吴宝安：银发经济将成为出版业发展的新引擎

积极推动、呵护特殊群体的阅读和出版，尤其是老年阅读和老年出版，一直以来都是中国出版协会高度关注且重点保障的工作。2021年，在中宣部、全国老龄办、中国老龄协会的指导和推动下，中国出版协会首次作为主办单位参与到“2021年向全国老年人推荐优秀出版物”活动中，在推动出版单位积极推荐报评图书，严格把关图书评审流程，精心筹划“银龄阅读论坛”中做了大量的工作，得到中宣部、全国老龄办、中国老龄协会和社会各界的一致认可与好评，也推动了出版界“关注老年阅读和老年出版”的浓厚氛围。笔者围绕中国出版协会的主要工作，谈一谈对推动老年阅读的一点心得体会。

老年阅读是全民阅读的重要组成部分，老年人数量庞大，而且呈逐年增长态势，预计“十四五”时期，我国60岁及以上人口将突破3亿，他们的精神文化生活水平，直接检验和衡量着一个国家、一个地区，甚至一个家庭的文明程度。通过阅读活动引导老年人安享幸福晚年，构建积极健康的老年观，有利于引领老年人形成终身学习、奉献社会、自尊自爱的时代风尚。因此，如何保障老年群体的阅读需求和权益是出版工作者义不容辞的责任。新时代的老年阅读工作也对我们广大图书出版人、阅读推广人提出了明确要求——即通过优秀文化产品的生产与推荐，让老年人能够老有所学、奉献社会，用“书香”陪伴老年人安享幸福晚年。

 

中国老龄协会、中国出版协会作为我国老年人和出版界的重要“联络人”，是准确把握新时代老年文化的前进方向，繁荣老年出版事业的重要参与者。双方以“阅读”为纽带，以“跨界合作”的模式进一步扩大了“老年阅读”的社会影响力，增强了老年人阅读服务的精准度，有助于将“向全国老年人推荐优秀出版物评选活动”“银龄阅读论坛”等打造为具有影响力、创造力和代表性的老年阅读品牌。下一步，中国出版协会将进一步发挥协会纽带作用，做好党和政府的智囊团、行业发展的思想库、中国声音的传播者，在老年阅读、老年出版的宣传推广、标准制定、深度调研等方面进一步加大支持力度，助推老年阅读和老年出版高质量发展，进一步繁荣老年文化，丰富老年人精神生活，增强老年人精神力量。

“向全国老年人推荐优秀出版物”活动是全国老龄办、中国老龄协会自2014年起举办的常态化向老年人荐书的活动，7年来，已累计向全国老年人推荐了500余种优秀出版物，在满足老年读者阅读需求、挖掘适老出版选题、开展老年阅读活动中有着深远的意义和作用。今年，中国出版协会作为出版界的代表参与到该活动中，在近半年来的评审过程中，中宣部、全国老龄办、中国老龄协会等各方领导高度重视，精心谋划，合力共为，最终推选出100本向全国老年人推荐的优秀出版物。这100本书是在各出版单位上报的1300余种出版物基础上，经各方专家充分论证、认真遴选而产生的，具有一定的代表性，这些出版物主题鲜明、内容丰富、题材广泛、形式多样、通俗易懂，符合老年人的阅读习惯和阅读特点，体现了高质量出版的成果。下一步，中国出版协会将联合中国出版传媒集团，利用多种媒体、通过多种形式、采用多种渠道宣传好、推荐好、使用好这批优秀出版物。同时，也要积极探索老年人出版物的长效推荐机制，进一步扩大优秀出版物的覆盖面和影响力。

最近，美国著名老年问题研究专家，美国麻省理工学院老年实验室创建者约瑟夫·库格林在他的新书《更好的老年：关于老年经济，你必须知道的新理念》中提出这样一个观点：“忽视老年人需求的目光短浅的企业，或将被淘汰。”随着新时代我国老龄事业和老年群体结构的变化，老年人对文化生活品质的要求和消费意愿不断提升，更多老人从“养老”到追求“享老”，“夕阳红”催生“朝阳产业”，银发经济跃上风口。在这个背景下，不断发展的老年人的文化事业和文化产业为出版界提供了无限机遇和发展空间。今年2月，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，首次提出“大力发展银发经济”。

笔者认为，“银发经济”具体到出版业来说，就是如何更好地服务老年出版，面向老年人提供多层次、多样化的出版产品和文化服务，要在满足刚需的基础上满足多样化、个性化的需求。具体来说，就是要围绕老年读者关注什么、喜欢什么、期盼什么，不断满足老年人多样化、分众化的需求，要加强创新，激活老年群体对图书、阅读的有效需求，从而精准对接需求。目前来看，我国老年出版市场供给与老年人潜在需求并不匹配，亟须出版业进一步重视老年群体的需求。下一步，中国出版协会也要加强对老年阅读市场的关注与调研，面向老年读者在开本、字号、装帧、标准、数字化、活动推广等方面加强探索。我相信，通过供需两端协同发力，“银发经济”必将成为出版业高质量发展的新引擎。（作者系中国出版协会常务副秘书长）

   

 

 本文刊发于《新阅读》2022年07期