有声读物持续“搅热”伦敦书展

 ★在美国，54%的有声读物听众年龄集中在18岁到44岁之间，这与20年前的情况相比发生了很大变化，那时的听众往往在50岁以上。

 ★有声读物的听众也是纸质图书的读者。过去一年，约83%的有声读物听众也阅读该本图书。

 ★音频已经从一种辅助产品，转变为主要的出版格式。有声读物已经成为出版商整体出版战略的重要组成部分。

 ★有声读物发展面临的挑战在于开发广泛而有吸引力的内容，并为这种服务创造消费的环境。

 □本报记者 尹琨 编译

 有声读物曾是去年伦敦书展的热门话题之一。今年，国际出版人对有声读物的关注持续升温，伦敦书展多个论坛和相关报道中都能见到它的身影。当地时间3月12日，伦敦书展开幕当天，美国音频出版商协会执行董事米歇尔·科布就在她主持的出版商小组会上表示，有声读物将保持快速上升的发展势头，且没有任何放缓迹象。多个国家出版业人士在接受美国《出版人周刊》采访时，也纷纷提到将通过开拓新市场，加速对有声读物的布局。

 中青年用户有声读物需求增加

 “推动美国有声读物市场增长的因素之一，是我们正在制造更多的产品。”科布指出，从2013到2017年，每年出版的有声读物数量均比前一年增加一倍，达到4.6万种。“在过去的6年里，无论是有声读物的收入还是数量，都实现了两位数的增长。”她表示，2017年，有声读物收入增长首次超过了数量的增长。“所有指标都表明有声读物市场的增长仍在继续。美国音频出版商协会将在今年4月底或5月初，启动对有声读物市场的新一轮调研。”科布说道。

 根据美国音频出版商协会的统计，有声读物听众主要集中在年轻人身上，他们在多个设备上通过多个应用程序收听。“在美国，54%的有声读物听众年龄集中在18岁到44岁之间，这与20年前的情况相比发生了很大变化，那时的听众往往在50岁以上。”科布说。

 数据还显示，有声读物的听众也是纸质图书的读者。过去一年，约83%的有声读物听众也阅读该本图书。剩下17%的人则选择播客收听有声读物。“不过这对出版商来说也是个好消息。”科布表示，因为从数量上看，播客听众通常会收听两倍于非播客听众的有声读物。

 技术的提升，尤其是智能音箱的崛起，成为推动有声读物市场增长的重要原因。在过去的两年中，通过谷歌或亚马逊智能音箱和服务收听有声读物的人数呈上升趋势。调查同时显示，最受欢迎的有声读物收听场所是在家中，越来越多的人通过收听有声读物达到放松的目的。

 “我们整天都要在手机、电脑上工作。收听有声读物能让我们在接收书中知识的同时休息一下眼睛。”科布说。

 “当调查结果出来后，起初我们并不相信。”有声书供应商HOOPLA的内容策略副总裁布拉德·罗斯说。随后，该公司的内部研究表明，晚上的确是有声书平台使用的高峰期，罗斯认为这可以被视为有声阅读受欢迎的强烈信号。

 “实际上，晚上8点到10点的时间也是用户使用其他所有媒体的时间，包括看电视、看流媒体平台的节目，或者干一些能在平板电脑上完成的事情。”罗斯说，这表明有声读物已经能够与其他消费者关注的媒体形态展开竞争。

 出版机构成立专业部门运作

 麦克米伦音频公司总裁兼出版商玛丽·贝丝·罗奇在会上指出，有声读物已经成为出版商整体出版战略的重要组成部分。“在麦克米伦，音频团队和纸质出版团队之间合作良好。”她表示，随着音频市场越来越大，音频业务正以收购的方式，深度融入麦克米伦的出版计划之中。

 企鹅兰登书屋有声书部总裁兼出版人阿曼达·达西埃诺对此表示认同，并补充谈道，音频已经从一种辅助产品，转变为主要的出版格式。

 企鹅兰登书屋曾在去年伦敦书展荣获有声书出版大奖。达西埃诺认为，长久以来，音频一直是出版商探索如何在数字空间发挥作用的“实验室”。数字音频增长的一个关键方面是它为出版业带来了新的消费者。

