中国版协文艺委2013年年会：文学出版如何走出困境

 

□本报记者 范燕莹

在网络化和数字化盛行的今天，传统文学出版如何走出困境？近日，中国出版协会文学艺术工作委员会2013年年会在武汉举行。来自全国40余家文艺出版社的80多位代表，围绕上述问题展开研讨。

拥抱变革，做全媒体出版

长江出版传媒股份有限公司总经理周艺平认为，文艺出版社的变革从有了互联网就拉开了序幕。移动互联网、移动阅读所带来的是更为深刻的革命性影响，因此下一步的变革将更加明显、更加深刻、更加广泛。

当前究竟有哪些问题影响文艺出版社的发展？长江文艺出版社社长刘学明认为，一是数字出版的冲击。数字出版深刻地影响着编、印、发各个环节，同时改变着人们对出版和阅读的认识。二是实体书店的锐减。近些年，一批批民营实体书店的倒闭，成为全社会关注的焦点，国有新华书店的日子也不好过，使得出版社的首印数一减再减。三是资源争夺的惨烈。畅销书绝大多数出自民营之手，其原因有眼光问题，但主要是出价的问题。四是民营书业的强势崛起，抢占了绝大部分的优质资源，使得传统的出版社受到了很大的冲击。

从读者到作者，从渠道到竞争者，文艺出版社都面临着巨大的变化和激烈的竞争局面。刘学明认为，面对当前的困境，文艺出版社一是要走专业化的发展道路，二是要打造优秀的编辑队伍，三是要做全媒体出版、全媒体营销，四是审慎地开展对外合作、加大版权贸易力度。

经营读者，要善用二维码

百道网营销总监陈贤认为，网络的出现使得图书营销变成无限可能。而移动互联时代的图书营销，重在经营读者。

他认为，经营读者是出版社进行数字化转型的头等战略。但是目前出版社对于读者经营的尴尬现实，可以概括为“口中多、心中少、行中无”几个字。这一方面是由出版社的商业模式所导致的，另一方面是传统的媒体和传统的互联网决定的，而移动互联的出现，使得经营读者的黄金时代到来。

“相对于传统互联网，移动互联时代的特点是覆盖面更广、覆盖成本更低、而且目标精准。当然，最重要的是方便和简单。”陈贤认为，通过移动互联的技术可以使得图书营销更佳便捷和全方位。移动终端对应的一个最重要标志是二维码，二维码和移动互联让出版机构很容易找到读者。

政策扶持，让文学书走出去

对于文学图书出版，国家新闻出版广电总局进口管理司司长张福海充满信心。他认为，数字出版一定会重新改写出版的版图，但是文学一定能够在其中找到自己的位置。在走出去方面，目前出版社面临的一个重要问题，就是政策的缺失，另外有很多好的走出去政策，大家不知道，形成政策的浪费。

京东商城采购部高级经理赵明宇介绍说，京东图书的海外网站自去年10月上线以来，文学类图书销量位居榜首，占图书总销量的24.4%，主要购买群体为海外华人以及对汉语和中国文学感兴趣的海外人士。海外读者对电子书的接受度更高，比起传统纸质书，电子书更适合走出去。

目前，中国在版权输出上的成果还不够丰硕，这也是国内出版社普遍面临的问题。针对这一问题，周艺平建议，政府应建立一个专注于中文文学版权输出的整合平台，为出版社提供版权信息，协助版权谈判，解决翻译、资金等困难，提供版权人才培训的机会，更好地向世界推广中国文学，弘扬中华文化。