2019年全球阅读市场将有何变化

 　□本报记者 袁舒婕 编译

有声读物正在腾飞。图片来源：福布斯网

过去几年来，图书出版行业呈现出一些新的趋势，2019年，这些趋势将开始产生重大影响。对于出版商来说，意识到这些转变是很重要的，因为出版市场比以往任何时候的竞争都更激烈了，人们需要驱动创新的快车去抵达远方。

阅读市场竞争更加激烈

美国出版商协会（AAP）根据对协会1200多家会员的调查而得到数据，虽然2018年全年的数据还没有出炉，但从2018年前9个月的数据变化中，依然可以窥见阅读市场的改变。美国图书收入比2017年同期增长了2.283亿美元，增幅为4.4%。细分品类中，大众图书的收入也增加了4.4%，从而带动了收入的增长；童书和青少年图书的出版收入增长了3.5%；宗教相关图书营收同比增长7.6%。贸易、幼儿园至12年级教材、高等教育教材、专业出版物和大学出版社的出版物总收入同比下降1.4%。

虽然美国图书市场的收入在增加，出版图书也变得越来越容易，但美国人选择阅读的时间越来越少了。美国《出版人周刊》杂志网站在2018年年底发布的数据显示，自2004年以来，美国人在业余时间阅读的比例下降了近1/3。与此同时，数字出版、按需印刷服务和亚马逊的崛起使几乎所有人都能接触到图书出版。

早在2014年，仅亚马逊就几乎每5分钟出版一本新书。可以肯定的是，这个数字还在不断增加。因此很明显，越来越多的书正充斥着一个普遍萎缩的出版市场。2019年，为了在如此拥挤的市场中脱颖而出，出版商需要尽可能多地投入到出版过程的各个方面，包括编辑、设计、营销和发行。

有声读物用户正在年轻化

从纸质书到电子书，再到有声读物，呈现了互联网时代阅读的重大变迁。尽管仍低于纸质书和电子书读者，但自2011年以来，听有声读物的用户人数一直在稳步上升。

美国《出版人周刊》杂志网站发布的数据显示，美国有声读物的读者从2016年的14%上升到2018年的18%。以这样的速度发展下去，不难想象，在2019年，很快就有近1/4的美国人会选择有声读物。

虽然打造高质量的有声读物比提供按需印刷的图书需要花费更多的努力和投资，但这是推动图书市场继续增长的一个很好的方式。由于美国人实际阅读纸质书的时间在减少，所以有声读物是一种更好地到达“读者”的途径，用户可以在通勤或其他活动中使用有声读物来消磨时间。

数字有声读物服务网站有声读物网的总经理伊恩·斯莫尔已经跟踪有声读物行业发展超过14年，斯莫尔对福布斯网的记者亚当·罗威说：“2019年，有声读物会比以往任何时候都有更多的增长和演变。我预测会有更多的竞争者进入这个市场，随着出版商尝试新的事物，这个行业会有更多的创造力。我们将看到有外部行业试图与有声读物的出版商结盟，以参与这个不断增长的市场。不同行业的合作会给有声读物增加增长潜力，会为消费者提供新的服务类型。”

音频受众面也在不断扩大，听书群体正在年轻化，并且有更多语种的用户加入这个市场。斯莫尔说：“在有声读物的用户中，年轻人这一群体的性别均衡程度将比我们之前看到的还要高。2019年有声读物的列车将继续保持高速运行，没有出版商愿意落后。”

电子书设备不断更新

数字阅读网站创始人奈特·霍夫尔德在2018年12月30日发布的文章中预测，亚马逊在2019年会卖出比2018年更多的书。随着亚马逊等在线市场举办越来越多的活动，图书营销所占的地位将远远超过最初的图书发行。

霍夫尔德还预测，亚马逊将发布一款新的Kindle阅读器，它将比现有的Kindle更先进，更新的部分会让用户大吃一惊。霍夫尔德说：“尽管竞争对手的电子书阅读器已经有类似的功能，但新的Kindle阅读器中的一些功能仍将被誉为具有开创性和创新性。此外，在2019年，至少会有一种新的、有趣的、与电子书阅读器相关的设备诞生，但它将来自一个意想不到的地方，而不是来自一家有名的科技公司。”

福斯文学公司的有关负责人劳里·麦克莱恩认为，随着越来越多的人使用手机，在2019年，人们将真正研究出小型便携的阅读格式，并创造出一种完全适合手机屏幕大小还能缩短阅读时间的新型书籍。

（本文综合编译自美国《出版人周刊》杂志网站、美国出版商协会网站、数字阅读网站、旧金山作家网、福布斯网等）