 鉴于音频的快速增长，企鹅兰登书屋也在迅速提升有声读物的出版能力。“事实上，增加容量是兰登音频部门和企鹅音频部门合并的主要目标。”达西埃诺说道。2014年作为双方音频部合并的第一年，共出版了652个有声阅读产品。2018年，出版了1465个有声阅读产品。

 “为了实现这一目标，我们必须在前端解决很多问题。例如，出版这些有声读物产品需要什么？编辑必须将所有内容都放在系统中，这在操作上意味着什么？如何解决产品封面设计和格式问题？需要什么样的数字分发系统才能将这些录音存储起来等等。”达西埃诺表示，这是一项重大的投入。

 在制作方面，企鹅兰登书屋正在不断完善相关设备，供位于洛杉矶的10个音频工作室和纽约的5个音频工作室使用，同时不断加强与导演、演员和后期制作人员合作。

 为了帮助制作人为每个有声读物找到合适的声音，企鹅兰登书屋还建立了一个名为Ahab的数据库，用于储备更多配音方面的人才。“我们正努力将Ahab推向企鹅兰登的国际市场，并在不久的将来向外部合作伙伴开放。”达西埃诺说道。

 国际竞争正向数字领域蔓延

 英国费伯出版社首席执行官斯蒂芬·佩奇在伦敦书展的量子峰会上的演讲令人印象深刻。他在30分钟的发言中，先后谈到了几十年来，出版业经历的多次“革命”，包括20世纪80年代的书店快速扩张、20世纪90年代在线图书销售的诞生、2007年亚马逊Kindle数字阅读的到来。佩奇表示，驱动出版业进入新时代的因素是社交媒体、数字营销、透明数据和有声阅读的出现。

 “出版商不仅关注各自的收益，还要注重在文化生态系统中发挥的独特而重要的作用。”佩奇表示，因为我们生活在一个迫切需要新思想和新故事以及新方法的时代。

 表现在有声读物领域，这种新思维正被更多的作者和读者所接受。达西埃诺表示，正如读者对音频的了解不断加深一样，作者也是如此。“10年前，我们还在教导消费者什么是有声读物。现在，我们要更专注于帮助作者弄清楚下一个有声读物应该做什么内容。”她说道。

 有声读物的火热正在引发国际出版业新一轮竞争。达西埃诺表示，美国、英国和德国已经是非常成熟的有声读物市场。用英语之外的其他语言制作有声读物，将是音频市场的下一个增长领域。考虑到美国和其他国家、地区对西班牙语内容的需求，企鹅兰登书屋正在参与一个西班牙语有声读物出版计划，内容包括丹·布朗的《本源》，以及乔治·R·R·罗马的“冰与火之歌”系列。

 企鹅兰登书屋还在巴西市场对有声读物展开布局。巴西出版商协会总裁马科斯·佩雷拉对此表示，巴西各个行业都存在很多竞争者，但是巴西并不适合业余“玩家”，必须了解当地市场特色，才有成功的可能。

 事实上，巴西并未放弃有声读物市场。佩雷拉同时兼任巴西大型出版商伊迪多拉·塞克斯坦的负责人，据他透露，2019年会有新公司进入有声读物市场。塞克斯坦公司也正在制作超过50种有声读物产品，并将在公司平台发布该有声读物项目。

 根据墨西哥出版业全国商会等机构进行的研究显示，尽管墨西哥电子书市场每年呈指数级增长，但电子书仍然只占墨西哥整体图书市场的3％。与此同时，像Storytel这样的有声读物公司已经在墨西哥当地建立办事处，拥有录音棚等设备，高素质的团队以及强大的内容，谋求在墨西哥实现持续的发展。

 “有声读物在墨西哥将迎来比电子书更快的发展。”墨西哥Ediciones SM公司董事总经理费尔南多·埃斯特夫斯表示，移动设备的普及以及墨西哥较大城市的长途通勤，为有声读物消费提供了“完美”的条件。有声读物发展面临的挑战在于开发广泛而有吸引力的内容，并为这种服务创造消费的环境。

 （综合编译自美国《出版人周刊》网站）