出版论坛。对此，李岩表示，主题出版是回应国家之需、民族之需和时代之需的重要载体，中版集团希望通过这样的形式，让主题出版走入人民群众心中。记者了解到，订货会期间，中国出版集团发布了《中国改革开放新时期年鉴（1978—2017）》《春天的画卷》等一批主题出版精品图书。

“没想到，这里有这么多人。”1月11日，穿过熙熙攘攘的人群，北京市委宣传部副部长王野霏来到8号馆的北京联合出版公司展台，当听说，1月10日，订货会第一天，北京联合出版公司展区的订货额比去年同期增加了60%时，王野霏在感叹人气旺的同时，也感到出版物的品质较往年有了显著提升，他认为，“产业结构的调整，正彰显文化自信”。

在中国编辑学会会长郝振省看来，订货会的“热”和高质量发展，以及行业理念转变密切相关。他说，从订货会看，虽然看起来图书的种类有所下降，但有内涵的好书增多了。“书的内涵更加精湛，选题更加精准，对读者的吸引力增强了。”

人民文学出版社社长助理宋强也感觉，这次订货会，各社推出的名家新作特别多，如李洱的《应物兄》、徐怀中的《牵风记》、张柠的《三城记》以及《汪曾祺全集》等，“这预示着出版业的繁荣，也彰显出版业的一个力量和新兴面貌”。宋强也认为，结构调整有了很好的效果，出版企业的思路正变得越来越开阔。

全民阅读

图书市场前景看好

“订货会的高人气也得益于党和政府对全民阅读活动的大力推动。”王野霏认为，全民阅读活动的开展，让喜欢读书的人越来越多，这就要求出版单位以丰富的精神文化产品满足人民日益增长的美好生活需要，“无论什么时候，好书都可以温暖人心”。王野霏表示，相信未来出版业必将保持良好的增长势头。

对此，郝振省也深有同感，在他看来，全民阅读的推动和建设学习型社会，让从领导干部到基层工作人员，从工人到农民工等方方面面的人，对学习对读书都有了新的要求，并达成了通过学习提高素质的共识，“依靠学习走到今天，还要依靠学习走向未来”。郝振省认为，建设书香中国、建设学习型大国、建设出版强国、读好书出好书，都是相互联结、相辅相成的。

“这里好书真多。”王昆是新成立的济南hello读书会的发起人，专程到北京图书订货会上挑好书。记者见到她时，她和同伴刚刚在上海出版展区的上海申东外语书店展位挑了100多本原版的英文绘本，“好便宜，还能折上折。”她告诉记者，现在周围看书的人越来越多，为此，她把喜欢读书的人聚在一起，成立了读书会。“可以交流读书心得，还能开展亲子阅读。”

“出版单位有意识地扩大了读者参与度。”宋强说，作为一家文学类出版社，在订货会之前，他们就在微信公众号上发信息，告诉大家具体活动信息，让有兴趣的读者广泛参与其间。“我们带的80套《汪曾祺全集》全部销售完毕。我觉得我们通过这些书让读者充分地参与，这也是订货会的一个新气象。”

书店“复苏”

提振图书零售景气度

2018年，实体书店建设获得了前所未有的发展。数据显示，全国已有28个省（区、市）出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施，购物中心、商业地产、公共设施，街区、社区、景区、学校，都在积极吸引优质实体书店入驻。新华书店、民营书店、电商平台也都纷纷开设新店。

1月8日，在2019中国书店大会上，中宣部印刷发行局副局长董伊薇表示，我国实体书店迎来了发展新机遇，迎来了做大做强的“窗口期”。

1月9日，北京开卷信息技术有限公司发布《2018全球背景下的中国图书零售市场》报告，报告显示，2018年整个图书零售市场同比上升11.3%，继续保持两位数增长。

无疑，2018年实体书店的强势复苏，在提升全民阅读率方面发挥重要作用的同时，也让图书零售进入一个新的“窗口期。”

“党和政府支持实体书店建设，为全民阅读提供了良好的供给渠道。”王野霏也认为，2018年实体书店建设的回暖，提振了图书零售景气度和行业信心。

记者在采访中了解到，许多独立书店的老板也来到了北京图书订货会，他们一方面看看有什么好书，参加一些他们喜欢的活动；一方面和同行相聚交流。

“展会上看到很多新面孔。”在书店工作十几年的阅见未来图书（北京）有限公司运营总监孙谦告诉记者，有大量非书店行业跨界经营者，借北京图书订货会来学习。“现在线上流量获取成本增大，很多线上品牌开出线下与图书相关的生活空间，以增加顾客的黏性。”

“今年订货会人比去年明显多了不少。”来自江西的贾红瑞有些兴奋地对记者说。作为一家民营书店的老板，这已经是他第21次参加北京图书订货会。政策利好，来他书店看书、买书的读者越来越多。他说，当下北京图书订货会订货功能虽然被削弱，但是面对面高效且富有情感的交流，依旧是网络所不能及的，“我觉得现在大家已经开始注意到这一点，我这次下了好几单，收获不小”。