中国出版年会首次线上举行 2021年中国出版协会将着力做好12项工作

□本报记者 章红雨

1月19日，中国出版协会发布《2020年度中国出版业发展报告》。《报告》指出，面对突如其来的新冠肺炎疫情，出版行业响应习近平总书记和党中央号召，按照中宣部周密部署，扛起知识防疫抗疫大旗，以图书、数据库、网络课程、电子书、有声书、音乐、曲艺、动漫、公益小游戏等，满足特殊时期广大人民群众的精神文化生活需要，为稳定人民群众焦虑情绪，打赢疫情防控阻击战提供了有力的舆论支持和精神动力。

分析2020年出版业发展特点，《报告》认为在政策扶持、市场需求以及新冠肺炎疫情冲击下，出版业的生产运营模式发生根本性变革，体现在融合发展取得实质性突破，预示着出版业进入新的发展阶段。

线上线下并驾齐驱

实现出版内容高质量、出版产品形态多元化、出版营销方式多样化；数字出版的知识服务进一步升级，朝为用户提供解决方案转型

2020年受疫情影响，出版产品生产、营销，各种书展、博览会、活动、会议，从线下为主转向线上线下结合成为常态。许多出版企业开始全面考虑、整体规划，努力实现出版内容高质量、出版产品形态多元化、出版营销方式多样化。

如《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（有声书）》《习近平用典》系列融媒体出版物，在展示出融合发展优秀成果的同时，也起到良好的示范与带动作用，满足了广大人民群众新的阅读需求。

在专业知识服务方面，出版企业响应2020年政府工作报告提出的新基建号召，积极构建有利于数字出版业成长壮大的技术基础和技术平台，加速新技术在内容产业的深层次应用，加快内容供给的智能化进程，数字出版的知识服务进一步升级。

如2020年4月，中国新闻出版研究院发布了应用区块链技术打造的“国家知识服务平台——数字内容正版化公示查询系统”，对推动数字内容的正版化应用产生积极作用。中国图书进出口总公司与华为联手打造5G阅读创新中心。8月，安徽出版集团和腾讯联手推进“安徽文化产业数字资产建设”项目向综合性数字文化服务延伸。这些举动都表明新基建已纳入出版企业发展的重要日程，出版界朝着为用户提供解决方案转型。

新媒体变销售新渠道

直播、短视频为出版企业宣传营销开新路，在此带动下，许多出版发行机构探索借助外卖平台售书、盲袋（盒）售书等新方式

2020年，短视频平台抖音、快手，内容社区小红书，内容平台B站等新媒体开始大规模介入图书销售，吸引众多出版机构入驻。新的图书销售渠道崛起，表明新媒体在图书销售中发挥了重要作用。

与此同时，直播售书、短视频售书也成为许多出版企业营销的新常态。如人民文学出版社、中信出版社、机械工业出版社华章公司等众多出版企业，或自建直播与短视频平台，或入驻快手、抖音等短视频平台，或与薇娅等头部主播合作卖书，形成了直播、短视频售书热。

值得关注的是，介入直播短视频营销的大部分是教育出版、少儿出版、大众出版机构，许多出版机构更多地是借助直播和短视频来宣传营销。大量专业出版机构则是隔岸观火，并未介入直播、短视频营销大军中。在直播短视频营销的带动下，许多出版发行机构也在探索借助外卖平台售书、盲袋（盒）售书等新的销售方式。

线上走出去成新亮点

借助云书展平台实现版贸合作，构建3D虚拟展厅畅通信息和销售渠道，用“云版权”筛选国内出版社优质版权

在中央提出加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局大背景下，《报告》认为2020年中国出版界线上走出去活跃。

积极参加国际云书展。2020年，中国出版机构线上参加了第57届意大利博洛尼亚国际童书展、第72届法兰克福书展、第27届北京国际图书博览会。中国出版人通过电子书目、电邮、视频会议、电子平台签约等方式亮相云书展，确保了版权洽谈及贸易顺畅完成。

主动自建走出去平台。2020年7月，中国外文局发起并建设运营“中国国际云书馆”项目，充分利用虚拟现实等新技术构建3D虚拟展厅，为各国出版机构提供丰富的图书版权资源和出版信息。中国出版集团推出了“中版好书云展销”平台，吸引了150多家海外图书馆、大学、研究机构等前来订货，保持了海外销售渠道的畅通。中国图书进出口总公司用“云版权”筛选国内各出版社优质版权，在YouTube、Linkedln等国际媒体平台上进行定期发布。

勇于开拓走出去新模式。人民文学出版社在海外社交媒体照片墙（Instagram）上创立人文社账号，开辟了中外文学交流的窗口；接力出版社与英国尤斯伯恩出版社加强线上联系，实现图书版权输出；九久读书人文化实业有限公司翻译图书样章，线上提供给版权代理人实现走出去；还有出版社加强与国外汉学家线上联系，充分利用后者在国际上的人脉资源推动版权输出。

主题图书走进多国。主题图书因多角度阐释中国价值、讲述中国故事、展现中国精神而广受海外读者关注。如2020年6月底，《习近平谈治国理政》第三卷由外文出版社以中英文出版，面向海外发行。10月，商务印书馆与俄罗斯、意大利等6国签订了《习近平扶贫故事》26个语种的版权输出协议。在10月举行的法兰克福书展上，五洲传播出版社出版的《小康中国发展口述史：我对中国有信心》受到国外读者关注。