回望2018国际市场——畅销书与有声读物成功拉动销售

 □本报记者 袁舒婕 编译

 

纸质书依旧受欢迎。 图片来源：美国《出版人周刊》杂志网站

岁序更新，回看2018年，在多个国际出版商最近公布的数据中可以看到，2018年的国际出版业风云变幻，哈珀·柯林斯、企鹅兰登书屋、阿歇特、西蒙&舒斯特以及霍顿·米夫林·哈考特等大型国际出版商营业情况喜忧参半。值得高兴的是，有声读物的销售依然强劲，畅销书也有效地拉动了公司的收入增长。从最近陆续公布的2018年第三季度财报中还可以看到，不少公司利润的增长速度都高于收入，提高了出版商的营业利润。

纸质书依旧受欢迎

从多家媒体的报道中可以看到，电子书在受欢迎程度上依然没有超过纸质书。美国《出版人周刊》杂志网站发布的数据显示，2018年，67%的美国成年人说他们在过去的12个月里读过纸质书，而只有26%的人说他们读过电子书。

市场研究公司尼尔森的图书监测报告监测了纸质书在美国各图书零售网点（包括实体书店、网络书店、大型超市、图书俱乐部等）的实际销售册数，覆盖了美国85％的纸质书销售。该报告显示，2018年12月9日—15日，美国纸质书的销售额与2017年12月10日—16日那一周的数据相比，同期下降了6.5%，唯一增长的板块是成人非虚构作品，其中2.4%的增长是由美国前第一夫人米歇尔·奥巴马的回忆录《成为》的销量飙升所推动的。不过，总体而言，这一周整体数据的下降似乎更多地与中档图书的销售方式有关，而不是与畅销书有关，从更长的时间来看，纸质书的销售数据依然喜人。

尼尔森图书监测报告的数据显示，在2018年前9个月，美国纸质书的销量较去年同期增长了2.5%。从图书类别来看，成人非虚构类读物获利颇丰，销量较去年同期增长5.7%，成人虚构类读物发展则下降了4.3%，青少年小说类读物销量增长1.6%，青少年非小说类读物增长6.7%。从图书形式来看，纸板书销量较去年同期增长了10%。青少年非小说类读物销量的增长推动了纸板书的销量，主要原因是该类别图书多以纸板书形式发行。大众市场纸板书虽然销量下降了2.3%，但该类图书的低迷期似乎就要结束了。精装书发展势头依旧强劲，销量较去年同期增长6%。此外，实体有声读物销售情况不佳，从2018年前9个月的数据来看，该类产品销量下降了26.6%，相比CD，消费者更倾向于购买电子有声读物。

2018年前8个月，英国市场上非虚构童书卖出370多万册，收入2400多万英镑，两个数据比去年同期分别增长了8.5%和10.2%。布鲁姆斯伯里出版社出版的儿童读物“伟大的女性”系列在前8个月共卖出近10万册，从而推动了儿童非虚构图书在2018年前8个月销量增长30%，收入增长31%。

有声读物成增长引擎

有声读物是一个很有潜力、增长很快的业务，这毫无疑问已经成为各大国际出版商的共识，不少出版商都在这方面尝到了甜头。过去几年中，有声读物在所有图书类别中增速最高，2018年的数据依然喜人。

2018年的7月1日是美国贝塔斯曼旗下的兰登书屋与英国培生集团旗下的企鹅出版集团强强联合的5周年纪念日，合并后的企鹅兰登书屋在全球拥有275个品牌，每年出版1.4万种新书。据企鹅兰登书屋母公司贝塔斯曼公布的财报显示，2018年上半年，企鹅兰登书屋营业收入同比下降3.3%，从去年的15.3亿欧元下降至14.8亿欧元，利润同比下降17%，企鹅兰登书屋首席执行官马库斯·杜乐盟将此归因于汇率波动的负面影响。虽然整体的营业收入和利润下降了，但在2018年上半年，有声读物销售额的增长是企鹅兰登书屋业务发展的一大亮点。企鹅兰登书屋高级副总裁阿曼达·阿希尔诺说：“我们把所有适合开发的资源都开发了有声书，2018年6月，我们还做了有声书月活动，面向各类消费者开展了多样活动。”

西蒙&舒斯特首席执行官卡洛琳·莱迪2018年12月18日在媒体披露的年终给员工的一封信中，不仅提到西蒙&舒斯特2018年有许多畅销书和创纪录的年度奖项，而且还强调了增长最快的部门是有声读物部门，音频将继续成为公司的增长引擎。在莱迪看来：“这是西蒙&舒斯特最成功的一年。”据西蒙&舒斯特的母公司CBS的报告，2018年上半年，西蒙&舒斯特实现营业收入3.67亿美元，同比增长6.8%，数字音频产品销售额同比增长超过20%。

