柳斌杰：媒体融合的历史机遇

 

 新闻传播、文化传播、信息传播，是与国家大局密切相关的行业。在“四个全面”战略部署下，传媒行业的任务就是深化改革，以融合发展为重点，构建现代传播体系，全面提升我国媒体的竞争力、公信力、影响力。

 第一，新媒体变革对传统媒体既是冲击，也是挑战，挑战中有机遇，危机中有生路。整体上来说，传统媒体、新媒体发展依然处在一个重要的机遇期，文化强国建设，为传媒转型发展提供了优越的社会大环境，是传媒行业一次千载难逢的历史性机遇。从工作层面上看，文化强国应该有相对强大的文化交流沟通和传播能力。传媒行业既是文化强国建设的阵地、交流的载体，也是文化产业市场体系的重要组成部分。

 第二，传媒行业深化改革，要进一步释放媒体的传播力。改革开放30多年来，我国文化体制改革取得重大进展，文化整体实力和竞争力显著提升，但是制约文化繁荣发展的体制性障碍和结构性问题依然存在，公共文化服务能力有待提升。媒体行业深化改革有几个方向，一是整合媒体资源，改变媒体传播“小、散、乱”的局面，以市场化能力和专业化能力较强的传统媒体为主体，大力整合分散在不同类型、行业的媒体资源，尽快形成较大规模、实力较强的新兴传媒集团。二是深化市场改革，推进转型改制，积极推动其他类型的国有企业入股传媒企业，壮大传媒的资本实力。三是要打破制约传统媒体发展的体制性障碍，建立全国统一的传媒业大市场。四是利用互联网等新技术发展为传媒业升级改造提供技术支撑。

 第三，深刻把握传播规律，深度实施媒体融合。首先，遵循内容决定形式的规律，发挥主流媒体内容优势。传统报纸，“报”是传播内容，“纸”是传播载体，融合发展是使“报”在新平台、新技术条件下更好地传播，所以“报”的核心，是多媒体“纸”。其次，遵循真实是传播的生命的规律，努力提高传播质量。融合发展要把信息来源的可靠性保持下来，规范的工作流程，专业化的新闻生产、传播技巧，是我们传播全面可靠的保证。再次，遵循技术传播方式的规律，大力运用先进技术。新媒体技术多点并发、网络覆盖、快捷高效，适合微传播、微信息、跨平台的流动，用户可随时随地获得信息，媒体融合在传播上抢占第一落点。最后，遵循市场规律，加强服务优先。互联网的一个最大特点就是服务意识，用户至上，传统媒体要加强用户交流互动，吸引用户参与传播，提供新闻线索、报道素材，提供意见建议，提高用户的关注度、参与度。

 媒体融合发展，只能选择攻坚克难，因为要发展，要前进，不通过这些难关是没有出路的。