在有声读物方面，哈珀·柯林斯2018年第三季度的销售额比去年同期增长55%，有声读物的增长抵消了电子书销售额的增长疲软，使得第三季度数字销售总额增长12%，电子书和数字音频占同期哈珀·柯林斯总收入的22%。哈珀·柯林斯首席执行官布里恩·莫雷表示，公司将把所有新出版的叙事类图书都同时开发有声版，以继续拉动销售增长。哈珀·柯林斯的母公司新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森说：“我对全球有声读物销售的前景感到乐观，哈珀·柯林斯正在与几家中国音频出版商进行商谈，这些出版商都在快速增长。显然，不仅在美国，而是在世界各地，阅读习惯都发生了很大的转变，听音频的人越来越多。”

畅销书让多家出版商转忧为喜

在大众出版领域，畅销书对国际出版集团营业收入的贡献十分明显。

企鹅兰登书屋出版了大量畅销书，不少图书登上《纽约时报》畅销书排行榜，其中，米歇尔·奥巴马的《成为》成绩尤为显著。企鹅兰登书屋旗下的皇冠出版集团出版的《成为》在2018年11月13日销售首日，以图书、电子书和音频形式售出了72.5万册，成为企鹅兰登书屋2018年的单日销量冠军，刚出版几周，就成为2018年畅销书。

与此同时，企鹅兰登书屋在供应链方面加大投资力度，以提高公司的盈利能力。杜乐盟说：“我们的业务质量和利润与去年持平，公司的核心业务在全球范围内仍非常强劲。”日前，企鹅兰登书屋宣布，将在新加坡开设分公司，进军东南亚图书市场。

截至2018年11月30日，学乐集团2019财年第二财季净利7160万美元，同比增加25.39%；营业收入为6.05亿美元，同比上涨1.07%。这些增长主要也是由畅销书推动的，戴维·皮尔基的《神探狗狗》、J.K.罗琳的《神奇动物：格林德沃之罪》等畅销书都对此作出了贡献。

哈珀·柯林斯在2018年第三季度的税息折旧及摊销前利润较2017年第三季度增长近42%，新闻集团的首席财务官苏珊·帕努奇奥表示，这主要是由于《重塑幸福》和《你给的仇恨》等畅销书的强劲销售。

在2018财年，哈珀·柯林斯的利润为2.44亿美元，比上年同期增长了23%，税息折旧及摊销前利润达17.6亿美元，比上年同期增长了7%。在销售收入中，有2800万美元来自于《指环王》三部曲的许可转让协议，2500万美元是受外汇波动的积极影响。排除外汇波动影响，哈珀·柯林斯2018财年销售收入整体增长了6%。

与去年同期的良好形势不同，霍顿·米夫林·哈考特2018年上半年营业收入同比下降7.8%，营收下降的原因是一般趣味性读物销量下降，以及电子书整体销售态势低迷。不过在2018年第三季度，霍顿·米夫林·哈考特销售额和收入大幅增长，主要是因为其平装书版权许可协议延长以及《冈多林的陷落》等畅销书的强劲销售。

法国拉加代尔集团公布的数据显示，受汇率波动的负面影响，拉加代尔2018年上半年的利润同比下降1.9%，损失高达4200万欧元。但拉加代尔的子公司阿歇特第三季度的销量比去年增长了5.1%，增长的主要原因是《你是个坏蛋》等畅销书的强劲发行，加上詹姆斯·帕特森和比尔·克林顿等人的小说在电子书和数字有声读物方面表现得特别好。阿歇特首席执行官迈克尔·皮奇说：“第三季度业绩得益于数字有声读物的持续强劲销售。此外，阿歇特在此期间完成了有价值的出版集团的收购。”

在《恐惧》等众多畅销书的引领下，西蒙&舒斯特第三季度销售额同比增长5%，营业收入同比增长9%。《致所有我曾爱过的男孩》《我仍然爱你》《直到永远》这3本书已经印刷了300多万册，并制成电子书销售，帮助西蒙&舒斯特实现2018年第三季度收入的增长。

西蒙&舒斯特在2018年12月完成了一项有助于公司未来发展的规划，同时重启了其网站等新媒体的改善计划，以提高用户的体验感受。

（本文综合编译自美国《出版人周刊》杂志网站、贝塔斯曼财报、拉加代尔财报等）